何佩紅
摘要:電視公益廣告作為一種信息傳播手段,以傳播和宣揚(yáng)積極思想,正確價(jià)值觀念,引導(dǎo)大眾思維為目的,是公共信息傳播的重要途徑,科學(xué)健康題材新穎的公益廣告不僅能吸引觀眾注意力,而且具有較強(qiáng)的思維啟發(fā)和思想教導(dǎo)作用。本文簡(jiǎn)述了電視公益廣告的基本概念和意義,對(duì)公益廣告的創(chuàng)作策略進(jìn)行分析和探索,希望以此強(qiáng)化電視公益廣告的社會(huì)作用,促進(jìn)電視公益廣告事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
關(guān)鍵詞:電視;公益廣告;創(chuàng)作策略
一、電視公益廣告的基本概念和意義
電視公益廣告,是指政府、媒體、企業(yè)、廣告公司、社會(huì)團(tuán)體等組織、單位及個(gè)人不以盈利為目的,通過電視媒介向社會(huì)公眾傳播對(duì)其有益的思想觀念、行為方式和道德準(zhǔn)則,以喚起社會(huì)公眾對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注,加強(qiáng)或改變社會(huì)公眾的價(jià)值觀念,引導(dǎo)和規(guī)范社會(huì)公眾的行為,其目的是為了促進(jìn)人們完善自身,實(shí)現(xiàn)人與人、人與自然、人與社會(huì)多方和諧和發(fā)展的活動(dòng),是一種積極的,健康的,以實(shí)現(xiàn)公共利益為宗旨的社會(huì)活動(dòng)。
1986年貴州電視臺(tái)“節(jié)約用水”廣告拉開中國現(xiàn)代公益廣告發(fā)展的序幕,至今已33年,公益廣告這股力量正以“真善美”為宣傳宗旨,伴隨其發(fā)展和進(jìn)步啟迪著公眾思維,引導(dǎo)大眾積極向上,激勵(lì)了更多的人參與到公益事業(yè),把公益理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng),在普及科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、傳遞“正能量”等方面發(fā)揮著重要作用。
二、電視公益廣告的……