剖析新媒介、新技術與新視野之間的密切聯系
——評《中國主流媒體融合創(chuàng)新研究》

周敏

湖北第二師范學院副教授、信息傳播倫理研究所研究員(湖北武漢 430205)

段鵬所著的《中國主流媒體融合創(chuàng)新研究》(中國傳媒大學出版社2018年版)對現階段我國主流媒體融合創(chuàng)新發(fā)展問題進行了深入分析和研判。該書共5章。第一章系統介紹媒介融合背景下主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展;第二章總結國外主流媒體的融合發(fā)展歷程和經驗;第三章重點探究我國主流媒體融合創(chuàng)新中存在的問題以及創(chuàng)新力不足的原因;第四章分析中國主流媒體融合創(chuàng)新的現狀，從內容、渠道、平臺、經營、管理等層面指出當前主流媒體融合創(chuàng)新的特點;第五章提出推動主流媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的建議和策略，為創(chuàng)新發(fā)展指明了方向、提供了遵循。總體而言，該書角度獨特，內容新穎，邏輯鮮明，條理清晰，論述有力，是一本兼具理論和實踐意義的專著。

該書致力于理論創(chuàng)新，具有較強學術價值。一是研究視角新穎。隨著網絡信息技術的不斷升級，面對新興媒體的沖擊，媒介融合成為大勢所趨。該書從時代背景著眼，聚焦主流媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，積極探索傳統主流媒體轉型與新興媒體融合發(fā)展，體現了正確的發(fā)展觀、大局觀，以與時俱進和放眼全球的精神探索我國亟待解決的問題，具有較高的現實意義。二是研究脈絡清晰。該書先分析媒介融合的時代背景及國外主流媒體的發(fā)展歷程和經驗，再分析我國主流媒體融合所存在的問題和原因，最后提出對策建議，研究框架清晰，對進一步豐富媒體融合理論具有積極意義。三是研究方法多樣。該書注重理論的梳理和深挖，采用多種研究方法，如:對比分析法，通過比較國內外媒體發(fā)展的異同，為借鑒國外經驗打下理論基礎;如文獻參考法，通過參閱大量國內外相關領域研究，在傳承的基礎上進行理論創(chuàng)新，等等。

理論研究的最終目的是指導實踐。該書具有較強的應用價值:是貼近實際。該書緊緊圍繞我國主流媒體融合創(chuàng)新的現狀進行分析研究，從實際出發(fā)，列舉了大量案例，從內容、渠道、平臺、經營、管理等五個層面深入剖析。二是堅持問題導向。該書對理論的研究目的是解決實際問題，即我國主流媒體如何進行融合創(chuàng)新發(fā)展，側重于對實踐的指導。三是提出了切實可行的對策措施。該書從宏觀、中觀、微觀角度，從不同層面和不同維度,對推動主流媒體融合創(chuàng)新發(fā)展提出建議和策略，且這些建議和策略可行性、應用性、合理性都很強，完全可以應用到主流媒體融合發(fā)展的實踐操作中。