融媒環境下全國市州媒體視覺新聞的變革創新

秦明瑛

[摘要]本文以2009年以來的連續九屆中國新聞獎視覺新聞獲獎作品為文本，對全國市州盟報視覺類作品獲獎情況統計發現：獲獎等次分布不平衡，數量整體偏少，高等次作品不多;作品類型不均衡，偏重傳統項目，局限于新聞攝影、文字版面、新聞漫畫等三類;獲獎作品地域分布不平衡，浙江、江蘇領跑全國，其他地域較為稀少。因此，在互聯網背景下，加快市州盟級媒體融合創新是多出視覺精品的必由之路。

[關鍵詞]中國新聞獎 市州盟報 視覺新聞 融媒體

新聞媒體的視覺作品是最能顯現腳力、眼力、腦力、筆力“四力”水平的。全國市州盟級報紙雖然處于我國三級黨報中的最基層，但僅從全國360多家市州盟級黨委機關報的數量、擁有全國龐大數量的基層讀者群和從業人員來說，不可小覷。僅僅從近十年對圖片在辦媒體中運用的變化管窺，從“圖文并茂”“圖文并重，兩翼齊飛”再到“讀圖時代”，乃至新聞漫畫的運用，報紙版面設計、網頁設計的重視，融媒體短視頻的時興，等等，市州盟級媒體在新聞實踐中對于視覺效果的逐漸重視，反映了市州盟級媒體人對視覺符號的逐漸認識和運用的演進和變遷過程。

本文屬于較早把全國市州盟報整個群體視覺實踐作為考察對象的課題研究，希望通過對近九屆中國新聞獎評選中市州盟報獲得視覺類作品數據的挖掘，初步廓清全國市州盟報視覺實踐的狀況與特點，為后續研究提供參考。

一、研究設計

本研究結合市州盟報自2009年以來的九屆中國新聞獎中獲得視覺類作品的數量以及分布的特點，提出以下三個研究問題：1.獲獎數量及等次分布：2.獲獎作品類別分布：3.獲獎作品地域分布。

1.分析對象與特征。（1）全國市州盟級報社360多家，作者長期從事全國市州盟級媒體協會溝通聯絡工作及其會刊的編輯工作，與各報社建立有長期的工作關系。（2）作者自2017年以來，曾以全國市州盟報媒體為對象，做過以下調查與研究：全國市州盟報精準扶貧報道效果研究、全國市州盟報全民閱讀報道現狀與效果研究、全國市州盟級媒體人閱讀狀況研究、全國市州盟報精品培育現狀研究等，并在《新聞戰線》《中圍報業》《新聞前哨》等刊物發表相關論文數篇，因此有一定研究基礎。

2.選取時間段。2009年1月～2017年12月全圍市州盟報作品，第20屆至第28屆中圍新聞獎作品[1]（第28屆中國新聞獎于2018年11月2日公布）。

3.獲取數據方式及信息特點。中國記協網在官網上公布的中國新聞獎向所有人公開，信息權威。信息包括屆次、年度、等次、類別、作者、編者、刊播媒體等。

4.數據規范。本研究從公布的獲獎篇目中主要抓取屬于全國市州盟報的信息進行分析，不涉及任何個人隱私的信息。

二、研究結果

1.市州盟報獲得視覺類作品呈現的形態：獲獎數量整體偏少，高等次作品不多

獲獎數量的分布和作品的等次情況，對于市州盟報這個群體運用視覺符號，在新聞實踐中發揮的作用具有重要的意義。從實際情況來看，獲獎時間分布上，最多的是第24屆中國新聞獎，5件獲獎;第25屆、27屆、28屆，均為4件獲獎;第20屆、21屆，分別為3件獲獎;第22屆、23屆，各2件獲獎;第26屆，1件獲獎。獲獎等次分布上，一等獎2件，占比為7%;二等獎7件，占比為25%;三等獎19件，占比為68%（如表1）。

無論從市州盟報獲獎數量，還是從作品獲獎的等次，各屆數量有多有少，最少1件，最多也不過5件，等次上一二等偏少，合計九屆中二等獎7件、一等獎僅2件。相對于360多家市州盟報這個較大的媒體基數而言，皆顯示出市州盟報視覺新聞的不足，這說明市州盟報的視覺實踐的層次還不夠高。

