試析智媒時(shí)代個(gè)性化推薦對(duì)傳播生態(tài)的影響

郭柯柯

摘要：本文主要針對(duì)智媒時(shí)代個(gè)性化推薦對(duì)傳播生態(tài)的影響展開深入研究，先闡述了傳播生態(tài)中個(gè)性化推薦的價(jià)值和影響，比如重構(gòu)媒介生產(chǎn)流程、重構(gòu)信息分發(fā)流程等，然后重點(diǎn)總結(jié)了幾點(diǎn)傳播生態(tài)中個(gè)性化推薦的建議，主要包括提供高質(zhì)量的內(nèi)容、將新聞公共性體現(xiàn)出來(lái)、維護(hù)用戶隱私和數(shù)據(jù)安全等，進(jìn)一步明確個(gè)性化推薦對(duì)傳播生態(tài)的影響，不斷提高個(gè)性化推薦的精準(zhǔn)度，避免信息泛濫現(xiàn)象的出現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：智媒時(shí)代;個(gè)性化推薦;傳播生態(tài);影響

人工職能等新技術(shù)不斷應(yīng)用過(guò)程中，媒體智能化趨向越來(lái)越顯著，標(biāo)志著智媒時(shí)代的出現(xiàn)。現(xiàn)階段，通過(guò)智能技術(shù)和媒體傳播的整合，極大地促進(jìn)了個(gè)性化推薦系統(tǒng)分發(fā)新聞的應(yīng)用，這種新型信息技術(shù)，主要結(jié)合了用戶的興趣愛(ài)好，有效維護(hù)了消費(fèi)者的主權(quán)，已經(jīng)成為了重要的發(fā)展模式。基于用戶視角，對(duì)個(gè)性化推薦技術(shù)對(duì)傳播生態(tài)的影響進(jìn)行分析，可以將個(gè)性化推薦技術(shù)的優(yōu)劣勢(shì)挖掘出來(lái)，進(jìn)一步塑造信息技術(shù)和傳播生態(tài)之間的關(guān)系，從而充分發(fā)揮出信息技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，更好地順應(yīng)智媒時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

一、傳播生態(tài)中個(gè)性化推薦的價(jià)值和影響

（一）重整媒介生產(chǎn)流程

在媒介生產(chǎn)過(guò)程中，借助個(gè)性化推薦，可以實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)在媒介生產(chǎn)中的滲透，這種大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，要求要借助專業(yè)方法，以此來(lái)將媒介生產(chǎn)服務(wù)水平提升上來(lái)。在媒體行業(yè)中，個(gè)性化推薦系統(tǒng)技術(shù)具有高度的應(yīng)用價(jià)值，對(duì)整個(gè)媒介生產(chǎn)的流程進(jìn)行了重整，不斷提高了新聞生產(chǎn)流程的多元化。

結(jié)合相關(guān)調(diào)查顯示，諸多用戶對(duì)個(gè)性化推薦服務(wù)比較熱衷，可以看出個(gè)性化推薦與用戶興趣和環(huán)境特征有著較高的契合性，大大提高了個(gè)性化推薦的精準(zhǔn)度。由于個(gè)性化推薦的精準(zhǔn)度較高，主要是由于媒體通過(guò)個(gè)性化推薦技術(shù)的使用，對(duì)原有的信息生產(chǎn)流程進(jìn)行了重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)向多維化生產(chǎn)循環(huán)線的順利轉(zhuǎn)變。基于此，對(duì)信息再生產(chǎn)流程進(jìn)行了增設(shè)[1]，而且借助用戶和大數(shù)據(jù)，對(duì)新聞生產(chǎn)的諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行負(fù)債，可以確保信息生產(chǎn)動(dòng)態(tài)性的穩(wěn)步提升。

在信息生產(chǎn)中，個(gè)性化已經(jīng)成為了重要的指標(biāo)之一，具體來(lái)說(shuō)，媒體和自媒體可以通過(guò)生產(chǎn)，形成信息庫(kù)，然后推薦算法在再生產(chǎn)的影響下，可以形成個(gè)性化內(nèi)容，而個(gè)性化內(nèi)容作用于用戶，在過(guò)渡到大數(shù)據(jù)以后，通過(guò)大數(shù)據(jù)生產(chǎn)，形成了媒體和自媒體，這就是媒介生產(chǎn)流程，更好地順應(yīng)個(gè)性化推薦時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）重整信息分發(fā)流程

