中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用探析

陳速 張葉芝 馬麗坤

摘 要：本文主要闡述傳統造型藝術在視覺傳達設計中的應用，即造型、色彩運用、傳統元素的內在精神和營造意境三方面。如何認識傳統造型藝術與視覺傳達設計的關系，使其在視覺傳達設計中的應用更為廣泛和深入，開創本民族傳統設計應用潮流，是新一代設計師們和教育工作者所面臨的課題。

關鍵詞：傳統文化;中國元素;造型;視覺傳達設計

1.中國傳統元素

在中國五千余年的歷史積淀中，傳統元素是其獨特而寶貴的財富，有著寬廣的題材，豐富多元的內涵，悠久的歷史，例如書法、篆刻、剪紙、山水畫等，這些元素是其他藝術類別難以取代的。在當今世界藝術寶庫中，傳統中因文化可謂是將其魅力展現地熠熠生輝。而我們如何認識與理解了傳統中國元素與視覺傳達設計之間的關系，并廣為深入地運用其中，突出民族化的藝術風格特征，成為了設計師們所面臨的重大課題。而這種創造性的發揮需要在傳統文化表現形式深入理解的基礎上，進而可以對傳統文化元素進行改造與創新，進而使其更具有歷史滄桑感與時代特征。我們在設計中融合了中國傳統元素，能夠充分展現出神秘的東方色彩，并且也能夠促進國際間的文化交流與傳播。深厚的中國文化一直在深深地影響著我們的思想，當前諸多設計師們將關注度放在自己民族文化上，將民族思想與設計觀念有效結合，展現出逐漸強化的民族審美價值與特征。而我國視覺傳達設計師代表張小平也說道，“我們在實際設計過程中，把握本民族文化與精神是一種使命。”

2.視覺傳達設計概述

所謂的視覺傳達設計，就是指的有著特定的目的的，然后通過可視的藝術形式來對一些特定的信息加以傳達，使其對于被傳達對象產生一定的影響。視覺傳達設計的目的就是為了對于特定的事物加以傳播，而其傳播的手段就是通過對于一些可視形象的塑造，所以視覺傳達設計對于視覺的依賴程度非常高，而且經常是以標識。繪畫以及色彩等二維空間的影響來加以表示。但是視覺傳達設計并不僅僅是簡羊的宣傳，它是有一定的文化基礎的，我國傳統的文化審美追求對于現代的視覺傳達設計有若非常重要的影響，所以說在現代的視覺傳達設計之中包含若許多的傳統元素，中國傳統元素與視覺傳達設計是相輔相成的，視覺傳達設計通過對于傳統元素的應用來升華設計的內涵，而傳統元素通過視覺傳達設計來加以傳播。

3.在設計中融入傳統元素的意義

當前我們受到多種因素影響，因此必須面對了這樣的現象：諸多90年代后出生的高校學生在不同程度上呈現出“優秀傳統文化貧血癥”的特征。這些學生很少關注我國傳統悠久的文化，自目跟風于日韓、歐美潮流，習慣于對一身外國品牌攀比、打扮。由于我國高校的現代藝術設計課程起步較晚，多數傳統的工藝美術是以圖案設計為基礎課程的教育體系，習慣于培養學生們的感性認識方式。在20世紀80年代初期，諸多高校開始引入了平面、色彩、立體三大構成的西方設計理念，主要培養了學生的理性思維。這種教育理念忽略了學生在生活中設計的靈感，很多時候為了-些套路而脫離了我們的傳統文化背景，讓設計作品給觀眾們一種抽象而虛無的視覺美感，缺乏深入內涵與民族文化底蘊。在當前社會中，廣大消費者逐漸注重了產品自有的文脈性、文化性特征，追求民族文化與現代技術的巧妙融合，這是因為當地消費者生活在自身所處的文化環境中，內心的習慣、接受能力等都在潛移默化地影響著自己的審美觀念，也就是一種心理定勢。這種具備本土特色的設計產品更容易吸引觀眾，讓設計者與觀者可以良好溝通。例如在電影《非誠勿擾》的海報中，盡管畫面一副攝影作品，但是實際上就是一-FU幅消新淡雅的山水工筆畫，雖然色彩單一，但是卻顯得十分超凡脫俗。而這就能夠迎合因內觀眾的胃口，首先熟悉的中國傳統風格將觀眾拉近，然后簡單的畫面能夠讓觀眾們-一目了然。但是由于當今部分設計師并不習慣于融合傳統元素，對頭腦中早已接受的內容視而不見，一味地追摔了西方藝術，逐漸讓中國藝術特色消沉，而我們如今所做的就是要繼承與創新本土意識，用設計作品來呼喚起觀者對民族文化的深刻記憶。

4.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究

4.1中國水墨元素在現覺傳達設計中的應用

眾所周知，“水墨”元素是中國傳統藝術語言之一，隨著歷史的演變，逐漸發展成為了特殊的藝術形式。這種形式講求以水、墨原料為主，色彩為輔，重在宣紙上表現出墨色的不斷變化。如今將水墨元索應用到現代視覺傳達設計中，可謂是具有創新性的。我們在視覺傳達設計過程中融合了中國水墨元素，有助于加強民族風格特點的呈現，例如在著名設計師靳埭強、沈浩鵬等人的設計作品中就能夠體現出中國水墨藝術具有的含蓄美與樸素美。

4.2中國繪畫元素在視覺傳達設計中的應用

我們說在傳統繪畫藝術中，將技法分為了工筆與寫意。工筆技法十分嚴謹、工整，能夠在細節的地方看到精華;而寫意技術注重濃墨重彩，用筆用墨盡普簡練但是卻形神具備，簡單幾筆就能夠塑造出絕佳的意境。設計者將傳統繪畫的筆墨內涵應用到設計之中，例如，在中國繪畫中就能夠表現出俠義精神。香港著名電影導演徐克創作的電影《黃飛鴻》的海報畫面就展現出大將之風與磅礴氣勢，選擇了大面積的色彩增強了觀眾的視覺感受，而合理的色調運用能夠為觀眾帶來巨大視覺沖擊力，心中也看到了民族的危機。這些海報的畫面中有大量的烏云席卷而來，象征了黃飛鴻所在的清朝末年民族仇恨深重的年代，他傲然站立在天地之間，散發出濃郁的民族自豪感，與救人民于水火的信念。

4.3中國剪紙元素在視覺傳達設計中的應用

在民間最廣為流傳的藝術之一就是剪紙，由于剪紙藝術選材簡單、容易得到，并且成本較低，因此受到廣大群眾的歡迎。這種藝術形式來源于大眾生活，具有濃郁的生活氣息。我們可以將這種傳統的民族藝術形式滲透到設計當中，賦子設計作品內部的民族文化氣息，讓設計順應當前藝術發展中“越民族、越世界”的趨勢，為世人呈現出東方文化魅力。

結語：將中國傳統文化元素合理運用于視覺傳達設計中，豐富視覺傳達設計作品的內涵，增強視覺傳達設計作品的意蘊，是設計師不可推卸的責任。作為視覺傳達設計師，我們必須從文化寶庫中挖掘、提煉傳統文化元素，了解傳統文化符號背后的文化意蘊，將其與時代精神相結合，并進行藝術再創造，從而設計出獨具中國特色的視覺傳達設計作品，使視覺傳達設計走上一條民族化道路。

參考文獻：

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