電視公益廣告的創(chuàng)作策略思考

何佩紅

摘要：電視公益廣告作為一種信息傳播手段，以傳播和宣揚(yáng)積極思想，正確價(jià)值觀念，引導(dǎo)大眾思維為目的，是公共信息傳播的重要途徑，科學(xué)健康題材新穎的公益廣告不僅能吸引觀眾注意力，而且具有較強(qiáng)的思維啟發(fā)和思想教導(dǎo)作用。本文簡(jiǎn)述了電視公益廣告的基本概念和意義，對(duì)公益廣告的創(chuàng)作策略進(jìn)行分析和探索，希望以此強(qiáng)化電視公益廣告的社會(huì)作用，促進(jìn)電視公益廣告事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視;公益廣告;創(chuàng)作策略

一、電視公益廣告的基本概念和意義

電視公益廣告，是指政府、媒體、企業(yè)、廣告公司、社會(huì)團(tuán)體等組織、單位及個(gè)人不以盈利為目的，通過電視媒介向社會(huì)公眾傳播對(duì)其有益的思想觀念、行為方式和道德準(zhǔn)則，以喚起社會(huì)公眾對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注，加強(qiáng)或改變社會(huì)公眾的價(jià)值觀念，引導(dǎo)和規(guī)范社會(huì)公眾的行為，其目的是為了促進(jìn)人們完善自身，實(shí)現(xiàn)人與人、人與自然、人與社會(huì)多方和諧和發(fā)展的活動(dòng)，是一種積極的，健康的，以實(shí)現(xiàn)公共利益為宗旨的社會(huì)活動(dòng)。

1986年貴州電視臺(tái)“節(jié)約用水”廣告拉開中國現(xiàn)代公益廣告發(fā)展的序幕，至今已33年，公益廣告這股力量正以“真善美”為宣傳宗旨，伴隨其發(fā)展和進(jìn)步啟迪著公眾思維，引導(dǎo)大眾積極向上，激勵(lì)了更多的人參與到公益事業(yè)，把公益理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，在普及科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、傳遞“正能量”等方面發(fā)揮著重要作用。

二、電視公益廣告的……