淺析電子商務與市場營銷發展現狀

劉念

摘 要：近年來，國民經濟發展較為迅速，工商管理行業也隨之發展起來。同時電子商務與市場營銷是工商管理學中的兩個重要內容，二者相輔相成。工商管理學中的電子商務與市場營銷改變了傳統的營銷方式，滿足了現代社會的市場發展需求，促進了經濟和社會的發展。因此，本文就電子商務與市場營銷進行論述分析，為日后工商管理的發展提供參考作用。

關鍵詞：工商管理;市場營銷;電子商務;發展現狀

隨著我國經濟的快速發展，工商管理中的電子商務以及市場營銷也隨之發展起來。管理學中的電子商務與市場營銷滿足了現階段現代社會的市場發展需求，改變了傳統的營銷模式，為企業發展提供機會，很大程度上促進了國民經濟的發展。同時在電子商務以及市場營銷發展中也面臨著巨大的挑戰。因此，國家要積極引入國外工商管理發展經驗，將理論與經驗相結合，結合我國工商管理的發展情況，以促進經濟的快速穩定發展。

一、電子商務與市場營銷

（一）電子商務

電子商務是一種以互聯網等技術為手段，網絡化進行商品交換的新型商業運營模式。與傳統的商務不同的是，電子商務主要以網絡為媒介開展產品生產和交易活動，憑借網絡平臺與消費者及時溝通交流并提供售后服務。電子商務的模式不僅局限于網購消費，其實質是一套完整的互聯網商務經營及管理模式。

（二）市場營銷

傳統的市場營銷定義是指引導貨物和勞務從生產者向消費者或用戶所進行的一切商務活動。換而言之，其本質就是企業或組織在不同環境下，以滿足消費者需要為前提，以獲取利潤為核心目的，實現個人和企業間產品或價值相互交換的過程。

（三）電子商務與市場營銷之間的聯系

電子商務是傳統市場營銷的一種延伸，具有相同的經濟本質，只是前者加入了互聯網這一媒介，兩者是相互依存的。電子商務對市場營銷有著不容忽略的推動作用。電子商務是一種順應了時代發展和需求的全新營銷方式，一定程度上打破了傳統市場營銷所受的時空限制，讓市場營銷變得更為便捷，拓寬了企業的發展空間。當然傳統營銷方式也有著電子商務無法替代的一面，因此兩者相輔相成，整合各自的資源，充分發揮優勢，對促進了國家經濟的增長，保障社會的持續發展進步具有重要作用。

二、發展現狀分析

（一）發展現狀

首先，我國市場營銷發展較晚，從外國引進的營銷理念在本土化的過程中不太靈活。企業的創新意識不強，部分企業對市營方式生搬硬套，不結合實際情況。因此目前的市場營銷依舊采用以產品促銷為主的模式。在營銷人員方面，目前市場需要熟悉互聯網且擅長商務運營的綜合性人才，而我國對這方面人才的教育較為缺乏，企業內部對人才的培養機制也不夠完善，導致人才培養跟不上市場發展。其次，我國電子商務行業發展時間較短，基礎較為薄弱，難以滿足電子商務發展的人才培養需求以及新型技術改革需求，一定程度上限制了工商管理行業的發展。同時在電子商務發展過程中，市場經濟不夠成熟以及市場管理體系不夠完善，嚴重阻礙了電子商務與市場營銷的發展進程，降低了我國市場經濟的發展速度。

（二）積極的發展影響

一方面，電子商務與市場營銷二者關系密切，不可分割。市場營銷是電子商務發展的基礎，電子商務是市場營銷概念的延伸。電子商務為現代市場營銷提供了方便、創造了條件。例如，消費者可足不出戶完成消費，用更短的時間做到貨比三家，以獲得價格最優、質量最高的商品。若用戶的需求未得到滿足，可直接向生產者提出建議或意見，在無形中參與了新產品的研發過程。此外，電子商務借助網絡技術的發展形成的電子商務平臺，實現了商品供應商與消費者之間快速的信息交易，加快了交易速度，節省了大量成本。企業與用戶之間的緊密聯系，提高了市場營銷的質量，提高了企業的發展空間。

（三）面臨的挑戰

在電子商務以及市場營銷的發展過程中，促進了我國經濟的發展，起到良好的促進作用的同時也面臨著大量的挑戰。首先，電子商務以及市場營銷的發展增強了企業的競爭力，使得企業競爭不斷加強。傳統的企業發展模式無法滿足電子商務發展需求，迫使部分企業迫切進行改革。其次，電子商務的在促進企業發展，提供優質的發展空間同時也使得企業的信息管理出現危機。企業管理信息不當將導致客戶信息安全得不到保障，信息泄露事件時有發生。最后，電子商務的發展簡化了用戶與供應商之間的交易程序，使得交易過程中存在一定的風險性，難以保障消費者的切實利益。

三、電子商務與市場營銷未來發展策略

（一）完善管理體制

進一步完善電子商務與市場營銷的管理體制，對工商管理發展環境進行優化改革，促進電子商務的進一步發展具有重要意義。因此，應積極加強市場的監督檢查工作，加強相應的法制建設，對違反電子商務市場規則的行為進行嚴厲處罰。

（二）提升企業制度的創新性

企業在今后發展過程中，要積極順應時代發展要求，結合自身發展情況，適時進行改革。要結合市場營銷發展需求，改革企業相關制度，建立安全的電子商務發展平臺。引入新型管理理念，來提高企業的管理效率。要加大企業對于人才的培養力度，培養一批適應時代要求、具有管理理念思維的高新技術人才。要將保障客戶權益作為企業發展宗旨，保障客戶信息安全，避免出現信息泄露等問題，進一步促進企業的飛速發展。

結語

電子商務促進了市場營銷的發展，是市場營銷概念的延伸。電子商務以及市場營銷在促進國家經濟發展同時也帶來了一系列挑戰。因此，企業須積極應對挑戰，不斷進行優化改革，加大對具有管理理念思維的高新技術人才的培養力度。除此之外，企業還需積極引入國外發展經驗，將理論與經驗相結合，優化傳統營銷方式，滿足現代社會的市場需求，以促進企業和社會經濟的同步發展。

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