其中，在從傳統(tǒng)把關(guān)人到智能過(guò)濾器的轉(zhuǎn)化方面。個(gè)性化推薦屬于信息分發(fā)技術(shù)之一，嚴(yán)重影響著媒介傳播，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播方式的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)新聞行業(yè)中，把關(guān)人的權(quán)利比較顯著，把關(guān)人是個(gè)人或集體，在傳播者與受眾之間，繼續(xù)或中止信息傳遞作用比較顯著。一般來(lái)說(shuō)，編輯，對(duì)新聞信息的取舍的影響比較顯著，這時(shí)，傳播者的主導(dǎo)地位比較顯著，把關(guān)人的個(gè)人判斷，對(duì)受眾接受信息發(fā)揮著作用，而受眾所處地位是比較被動(dòng)化的[2]，個(gè)人喜好尚未被充分體現(xiàn)出來(lái)。

個(gè)性化推薦系統(tǒng)，在傳播根源上，使新聞傳播出現(xiàn)了極大的變化，傳統(tǒng)新聞行業(yè)中把關(guān)人的角色出現(xiàn)了變化，媒介的議程設(shè)置權(quán)力的效能無(wú)法體現(xiàn)。結(jié)合算法，構(gòu)建的個(gè)性化推薦系統(tǒng)，可以確保與用戶定位的內(nèi)容排序相符合，這種優(yōu)先序次，對(duì)于受眾關(guān)注的事實(shí)起著決定性的作用，把關(guān)的權(quán)力實(shí)現(xiàn)了由人向系統(tǒng)的順利轉(zhuǎn)移。

二、傳播生態(tài)中個(gè)性化推薦的建議

（一）提供高質(zhì)量的內(nèi)容

1.傳統(tǒng)媒體

在人工智能技術(shù)不斷發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于傳播生態(tài)的發(fā)展和變革具有極大的促進(jìn)作用，個(gè)性化內(nèi)容推送，屬于應(yīng)用價(jià)值較為廣泛的人工智能技術(shù)，嚴(yán)重影響著所有媒體形式。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，要想滿足變革發(fā)展需求，必須要不斷創(chuàng)新，繼承傳統(tǒng)、推陳出新，確保自身核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的穩(wěn)步提升。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)揮的作用比較顯著，要從實(shí)際情況出發(fā)，提高對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的高度重視。現(xiàn)階段，在實(shí)際生活中，平臺(tái)型媒體扮演著極其重要的角色，傳統(tǒng)媒體要與平臺(tái)型媒體聯(lián)系在一起，加強(qiáng)合作機(jī)制的構(gòu)建，其中，傳統(tǒng)媒體和平臺(tái)型媒體要提供內(nèi)容和分析用戶，對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，提供數(shù)據(jù)依據(jù)，所以合作共贏模式的構(gòu)建，符合未來(lái)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需求。

2.新媒體

對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，注重挑選和審核內(nèi)容，所以對(duì)構(gòu)建編輯團(tuán)隊(duì)給予了高度重視，對(duì)機(jī)器+人工方法進(jìn)行積極應(yīng)用，確保內(nèi)容選擇和推薦的順利完成。同時(shí)，新媒體在整個(gè)內(nèi)容中，既要對(duì)內(nèi)容的豐富性和用戶的興趣愛(ài)好等進(jìn)行深入分析，而且還要將內(nèi)容深度提升上來(lái)[3]，在編輯挑選內(nèi)容過(guò)程中，要集中整合個(gè)性化和專業(yè)化，積極滲透趣味性和親民性等，將內(nèi)容的本質(zhì)充分彰顯出來(lái)。在社會(huì)階層分化時(shí)代的影響下，新媒體可以大大促進(jìn)人們的開放交流，在篩選和分發(fā)內(nèi)容時(shí)，要不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，充分掌握內(nèi)容價(jià)值，進(jìn)而確保用戶多元化閱讀體驗(yàn)的效果。

（二）將新聞公共性體現(xiàn)出來(lái)

