數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下短視頻的內(nèi)容引導(dǎo)與版權(quán)保護(hù)

展強(qiáng)

[摘要]作為一種新穎的信息傳播媒介，短視頻憑借自身內(nèi)容的多樣性和移動(dòng)的便捷性，發(fā)展勢(shì)如破竹。但與此同時(shí)，也出現(xiàn)了部分自媒體在未經(jīng)創(chuàng)作者授權(quán)的情況下違規(guī)轉(zhuǎn)載原創(chuàng)內(nèi)容的情況。本文基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，立足短視頻行業(yè)，從高品質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo)入手，探討當(dāng)下短視頻行業(yè)內(nèi)容引導(dǎo)的必要性和版權(quán)保護(hù)的重要性，并嘗試針對(duì)版權(quán)保護(hù)提出應(yīng)對(duì)的建議。

[關(guān)鍵詞]知識(shí)產(chǎn)權(quán)短視頻內(nèi)容引導(dǎo)版權(quán)保護(hù)

一、概述

1.短視頻的定義及其分類

所謂短視頻，即“短片視頻”，是一種在各大新媒體上播放的時(shí)間短小、內(nèi)容緊密的視頻形式。作為一種新興的文化傳播形式，它以互聯(lián)網(wǎng)為載體，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，通過(guò)種類各異的新鮮內(nèi)容與各大平臺(tái)的高頻推送占據(jù)人們的視野，滿足了當(dāng)代人“快餐式”瀏覽需求。它融合了文字、語(yǔ)音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)需要，滿足人們之間展示及分享的訴求。

根據(jù)內(nèi)容牛產(chǎn)方式的不同，短視頻可分為UGC、PGC和PUGC三種類型。UGC即用戶生產(chǎn)內(nèi)容，在體驗(yàn)式的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)下，普通用戶可以自主創(chuàng)作并上傳短視頻內(nèi)容，如抖音、火山小視頻：PGC即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（愛(ài)好無(wú)薪酬），如電視節(jié)日、紙媒等專業(yè)內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形式傳播：PUGC即專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容或?qū)＜疑a(chǎn)內(nèi)容，是前兩者結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式，如喜馬拉雅FM。

2.短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

2018年短視頻行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)之無(wú)愧的風(fēng)口，歷經(jīng)行業(yè)監(jiān)管以及行業(yè)資金鏈等風(fēng)險(xiǎn)影響后，短視頻行業(yè)在這一年迎來(lái)大爆發(fā)，抖音、快手、火山等短視頻平臺(tái)百花齊放。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2018年短視頻用戶已達(dá)6.48億，全國(guó)有一半的人都接觸過(guò)短視頻。據(jù)多方測(cè)算，2018年短視頻市場(chǎng)規(guī)模約為113.3億元。從底層邏輯來(lái)說(shuō)，短視頻做的還是流量的牛意，通過(guò)內(nèi)容獲取大量流量，引流到廣告、電商或其他地方。因此，短視頻的流量直接決定了盈利的多少。

所以，部分短視頻的創(chuàng)作者人不僅不禁止，反而支持短視頻的傳播、分享和轉(zhuǎn)發(fā)。總結(jié)短視頻平臺(tái)盈利模式，雖然其還未形成穩(wěn)定而持久的商業(yè)模式，但其變現(xiàn)模式已有雛形，其收益主要來(lái)源于流量分成，這日前主要集中于抖音、秒拍、今日頭條、微博等大平臺(tái)，播放量和更新頻率是決定流量分成的主要因素。在短視頻創(chuàng)作、分享的整個(gè)流程中涉及的多方主體及其之間的關(guān)系，如圖1所示。

二、短視頻的內(nèi)容引導(dǎo)

“每個(gè)人都是牛活的導(dǎo)演”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展提供了短視頻產(chǎn)業(yè)向陽(yáng)而牛的土壤。短視頻憑借制作門檻低、制作過(guò)程簡(jiǎn)單、迎合社會(huì)輕娛樂(lè)化消費(fèi)以及傳播滲透力強(qiáng)的特點(diǎn)，迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。但如果就此走向庸俗、乃至違背公序良俗，挑戰(zhàn)法律底線，就值得警惕了。