2.市州盟報獲得的視覺類作品類型：新聞攝影、文字版面、新聞漫畫

中國新聞獎視覺類設有新聞攝影、文字版面、新聞漫畫、網頁設計，28屆增設了融媒短視頻。從獲獎類別看，統計結果（見表2）表明，幾屆合計獲得的28件視覺類作品中，新聞攝影占64%：新聞漫畫占22%;文字版面占14%。而其余的網頁設計、融媒短視頻均無獲獎（如表2）。

3.市州盟報獲得的視覺類作品地域分布：浙江、江蘇領跑全國市州盟報，其他地域較為稀少

從統計結果看，幾屆中國新聞獎中，全國市州盟報獲得28件作品，35.7%來自浙江：25%來自江蘇：10.7%來自河南;廣東、山東、新疆各占7.1%;陜西、四川各占3.65%。還有河北、山西、內蒙古等20個省區無一獲獎（如表3）。

從獲獎報社看，幾屆中國新聞獎市州盟報所獲得的28件作品集中分布于8個省區的18家報社，其中蘇州日報報業集團、寧波日報報業集團各4件，各占14%;紹興日報社、嘉興日報報業傳媒集團、濟南日報報業集團、溫州日報報業集團各2件，各占7%;揚州日報社、南京日報社、徐州日報社、湛江日報社、東莞日報社、開封日報社、洛陽日報社、漯河日報社、庫爾勒晚報社、哈密日報社、寶雞日報社、內江日報社等12家報社各1件獲獎，合計占比44%。

三、研究討論

1.全國市州盟報在新聞實踐中對視覺新聞或媒體的視覺效果有所重視，但總體而言還顯得不足

中國記協網公布的中國新聞獎獲獎篇目，第20至28屆總計2622件，其中新聞攝影、文字版面、新聞漫畫、網頁設計、融媒短視頻等5種視覺類作品合計獲獎235件，視覺類作品占總數的9%。全國市州盟報在這幾屆中綜合獲獎131件，占全國總數的5%：其中視覺類作品28件獲獎，占市州盟報獲獎總數的21%，占全國視覺類獲獎作品的11.9%。由此可見，市州盟報無論是在視覺新聞的實踐，還是媒體對視覺符號的運用上，可以說已經從過去不太重視到逐步重視，并取得了一定成效，反映超級全國市州盟報在辦媒體理念上的重要進步。

但從九屆視覺類作品獲獎的等次看，全國特等獎1件，市州盟報沒有：全國一等獎29件，其中市州盟報2件，占比6.8%：全國二等獎78件，其中市州盟報7件，占比8.9%：全國三等獎127件，其中市州盟報19件，占比14.9%。除了三等獎以外，一二等獎占比均在10%以下，特等獎為O，獲獎作品較大比重集中在三等獎，三等獎占市州盟報視覺類獲獎總數的68%。由此可見，市州盟報在新聞實踐中視覺作品的水平、視覺符號運用的能力，目前尚處于初級階段，還有很大提升的空間。

2.全國市州盟報在視覺實踐上存在不平衡

（1）類別上不平衡。截至目前，中國新聞獎視覺類作品設有新聞攝影、文字版面、新聞漫畫、網頁設計、融媒短視頻等5種，市州盟報在這幾屆中獲得28件，其中18件為新聞攝影，占比64%：新聞漫畫6件，占比22%：文字版面4件，占比14%：網頁設計、融媒短視頻均為0。由此可見：傳統項目比較在行，融媒作品尚待加強。品析市州盟報獲獎的視覺類作品可見，無論是新聞攝影、新聞漫畫，在版面上都得到了恰當編排，加上字體的變化、線條、底紋和圖表等視覺手段的運用，不僅豐富了版面的視覺語言，還美化了媒體的視覺效果。而獲獎的4件文字版面作品中，無論是獲二等獎的《南京日報》[2]，還是獲三等獎的《內江日報》[3]，《濟南日報》[4]《汴梁晚報》[5]，無一例外地都大膽使用了圖片，圖片是全版吸引眼球的焦點。連續九屆中國新聞獎評選中，全國市州盟報在網頁設計、融媒短視頻（此項日在第28屆新設）均為空白。市州盟報作為平面媒體，正在面臨傳統媒體與新媒體融合轉型，雖然市州盟報社中已有數家搭建了中央廚房，自辦的新媒體在現場云、短視頻、微電影、H5制作等融媒產品上有了一定的嘗試，但由于存在人才缺乏、技術落后、投入不夠等因素，目前在網絡作品的生產上還處于初級階段，尚待加強。

