傳統媒體更應將主題宣傳做出特色

田云兵　付章良　楊婧

保護生態環境，是全社會關注的焦點，也是各媒體爭相報道的重點。如何把保護生態環境報道的“自選動作”做好，讓內容更精彩、更可讀？2018年，《三峽日報》以地方性法規《宜昌市黃柏河流域保護條例》出臺為契機，策劃推出了《長江大保護·清水向東流——走近黃柏河》系列報道，以“現場新聞+深度思考”的形式，對黃柏河治理的成效、存在問題進行立體式報道，有聲勢、有特色、有亮點。

《中國新聞出版廣電報》以《三峽日報社走近黃柏河，講述流域生態治理的故事——用新聞報道推進長江大保護》為題，推介其做法。中國記協網以《三峽日報走近黃柏河：用新聞報道推進長江大保護》為題，對其進行了推介。宜昌市新聞出版局編發《審讀報告》對其肯定;中共宜昌市委宣傳部也編發《新聞閱評》對其推介。這組系列報道還獲得了三峽日報傳媒集團“重大新聞項目策劃獎”。

一、面對重大主題，黨報站位要高行動要快

習近平總書記在十九大報告中提出：“我們要牢同樹立社會主義生態文明觀，推動形成人與自然和諧發展現代化建設新格局，為保護生態環境作出我們這代人的努力！”去年4月24日，習近平總書記考察長江經濟帶時，首站來到宜昌，留下殷殷囑托：長江是中華民族的母親河，一定要保護好。

宜昌地處長江上游與中游的結合部。長江流經宜昌232公里，占湖北長江岸線總長的近四分之一。宜昌還是舉世矚目的三峽工程所在地、三峽庫區水土保持重要功能區，也是長江中下游水環境安全保障的源頭區，擔負著“保證一庫清水、保障三峽工程、保護萬里長江”的特殊使命。

宜昌近兩年來以壓倒性力度抓好牛態修復，始終把“共抓大保護、不搞大開發”作為規矩和導向，守住山頭、管住斧頭、護好源頭，以“壯士斷腕”的勇氣打好碧水攻堅戰、藍天保衛戰、凈土持久戰，極大改善了長江宜昌段的生態環境，空氣質量優良率達到了280天。

然而，宜昌境內的長江左岸重要支流——黃柏河卻因種種原因，治理還不徹底。黃柏河是宜昌的“母親河”，擔負著7個縣市區200萬人飲水100萬畝農田灌溉的重任。如何確保“一河清水入長江”？去年初，宜昌市人大常委會出臺了《宜昌市黃柏河流域保護條例》，讓水源地保護從“無章可循”變為“有法可依”。

《三峽日報》作為中共宜昌市委機關報，牢記習近平總書記視察宜昌時的殷殷囑托和諄諄教誨，在保護生態環境報道上不惜投入人力財力，舍得拿出黃金版面。2017年底，《三峽日報》派處記者深入宜昌長江段兩岸的興山、秭當、夷陵、枝、宜都等縣市區，采訪“岸線復綠”工程，發了一組系列報道，如果再選擇這個話題，就顯得重復了。在認真分析和研判的基礎上，他們選擇宜昌境內的長江重要支流黃柏河作為報道對象，很快策劃推出了《長江大保護·清水向東流——走近黃柏河》系列報道。

二、做好系列報道，必須精心策劃認真實施

新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指對新聞傳媒生存的戰略規劃，包括對傳媒的受眾定位、經營方針、產品（報刊、通訊社新聞、廣播電視節目等）設計、制作與營銷、廣告經營等進行的運籌和規劃：狹義的新聞策劃是指新聞傳播工作者在一定時期內，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設計與規劃，即新聞業務中的“戰役”策劃。

常言說得好，“預則立，不預則廢”。對于單篇新聞報道而言，的確無須策劃，但做系列報道必須策劃在先。三峽日報編輯部在做“走近黃柏河”系列報道方案前，派專人從黃柏河源頭開始，沿線進行踏勘，確定報道點位，然后制定出方案，做到主題明確、導向明確、內容明確、人員明確、時間明確、形式明確。

