行業媒體融合發展初探

周長征　吳曙霞

[摘要]隨著長江經濟帶建設的深入推進，共抓長江大保護再次成為社會各界關注的焦點和熱點。本文以長江水利行業媒體融合、紙質出版和數字出版融合實踐為例，分析了行業媒體融合的必要性，提出了加快推進行業傳統媒體與新興媒體融合、紙質出版與數字化融合的建議。

[關鍵詞]長江 媒體融合 數字出版

近年來國家高度重視長江保護與發展，長江經濟帶建設深入推進，治江工作迎來新的機遇與挑戰，對長江水利行業新聞宣傳提出了新的更高要求。同時，隨著互聯網技術的快速發展，加速重構媒體格局和輿論牛態，新聞輿論引導、新聞傳播形態發生了深刻變化，傳統媒體與新興媒體融合發展、紙質出版與數字化融合是大勢所趨。在此背景下，水利部長江水利委員會宣傳出版中心緊緊圍繞治江中心工作，深化改革，加快發展，在推進媒體融合、紙質出版與數字出版融合發展方面進行了一些實踐探索。

一、推進媒體融合發展是大勢所趨

習近平總書記多次就推動媒體融合發展作出深刻闡述，強調融合發展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。這些重要論述，為推進媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。

近年來，中央地地方主流媒體積極投身媒體融合發展，人民日報“中央廚房”建設初見成效，中央電視臺創新建立“重大宣傳報道一體化統籌”方式，湖北日報推出全媒體平臺。這主流媒體不斷探索融合發展路徑，大力發展新媒體業務，大數據、云計算、H5應用、無人機采集等融合傳播技術廣泛應用，傳統媒體與新興媒體優勢互補的態勢日益凸顯。

經過多年發展，長江委宣傳出版中心已逐漸形成了報紙、網站、電視臺、雜志、展覽、史志、音像以及出版等相得益彰、互為補充的宣傳平臺，這些平臺曾經是治江宣傳出版的主陣地，發揮過重要作用。但是，在新聞輿論傳播、媒體變化發展日新月異的新形勢下，現有媒體的硬軟件陳舊落后，覆蓋面、影響力、關注度逐漸變小，網絡、微信等新興媒體資源亟待整合，管理亟待加強，迫切需要順應時代發展趨勢，加快研發新興媒體，并推動與傳統媒體深度融合發展.

二、推進媒體融合的有益嘗試

近年來，長江委宣傳出版中心各媒體適應媒體發展形勢，創新求變，積極開辦新媒體，推進各媒體的合作，整合不同傳播渠道資源，搭建數字化出版平臺，進行了有益的嘗試，取得了顯著效果。

1、聚焦治江主業，唱響主旋律。宣傳出版中心專門成立了新聞宣傳工作領導小組，結合治江中心工作擬定了宣傳工作重點，加強新聞采訪統籌協調，抽調各媒體骨干成立了多個重點工作融媒體報道小組。圍繞中心，服務大局，緊緊圍繞長江防汛抗洪、推動長江經濟帶建設、流域水行政管理等治江重點工作，充分發揮各媒體的優勢，立體策劃，精心組織，開展了大量的主題宣傳和集中報道，有效宣傳了治江中心工作，積極主動引導社會輿論。

2、加強統籌協調，推進媒體融合。在長江防汛抗洪、長江經濟帶建設、長江人河排污口核查等治江主題宣傳中，宣傳出版中心加強頂層設計，統籌策劃，各媒體分工協作，探索“中央廚房”式采編機制，統一采集重要新聞信息，制作成文字、視頻、圖片、信息圖表、可視化產品等多種形態的產品，分別通過報、網、臺、微等進行多落點、多形態的傳播。

比如，推動長江經濟帶建設是貫徹黨和圍家部署的重要工作，加強長江人河排污口管理是落實長江大保護的重要舉措，黨中央、國務院高度關注。2017年5月，根據推動長江經濟帶發展領導小組辦公室部署，長江委聯合太湖局和流域各省市區，歷時30天對長江流域8800多個人河排污口逐一核查，為共抓長江大保護提供了科學依據和技術支撐。宣傳出版中心統籌所屬報紙、網站、電視臺、微信等媒體，派出10多名記者深入一線采訪，共在各媒體平臺采寫刊發新聞消息、深度稿件150多篇，深度通訊《摸清家底保護長江》等稿件被新華網、人民網、中新網刊發，引起100多家主流媒體轉載，為推動長江經濟帶建設營造了良好的輿論氛圍。