為了給產(chǎn)品帶來(lái)更多的新增用戶、擴(kuò)大自己的規(guī)模，短視頻的運(yùn)營(yíng)方式從滿足一二線城市用戶需求，發(fā)展為拓展或者專注于三四線城市、乃至農(nóng)村用戶的需求。這也是現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為擴(kuò)大流量所提倡的“用戶下沉”策略。但在“用戶下沉”的過(guò)程中，因?yàn)橛脩糁黧w爆發(fā)式增長(zhǎng)，便導(dǎo)致短視頻內(nèi)容出現(xiàn)良莠不齊的情況。有的用戶在“吸睛就是吸金”的邏輯支配下，用充斥著“黃賭毒”的內(nèi)容獲得點(diǎn)擊量：一些短視頻平臺(tái)奉行功利化的思維，往往放棄守土有責(zé)的責(zé)任，只講流量罔顧正能量，片面追求日活量而忽略內(nèi)容質(zhì)量。眾所周知，一個(gè)行業(yè)要想持續(xù)健康的發(fā)展，內(nèi)部環(huán)境十分重要。短視頻進(jìn)入大眾視野后它的變現(xiàn)不冉靠單一的點(diǎn)擊量，而是“能夠產(chǎn)牛共鳴內(nèi)容”與“積極向上的價(jià)值觀”的疊加效應(yīng)。

目前，隨著短視頻規(guī)模的由小到大，由零散到批量，市場(chǎng)價(jià)值的不斷擴(kuò)大，使得短視頻在創(chuàng)作以及傳播過(guò)程中，也產(chǎn)生了紛繁復(fù)雜的內(nèi)容創(chuàng)作問(wèn)題，如果對(duì)其發(fā)展繼續(xù)聽(tīng)之任之，放任不管，并非明智之舉。

1.作為“行業(yè)弄潮兒”的短視頻，環(huán)境監(jiān)控越來(lái)越嚴(yán)。此前，國(guó)家啟動(dòng)的“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)，打擊網(wǎng)絡(luò)盜版。我國(guó)法律給與只提供空間服務(wù)的ISP（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商）“避風(fēng)港”原則的保護(hù)，目的在于維護(hù)善意第三人的合法利益。然而一旦此原則變成了搜索網(wǎng)站或者共享平臺(tái)的“避風(fēng)港”而被惡意濫用，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)應(yīng)有的法律責(zé)任受到應(yīng)有的法律制裁。

2.作為“商業(yè)廣告板”的短視頻，內(nèi)容門檻越來(lái)越高。短視頻之所以能廣泛的傳播就內(nèi)容而言，有兩種原兇：一是依靠視頻內(nèi)容的本身創(chuàng)意取勝：二是通過(guò)挖掘、放大視頻的傳播價(jià)值，通過(guò)社會(huì)各方協(xié)作，來(lái)加速傳播。如果要應(yīng)對(duì)更廣大的市場(chǎng)，如今短視頻市場(chǎng)中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺價(jià)值挖掘能力需要提升。作為內(nèi)容的制作者，要想在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就必須將自身創(chuàng)意與市場(chǎng)各方相結(jié)合，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與成熟的分發(fā)渠道植入廣告，提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

3.作為“精神補(bǔ)給站”的短視頻，品味格調(diào)亟需提升。“自覺(jué)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，自覺(jué)遵守國(guó)家法律法規(guī)，加強(qiáng)道德品質(zhì)修養(yǎng)，堅(jiān)決抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚。”這是習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)的，這一句話同樣適用于短視頻行業(yè)。欠缺高質(zhì)量?jī)?nèi)容，是目前短視頻面臨的最大問(wèn)題。雖然2018年以來(lái)伴隨行業(yè)發(fā)展的迅速，優(yōu)質(zhì)短視頻的數(shù)量得到顯著增長(zhǎng)，但與廣大的市場(chǎng)需求相比仍無(wú)法相匹配。短視頻數(shù)量雖然巨大，但多以普通用戶自拍為主，可觀賞性較低不能滿足用戶的多樣化需求。除開(kāi)通過(guò)加強(qiáng)短視頻牛產(chǎn)能力來(lái)使內(nèi)容質(zhì)量提高，善于發(fā)現(xiàn)、挖掘、提升內(nèi)容價(jià)值也顯得尤為重要。

三、版權(quán)保護(hù)的重要性

短視頻作為一種新型的文化傳播路徑，激發(fā)了各層群眾的創(chuàng)作靈感，引起了網(wǎng)絡(luò)上一陣新的創(chuàng)新風(fēng)潮，對(duì)于文化的多樣性發(fā)展，信息的交互流通以及人民群眾的思維拓展起到一個(gè)良好的積極作用。短視頻應(yīng)當(dāng)屬于制作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也應(yīng)當(dāng)作為法律主體收到著作權(quán)法的保護(hù)。一旦被侵權(quán)抄襲則會(huì)大大打擊制作者的創(chuàng)作熱情，也不利于網(wǎng)絡(luò)秩序的維護(hù)和文化交互拓展，因而法律的保護(hù)至關(guān)重要。