（2）地域上和媒體間不平衡。九屆中國新聞獎中全國市州盟報28件視覺類作品獲獎，60.7%出自浙江、江蘇;10.75%出自新疆、陜西;還有20個省區無一獲獎。而所獲得的28件作品中49%來自浙、蘇的5家報社，即浙江寧波日報報業集團、嘉興日報報業傳媒集團、紹興日報社、溫州日報報業集團和江蘇蘇州日報報業集團，11%出自西北的3家報社，即新疆庫爾勒晚報社、哈密日報社和陜西寶雞日報社。另外，獲獎等次上，浙江、江蘇市州盟報也占絕對優勢，一二等獎71%出自于浙、蘇。浙、蘇為何成為“獲獎大省”？新聞貧瘠的西北為何能出好作品？其他少數市州盟報為何也能出精品？分析其原因，理由有三：一是浙、蘇具有深厚的歷史文化積淀，處于全國經濟社會發展前沿，是新聞資源富集地區。二是自改革開放以來，浙、蘇市州盟報總是最活躍的，在開門辦報上開全國市州盟報風氣之先，善于向其他媒體乃至海外、國外媒體學習，理念先進、視野開闊，在辦媒體上較早接受了海派風格，注重讀者閱讀體驗，精于視覺設計與策劃。三是報社領導重視，形成了精品創作的機制。比如，嘉興日報報業傳媒集團2005年以30萬元年薪在全國范圍內招聘了視覺總監[6]。幾屆中國新聞獎中四次斬獲新聞攝影獎的蘇州日報報業集團蘇州新聞網，在第27屆中國新聞獎評選中以《觸日驚心12萬多噸垃圾跨省非法傾倒蘇州太湖邊》榮獲新聞攝影二等獎[7]，一組連發8幅圖并配文，何等舍得版面或空間，這是需要眼光和氣魄的，本屆新聞攝影一等獎空缺，二等獎就是最高獎了。偏居西北的新疆、陜西的部分報社，所在地經濟欠發達，也不擁有“新聞富礦”，但報社領導對媒體視覺效果的重視和采編團隊對視覺“精品”孜孜以求的專業精神，也使他們有所收獲：曾在第12屆和27屆兩次獲中國新聞獎新聞漫畫獎二等獎的河南《洛陽晚報》，在其他媒體削減美術攝影版的時候，卻依然在壯大美術編輯隊伍，建立了廣泛的漫畫作者群。所以，要出視覺新聞精品，以視覺符號打出媒體的名片，離不開好的制度機制、領導重視和人才隊伍，新時代需要新聞工作者謹記習近平總書記的教導，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。

注釋：

[1]中國記協網第20屆-28屆中國新聞獎評選獲獎篇目，http： //www.xinhuanet.com/z9J x/jiang/zgxwj.htm

[2]第28屆中國新聞獎二等獎，文字版面：《南京日報》2014.12.14，主創李謙、楊智

[3]第28屆中國新聞獎三等獎，文字版面：《內江日報》2009.5.12的4、5通版，編者王征、陳玉玲

[4]第28屆中國新聞獎三等獎，文字版面：《濟南日報》2（）17.07.31，主創戴保磊、李楊

[5]第28屆中國新聞獎三等獎，文字版面：《汴梁晚報》2013.07.12的A8-A9，主創婁旭明、王鳳枝、劉莎

[6]翟錚璇，吳長偉：《30萬年薪視覺總監帶來了什么嘉興日報報業傳媒集團體制改革及最新探索》，《中國記者》2012.4

[7]第28屆中國新聞獎二等獎，新聞攝影：《觸目驚心！2萬多噸垃圾跨省非法傾倒蘇州太湖邊》，作者王小兵、編者沈玲施惠，刊播媒體蘇州新聞網