淺談雜志對外傳播的選題思路

馬亞倫　寧芳

中央號召加強媒體國際傳播能力建設，推動文化產業走出去，向世界傳播中華優秀文化，提升國家文化軟實力，實現中華文化與世界各國文化的廣泛交流與交融。要實現這項偉大工程，除了文化實體的交流活動外，線上線下文化產品的出版和輸出是文化傳播和交流的主流。但無論生產什么樣的文化產品，選題選材都是必須考究的第一步。本文結合《特別關注》英文版Special Focus出版兩年多來的辦刊心得，談談對外傳播的選題思路問題。

文化產品生產制作，重中之重是出版思路，決定出版思路成敗的關鍵是選題。如何把中華優秀文化講出去，而且要講得外國人能夠接受，是有講究的。有人說，選題首先要照顧歐美人的思維方式，按他們的思維方式去加工制作出來的產品才有傳播價值，才能被歐美人所接受，否則就會徒勞無果。筆者以為，文化傳播重在增進彼此了解，注重文化的本真和內涵，思維求同應在其次。真實，普適，正能，尊重，是對外傳播選題思路的重要參考要素。

一、真實是一切價值的前提

中華優秀文化包括已經形成并存在的文化和發展中正在形成的中華民族偉大復興奮斗過程中創造的文化。悠久歷史文化經過了歷史考證和檢驗，其要素是真實的。發展中正在形成的中華民族偉大復興的文化更加真實、鮮活、有傳播和交流價值，這些文化不會脫離中華優秀文化的精髓，它們體現在社會經濟文化建設和發展中一個個優秀的故事里。所以，我們對外傳播，首先要對外講好的中國故事，講好中國故事，把故事的真實性和傳播價值原原本本地告訴外國讀者，使他們從故事中感受到中華民族的奮斗壯歌，感受到中華民族的創造和智慧，感受到中國社會經濟文化發展的點點滴滴，使他們為中國點贊，為中華民族復興故事所打動，從而在心靈上產生共鳴。

選擇了一個真實的故事，把故事真實地講述出來，往往還達不到傳播和交流的目的。因為要達到這個目的，首先要受眾接受并肯定故事是真實的。外國讀者對我們講述的故事往往抱以懷疑的態度，一是故事要素太陌生。時間、地點、人物的漢語拼音不會讀，讀了也記不住，晦澀拗口，讀之艱難，不讀也罷;二是故事太完美。這是很多人講故事的通病，為完美而完美，甚至無端拔高。完美的故事當然有，但如果每個故事都是完美的，其真實性就會受到置疑。

解決這兩個問題，有一個事半功倍的辦法。那就是選擇外國入在中國牛活的故事，以外圍人的故事來傳播中國文化元素，效果會大不一樣。Special Focus雜志在對外講故事過程中，曾多次做過這樣的調查。我們講述了亞美尼亞人努內嫁到中國后致富創業的故事、剛果留學牛帕特在中國當志愿者的故事、比利時人盧克與中國妻子的浪漫愛情故事等一系列外國人的故事后，得到大家一致認可。

二、追求普適價值觀

Special Focus雜志在對外傳播工作中，優先選擇具有普適價值的故事。簡單地說，就是從價值觀的層面，選擇中外人們共同認可和關心的故事。比如說我們講長江大保護，講中國為避免影響中華鱘生活而花巨額投資，修改宜昌至喜長江大橋結構的故事，講神農架林區老獵戶田思根放棄狩獵，變身護林人，與金絲猴為伴的故事，講英同安妮公主到中國水牛牛物研究所看望江豚的故事，講李鵬飛放棄教師職業，到荒郊野外保護麋鹿幾十年的故事，也講長江疏浚工程中利用挖出淤泥建設濕地的故事和長江航運中利用大船淘汰小船減少污染保護生態的故事等等，這一系列的故事，得到了外交部藍廳湖北全球推介與會600多名各國使領館工作人員及一些世界組織代表的一致點贊。

在中國中部國際產能合作論壇上，Special Focus雜志團隊專題制作了《開放發展合作共贏》的專輯。專輯中收錄了中歐班列的故事、中國幫孟加拉、馬爾代夫等修橋鋪路的故事、中國幫俄羅斯處理鋼鐵廢水的故事、中國農墾專家幫非洲國家人民發展農業保護生態的故事、中國建設者幫非洲人民打進取水、技術幫帶和搶險賑災，以及中國員工與外國員工之間的友誼故事等等，同樣得到了500多來自世界各國與會代表的稱贊和認可。

中國是一個具有5000多年悠久歷史文化的文明大國，中國文明是世界文明的重要組成部分，中國道德文化體系的構建經歷的時間最長，影響廣泛而深遠。在中國建設中發牛故事，大多是具有普適價值的故事，本身就不受地域限制，超越宗教、國家、民族等概念，承載著人類良知與理性價值觀的故事。只要稍加留意，就可以在講述中華民族偉大復興歷史過程中很好傳播中華優秀文化。

三、讓尊重伴隨正能量的傳播

尊重和正能量都是普適價值中的重要元素，筆者把它們專門提出來講，是因為這兩個因素對于文化交流和傳播更加重要。正能量的文化產品是生產的必要且首要的條件，而尊重則是文化產品傳播到世界任何一個角落的通行證。

幾千年來，中國一直與諸多周邊國家睦鄰，與多種文化交融共存，成就了中華文化的包容與多元多樣，更顯其博大精深。中國奉行“海納百川，有容乃大”的理念，提倡多元化發展，倡導和平共處和公平正義，積極參與世界命運共同體建設。這些大的原則，是我們每一個對外傳播媒體人的共同準則。

出版實踐中，我們常發現一些問題，或多或少涉及到種族、宗教、民族等，比如，在關于非洲的報道中，時常會出現“白人”、“白人女子”、“黑人男子”、“黑人朋友”、“黑人員工”、“黑人老板”、“黃臉亞洲人”、“棕黑色人”、“紅毛鬼”、“老毛子”、“小日本”等概念，甚至會出現一些有宗教攻擊嫌疑的描述，比如“兩只黑亮的眼睛從深黑的面紗上剪出的兩個洞里射出來”、“這個地方的宗教信仰很復雜，各種宗教混雜在一起”等等，我們在編輯時，都一一作了調整或刪除。

我們在宣傳中也特別重視體現公平和尊重。避免種族歧視;報道篇幅以故事重要性安排;不介入、不評論第三方行為和議論：處處照顧到行為和議論的公平和自由：盡量回避與民族、種族、宗教和政治相關的話題。使對外傳播成為好故事的傳播、好文化的傳播、正能量的傳播，使傳播促進文化交流，增進各國人民之間的友誼，增進世界人民對湖北乃至中國的了解，重新認識和擁抱這個底蘊古老而奮斗煥發的東方國家和她的人民。