泛娛樂(lè)化背景下體育明星代言問(wèn)題分析

田敏敏

摘 要：在體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之后，一方面體育產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)獲益迅速增多，體育運(yùn)動(dòng)員明星效應(yīng)影響力越來(lái)越大，隨之而來(lái)的不僅僅是大眾的廣泛關(guān)注和熱搜的頻繁出現(xiàn)，更是在體育泛娛樂(lè)化背景的浪潮下，助推體育明星在娛樂(lè)圈和體育圈發(fā)展接受雙重挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：泛娛樂(lè)化;體育明星;商業(yè)代言

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? ?文章編號(hào)：1002-7475（2019）01-141-01

1基本概念

據(jù)百度百科定義：所謂“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象，指的是一股以消費(fèi)主義、享受主義為核心，以現(xiàn)代媒介（電視，戲劇，網(wǎng)絡(luò)，電影等）為主要載體，以?xún)?nèi)容淺薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、戲謔的方式，通過(guò)戲劇化的濫情表演，試圖放松人們的緊張神經(jīng)，從而達(dá)到快感的一種文化現(xiàn)象。簡(jiǎn)單來(lái)講，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們目所能及的內(nèi)容越來(lái)越豐富和多樣，因?yàn)樵醋陨詈凸ぷ鞯膲毫Γ藗儗で蟾?jiǎn)單更快捷的娛樂(lè)手段或者方式，在此契機(jī)下，個(gè)別帶有商業(yè)獲利性質(zhì)下的傳播手段，采用低級(jí)低俗、毫無(wú)內(nèi)涵的內(nèi)容來(lái)吸引大眾，例如一場(chǎng)國(guó)際大型比賽中，新聞報(bào)道者不是立足于運(yùn)動(dòng)員本身的體育成績(jī)或者相應(yīng)專(zhuān)業(yè)解說(shuō)而是去通過(guò)爆料其花邊新聞等去博取受眾的關(guān)注，從而使得本應(yīng)專(zhuān)業(yè)客觀的宣傳越來(lái)越走向取樂(lè)、噱頭的低俗境地。

而體育明星特指在重大比賽中獲得殊榮，為國(guó)家體育事業(yè)做出過(guò)重大貢獻(xiàn)，從而在體育圈或者圈外的廣大粉絲中取得足夠的影響力和號(hào)召力的這一群體。……