首先，強(qiáng)有效的版權(quán)保護(hù)，能夠激發(fā)短視頻制作者的創(chuàng)作熱情。UGC模式下每個(gè)人都是牛活的導(dǎo)演，加之市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，短視頻制作人的類型多種多樣，雖然水平參差不齊，但其在短視頻創(chuàng)制過(guò)程中付出的智力勞動(dòng)理應(yīng)受法律的平等保護(hù)。如果人人都是“搬運(yùn)工”、“剪刀手”，對(duì)肆意傳播、復(fù)制、剪輯他人作品的行為聽(tīng)之任之，放松了對(duì)版權(quán)的保護(hù)，都會(huì)直接影響到短視頻原創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)量下降，進(jìn)而造成整個(gè)短視頻行業(yè)的萎縮。

其次，對(duì)原創(chuàng)作者的版權(quán)進(jìn)行有效的保護(hù)也是保證短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中全鏈參與者實(shí)現(xiàn)共贏的前提。從表面上看，短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)主體通過(guò)深度的融合機(jī)制構(gòu)建了較為豐富的短視頻業(yè)態(tài)，但在本質(zhì)上，他們彼此之間是依靠各類的商業(yè)合作合同建立聯(lián)系，而這些商業(yè)合作合同又以短視頻的版權(quán)利益流轉(zhuǎn)為核心，從而形成了具有各自權(quán)利與義務(wù)的法律關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，和復(fù)雜的利益分配體系。因此，我們可想而知，如果我們沒(méi)有對(duì)短視頻的原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)進(jìn)行有力保護(hù)，那么，一切以“合作共贏”為口號(hào)的商業(yè)合作合同都將只是紙上談兵[1]。 四、短視頻版權(quán)保護(hù)的兩點(diǎn)建議 1.短視頻內(nèi)容制作者端正創(chuàng)作態(tài)度，努力規(guī)避侵權(quán)現(xiàn)象。 短視頻內(nèi)容的制作者在制作作品時(shí)就面臨侵犯其他短視頻內(nèi)容制作者著作權(quán)的可能，既然內(nèi)容制作者從短視頻作品中獲得各種收益，那么就應(yīng)當(dāng)避免侵犯他人短視頻內(nèi)容著作權(quán)。首先要端正態(tài)度，努力規(guī)避侵權(quán)現(xiàn)象。同時(shí)，如果短視頻內(nèi)容的制作者違反其應(yīng)盡的注意義務(wù)，侵害他人的著作權(quán)利，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

2.短視頻平臺(tái)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)責(zé)任意識(shí)，提升侵權(quán)預(yù)警能力。

在多種內(nèi)容牛成機(jī)制開(kāi)放的時(shí)代，短視頻平臺(tái)有義務(wù)去控制侵害他人短視頻內(nèi)容著作權(quán)的可能性，使之不得侵害他人的合法權(quán)益。根據(jù)我國(guó)《侵權(quán)責(zé)任法》第37條對(duì)“避風(fēng)港原則”和“紅旗原則”的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者具有一定的反應(yīng)時(shí)間，即并非平臺(tái)上一有相關(guān)的侵權(quán)行為，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者就承擔(dān)責(zé)任，而要求其明知有侵權(quán)行為在其平臺(tái)上發(fā)牛或被通知有短視頻侵犯他人的著作權(quán)卻未采取任何措施的，才承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任[2]。

如此情況下，雖然短視頻平臺(tái)并沒(méi)有義務(wù)對(duì)短視頻進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容審查，但應(yīng)當(dāng)在短視頻被他人推送或上傳到平臺(tái)時(shí)，盡到基本的審核責(zé)任，審查短視頻的標(biāo)題以及內(nèi)容是否與他人的原創(chuàng)內(nèi)容相同，并根據(jù)審核結(jié)果進(jìn)行相應(yīng)處理。

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是智能終端的普及還是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步，無(wú)疑都為短視頻行業(yè)的飛速崛起提供了強(qiáng)大的助力。作為移動(dòng)社交平臺(tái)上重要的信息傳播渠道之一，短視頻行業(yè)具有遠(yuǎn)大的發(fā)展前景。但短視頻行業(yè)中存在的侵權(quán)問(wèn)題也不可小覷。短視頻制作者的智力成果是整個(gè)社會(huì)的智力財(cái)富，各方都應(yīng)予以保護(hù)。一方面，短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者應(yīng)自覺(jué)承擔(dān)自己應(yīng)盡的責(zé)任，不侵害他人版權(quán)：另一方面，短視頻平臺(tái)也應(yīng)該努力探索，如何更好地承擔(dān)義務(wù)，保護(hù)創(chuàng)作者的短視頻版權(quán)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新動(dòng)能。

參考文獻(xiàn)：

[1]侯偉：《短視頻發(fā)展遭盜版掣肘》，《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》2017年3月31日

[2]孫國(guó)瑞、劉玉芳、孟霞：《視聽(tīng)作品的著作權(quán)保護(hù)研究》，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2011年10期