借助個(gè)性化推薦技術(shù)，可以為諸多用戶提供多面信息，使人將理想化的傳播世界設(shè)計(jì)出來(lái)，但是對(duì)于良性發(fā)展的傳播生態(tài)來(lái)說(shuō)，要想不斷提高傳播體系的完善性，必須要對(duì)“公共性”對(duì)于異質(zhì)的價(jià)值進(jìn)行深入分析。個(gè)性化推薦技術(shù)，使人們可以將不需要的信息過(guò)濾掉，對(duì)個(gè)人感興趣的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先選擇。但是在個(gè)人對(duì)內(nèi)容掌握熱情不斷高漲的情況下，公共媒體力量受到了極大的影響，進(jìn)而使其他力量涌現(xiàn)出來(lái)。

其中，對(duì)新聞的公共性來(lái)說(shuō)，主要是指：首先，在日常新聞報(bào)道中得到了充分體現(xiàn)，緊密融合了個(gè)人和社會(huì)，其次，在突發(fā)新聞事件中得到了充分的體現(xiàn)，提高個(gè)人對(duì)實(shí)踐活動(dòng)的認(rèn)知水平。通過(guò)訪談，用戶閱讀新聞，旨在追求良好的感受。在今日頭條中，對(duì)“算法沒(méi)有價(jià)值觀”積極倡導(dǎo)[4]，但是迎合大眾口味的新聞，對(duì)非精英主義的訴求進(jìn)行了充分體現(xiàn)，借助個(gè)性加強(qiáng)新聞推薦，大大提高了非精英全體價(jià)值觀念。如果僅僅借助個(gè)性化推薦，很難確保用戶對(duì)公共性的內(nèi)容進(jìn)行獲取，進(jìn)而影響到了新聞生產(chǎn)者的熱情，從而不利于新聞活動(dòng)公共性的發(fā)揮。

現(xiàn)階段，在新媒體技術(shù)的影響下，嚴(yán)重影響到了新聞專業(yè)主義，諸多人在專業(yè)性的新聞采集和報(bào)道中，缺少高度的熱情，很難實(shí)現(xiàn)價(jià)值的深度報(bào)道。現(xiàn)階段，處于內(nèi)容匱乏的時(shí)代，諸多用戶對(duì)追求專業(yè)、深度的報(bào)道給予了高度重視。用戶對(duì)高質(zhì)量信息的需求越來(lái)越顯著，極大地促進(jìn)了專業(yè)化信息生產(chǎn)平臺(tái)的構(gòu)建。在這個(gè)信息生產(chǎn)平臺(tái)中，要將傳統(tǒng)媒體和新媒體的人才整合起來(lái)，共同投入到新聞生產(chǎn)之中，進(jìn)而確保為用戶提供信息的質(zhì)量。

（三）維護(hù)用戶隱私和數(shù)據(jù)安全

在大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值比較顯著的情況下，使用戶隱私和數(shù)據(jù)安全的作用越來(lái)越突出。新技術(shù)在為用戶提供內(nèi)容時(shí)，會(huì)對(duì)用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)信息進(jìn)行讀取，如果泄露了數(shù)據(jù)信息，將會(huì)嚴(yán)重侵害了用戶的隱私。對(duì)于個(gè)性化推薦技術(shù)的媒體來(lái)說(shuō)，個(gè)性化推薦技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，要求要對(duì)用戶信息進(jìn)行收集[5]，首先，在用戶登錄過(guò)程中，要加強(qiáng)第三方社交軟件的應(yīng)用，確保個(gè)性化推薦系統(tǒng)可以結(jié)合相應(yīng)數(shù)據(jù)，以此來(lái)對(duì)信息進(jìn)行提取。其次，在用戶使用過(guò)程中，個(gè)性化推薦系統(tǒng)可以將用戶的使用行為記錄下來(lái)。而且個(gè)性化推薦系統(tǒng)屬于人工智能技術(shù)之一，可以將用戶行為記錄下來(lái)，并將用戶的個(gè)人標(biāo)簽提取出來(lái)，促使用戶興趣圖譜的形成，如果用戶使用越來(lái)越多，系統(tǒng)可以對(duì)用戶形成全面的了解。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在智煤時(shí)代出現(xiàn)以后，個(gè)性化推薦對(duì)傳播生態(tài)產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響，比如要注重提供高質(zhì)量的內(nèi)容、注重新聞公共性和價(jià)值觀、維護(hù)用戶隱私和數(shù)據(jù)安全等，確保個(gè)性化推薦的精準(zhǔn)性，最大程度地滿足用戶需求，獲取較高的滿意度，充分彰顯出智能化和人性化等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而賦予媒體行業(yè)發(fā)展全新的生命力。

參考文獻(xiàn)：

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