系列報道點多線長面廣，實施難度不小。三峽日報編輯部成立了由編委任組長，經濟部主任、副主編為副組長，總部與駐站記者共7人參與的報道組。要求所有報道“不到達現場不寫稿，不深入采訪不寫稿”。凡是見報稿件都必須是“見聞式”，由組長負責統稿，不合格的稿件一律補充采訪、重新寫作，直到符合要求為止。

正是有了高標準、嚴要求，參與“走近黃柏河”系列報道的記者們不怕路途遙遠，深入現場“抓活魚”。他們沿黃柏河東、西支流下行，穿越上千公里，深入庫區、河段、碼頭、礦山、企業，走訪干部群眾、行業專家、政協委員、人大代表等，詳細了解流域治理的現狀、存在的問題、解決的辦法。

黃柏河源頭距離報社約4個小時的車程，完成一篇報道往往要克服很多預想不到的困難。比如暈車、車輛刮蹲、途中牛病等各種意想不到的狀況，但采訪組從未兇此而中斷。像《問渠哪得清如許？》《陳懷坤的“治河手冊”》《樟村坪的向“旅”之路》《茫茫林海不見“磷”》等報道都來之不易，之所以能夠受到領導、專家和讀者好評，離不開記者深入源頭、扎實采訪、精心打磨。

三、創新表達手法，讓系列報道立體呈現

“不日新者必日退”。實踐告訴我們，做好新時期的宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。“今天，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，我們有些做法過去有效，現在未必有效：有些過去不合時宜，現在卻勢在必行：有些過去不可逾越，現在則需要突破”，尤其是傳統媒體，是最需要創新的領域，如果落后于社會發展，落后于受眾期盼，就沒有人愛聽、就沒有人愛看，報道就難以起到應有的傳播效果。

三峽日報“走進黃柏河”系列報道，一開始就有清晰的定位：采寫的報道必須是有“現場感”，也就是說，記者不到現場就難以下筆。幾乎所有報道都配有新聞圖片，從而增強了報道的可視性。最開始的10多篇報道，還配發了“閱讀提示”，既方便讀者閱讀，又不破壞“見聞”格式。

藏在現實牛活中的新聞事實就像一顆顆散珠，需要用一根線巧妙地串起來。過去，媒體人習慣于順向觀察現實牛活，順向謀篇布局，這種思維定勢往往容易使報道“平面化”，而通過逆向觀察問題，反向構思的方式，有時能給受眾一個意外的“驚喜”，獲得出其不意的效果。

三峽日報“走近黃柏河”報道組在長達3個多月的采訪中發現，黃柏河流域的綜合治理和牛態保護還存在一不盡如人意的地方，如，黃柏河流域隨著城鎮化進程加快和礦產資源開發持續，工業廢水、農業面源污染仍很嚴重;又如，黃柏河沿線黨委政府在流域治理方面雖然取得了不少成績，但仍然存在治理“不平衡、不穩定、不深入”等問題。

針對采訪發現的若干問題，采訪組經過反復討論研究，決定做一組思考性報道，以問題為導向，以分析為路徑，以建設性為目的，將采訪中的所見、所思、所悟如實道來，有理、有據、有節，令人信服。《同心協力，才能確保清流永續——“走近黃柏河”系列報道引發的思考（上）》《水源保護，任重道遠莫等閑——“走近黃柏河”系列報道引發的思考（下）》見報后，受到了讀者一致好評，認為這兩篇思考性報道針對性強，分析很透徹，建議很中肯。

有讀者評價說，“三峽日報比較全面地反映了黃柏河牛態治理的經驗和做法，并在報道收官時毫不避諱地對存在的問題進行梳理、思考和剖析，讓報道更具有針對性、建設性。”還有的讀者說，好些年沒有讀到過這樣的報道了。認為黨報就是要敢于直面問題，樂于為群眾“代言”。