3.積極創新，加強新媒體平臺建設。根據國家關于政府網站清理整改的要求，長江委調整理順了長江水利網、長江委信息網管理體制機制，強化了長江水利網的內容建設、規范管理，完成了長江委信息網的新一輪改版工作。積極研發微信等新媒體，先后開發了美麗長江、長江之鑒、水利文明、中國水文化、人民長江報等一批微信公眾號，開發維護了長江防汛抗旱、長江水土保持等微信公眾號，創新宣傳方式方法，利用動漫、圖例解讀等新媒體語言講好長江故事，取得較好的宣傳效果。

4.加強對外宣傳，提升影響力。積極做好媒體來委采訪接待工作，借力權威媒體，創新合作模式，加強治江對外宣傳。在紀念紅軍長征勝利80周年之際，聯合“中國網”組織策劃開展了《百歲老紅軍胡世貴憶長征往事》宣傳活動，被中央網信辦要求中央級網站全網轉發，人民網、新華網、央視網、新浪網等各大主流媒體都在首頁轉載，僅在中國網就有1084萬人次被推薦閱讀，反響強烈。針對社會上關于三峽的負面輿論，策劃制作推出《治江焦點專家談》《六問三峽與防洪》《三峽有話說》等網絡專題專欄，發揮長江委技術優勢，用數據說話，有關報道多次被新華社、中新社記者引用，有效回應了社會關切，正面引導社會輿論。

5.搭建長江水利數字出版平臺，紙質出版與數字化融合。隨著數字閱讀的不斷普及，數字出版逐漸成為出版企業轉型發展的一個重要方向。長江出版社組織策劃的圖書《河長制河長治》，人選中宣部主題出版項目、國家出版基金項目，并列為十九大獻禮圖書。《三峽水庫汛末提前蓄水關鍵技術與應用》和《長江流域水資源演變規律及變化趨勢分析》榮獲“第三屆湖北出版政府獎”。同時，順應數字出版需要，積極開發全流程數字出版平臺，建立電子商務模式，使紙質出版與數字化相融合，不斷拓展和延伸產業發展鏈，為治江事業提供良好的精神產品。

三、行業媒體融合發展思考

1、在新聞生產上，強化責任擔當，精心做好治江主題宣傳。堅持政治家辦報、辦網、辦刊、辦微，緊緊圍繞治江中心T作，服務服從于改革發展大局，講好講活長江“共抓大保護、不搞大開發”的精彩故事，講好講活長江委深入推進安瀾綠色和諧美麗“四個長江”建設的牛動故事，講好講活長江委人獻身治江事業的鮮活故事，積極營造團結奮進、和諧穩定的輿論氛圍，切實凝聚起全委一盤棋、共謀新發展的強大氣場。

2、在傳播手段上，強化資源整合，加快推進媒體深度融合發展。在繼續管好用好現有媒體的同時，積極申請國家基建項日支持，爭取建立治江新聞宣傳全媒體平臺，加強傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、管理等方面融合。切實加強新興媒體的內容管理，強化融合意識、用戶意識、讀者意識，主動設置議題，對接受眾需求，講好網言網語，推進新聞傳播創新，增強新聞傳播的實效性。

3、在體制機制上，強化改革創新，推動自身改革發展轉型升級。在內部體制機制上大膽創新，加強新聞宣傳人員與平臺的整合，調整、充實、完善機構設置，打造新聞“中央廚房”，圍繞治江重點工作建立新聞宣傳融媒體工作室，努力實現傳統媒體的轉型升級。加強治江宣傳出版、文化資源的數據化儲備，推動傳統出版與現代科技的融合發展，扎實推進“長江大數據出版平臺”數據庫建設，推動傳統出版向數字出版轉型、融合發展，不斷拓展和延伸產業發展鏈，為治江事業提供更多更好的精神產品。

參考文獻：

[1]彭祥麗：《2016年我國媒體融合研究簡述》，《新媒體研究》雜志2017年第3期

[2]簡菊芳：《新媒體時代行業媒體的機遇與挑戰》，《新聞前哨》雜志2018年第5期

[3]馬青：《數字出版時代重新認識出版編輯》，《新媒體研究》雜志2018年第8期