探析互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動的核心競爭力

李嫻

互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了人們的生活方式和信息的傳播方式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步、普及和發(fā)展使得大眾媒體的新聞傳播活動變得高效，覆蓋面也非常廣泛。新聞消息是人們生活中不可或缺的重要組成部分。大眾通過新聞關(guān)注社會發(fā)展和身邊的大事小情?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介具有巨大的核心競爭力，這就確保了它在多種信息媒介的發(fā)展中處于最為領(lǐng)先的地位。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式也存在著一定的問題和缺陷。所以我們要用多種不同的視覺在網(wǎng)上傳播新聞信息。

大眾傳媒在新聞傳播中的影響

積極影響

互聯(lián)網(wǎng)大眾傳播平臺是新聞傳播的非常重要的媒介，具有高水平的信息獲取、傳播、輿論監(jiān)督、大眾娛樂等豐富的功能。在人們的日常生活和工作中，它是不可或缺的、最為重要的一個媒介。通過網(wǎng)上的媒介人們可以隨時隨地獲取信息，可以說要想更好地了解經(jīng)濟社會的發(fā)展和身邊的大事小情，就必須充分利用網(wǎng)絡(luò)大眾媒體的方式。互聯(lián)網(wǎng)大眾媒體能向人們提供各種各樣的信息新聞，使人們能夠及時了解社會上發(fā)生的熱點事件，同時通過網(wǎng)絡(luò)媒體還可以大力度宣傳社會文明和先進的文化，通過正面、積極的新聞引導(dǎo)社會輿論。就當(dāng)前的經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)顩r而言，網(wǎng)絡(luò)大眾傳媒可被視為傳播信息的重要工具，它通過對信息的篩選，挑選出對經(jīng)濟社會發(fā)展有積極作用的新聞信息，有助于提高人們的思想道德素質(zhì)，樹立正確的價值觀，使人們更加團結(jié)、友愛、誠信，進一步推動社會的穩(wěn)定與發(fā)展。

負(fù)面影響

互聯(lián)網(wǎng)存在積極和消極兩個方面的作用。在給人們帶來便利的同時，網(wǎng)絡(luò)大眾媒體也帶來了巨大的信息方面的安全隱患。此外，新聞報道也很容易受到許多負(fù)面影響。尤其在市場經(jīng)濟高速度發(fā)展的今天，新聞傳播更具有了一定的商品化的發(fā)展趨勢，節(jié)目的收視率也與經(jīng)濟效益有直接關(guān)系，因此各種節(jié)目必須費盡心思的提高收視率和點擊率，“標(biāo)題黨”等新聞傳播出現(xiàn)，這樣的負(fù)面的影響力也是非常大的。許多大眾媒體為了追求點擊率，故意捏造、歪曲，散布虛假消息，不僅嚴(yán)重的影響力社會穩(wěn)定發(fā)展，也影響媒體的公信力。

互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動的核心競爭力

時效性

時效性是新聞的根本所在，新聞只有在有限的時間內(nèi)得到傳播才能更好地發(fā)揮價值，錯過了傳播的時間，許多新聞就失去了其價值和意義，新聞傳播最需要考慮的是時效性。因此，在新聞傳播中必須要牢牢地抓住時效性。新聞在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播的時候，網(wǎng)絡(luò)連接情況是決定新聞傳播時效性的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)的不斷變革和進步使新聞能在幾秒鐘內(nèi)甚至是近似同步的傳播。相比之下，新聞出版社需要很長時間才能通過選材和制作新聞版面，再進行印刷發(fā)行才可以將新聞傳遞給所有的客戶，而在廣播和電視媒體中進行新聞傳播往往也需要很長時間，而網(wǎng)絡(luò)傳播幾乎都是即時發(fā)生的事情，人們在最短的時間內(nèi)就能通過互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端收到最有效的、最新近的新聞，比如，在報道新冠肺炎疫情的新聞時，人們隨時關(guān)注疫情的傳播情況，并向疫情中的人們提供力所能及的幫助。如果通過傳統(tǒng)的新聞傳播方式進行傳播的話，就會有長時間的延遲。如今人們可以隨時看到世界的真實面貌，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的最大優(yōu)勢和核心競爭力是網(wǎng)絡(luò)新聞的實效性強，只要有一部能夠連接網(wǎng)絡(luò)的手機，就能隨時隨地了解世界上各角落發(fā)生的各種事情，總之，實效性在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中扮演著重要角色，也是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式的優(yōu)勢所在。

互動性

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的諸多方式中，人們隨時隨地都能進行互動討論和交流，如今的新聞傳播價值不僅僅是傳播這一個需求的滿足，更是它所具有的互動性價值，因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式中，新聞的互動交流的價值就顯得尤為重要。網(wǎng)絡(luò)社會中，人們在接收新聞的時候，隨時都可以表達出自己的想法和態(tài)度，并且進行辯論和分析，人們的態(tài)度會相互影響，而傳統(tǒng)上的新聞傳播方法主要是受眾接收新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的全新的互動模式使新聞變得更貼切，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播更注重用戶的感受和體驗，網(wǎng)絡(luò)媒體真正做到了以受眾為中心，把受眾真正融入新聞傳播的各個部分和環(huán)節(jié)，讓用戶在觀看和閱讀新聞的過程中有很好的閱讀感受和體驗，但互動性在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中也存在一定的問題。比如有些人可能會以惡意的方式評論造成對他人的傷害，互動性在新聞傳播中具有兩面性，因此，人們應(yīng)合理利用網(wǎng)絡(luò)媒體的互動方面的積極作用。

傳播方向大眾化、多樣化

新聞傳播的廣泛普及。在傳統(tǒng)的媒介傳播過程中往往是媒介生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容，公眾就被動接受什么樣的內(nèi)容。但當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)大眾媒體的新聞傳播呈現(xiàn)廣泛的大眾化發(fā)展趨勢，能夠充分滿足受眾的需要，讓人們以自己的習(xí)慣來接收相關(guān)的信息。主要表現(xiàn)在：新聞內(nèi)容的多樣化，可以滿足公眾的不同需求，更好地服務(wù)公眾，使人們可以根據(jù)自己的實際需要獲得新的新聞消息和內(nèi)容;隨著新聞客戶端個性化推薦技術(shù)的應(yīng)用，新聞媒介能夠結(jié)合受眾對信息的個性化需求，提供定制化的信息推薦服務(wù)，確保用戶搜索新聞信息的便利性;通過網(wǎng)絡(luò)大眾媒體，可以關(guān)注自己感興趣的相關(guān)領(lǐng)域的消息內(nèi)容，直接獲得了最新的資訊信息。傳播系統(tǒng)的不斷完善和優(yōu)化也提高了推薦的準(zhǔn)確性。新聞的不斷發(fā)展確保各類信息都可以迅速展現(xiàn)給用戶，使新聞傳播更高質(zhì)量。其次是新聞傳播也變得更加多樣化。網(wǎng)絡(luò)大眾媒體的新聞傳播方式是非常多樣、靈活的，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到新聞媒介的制約，難以實現(xiàn)多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢就表現(xiàn)了出來。具體表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)大眾媒體的新聞傳播既可通過文字的方式進行，也可將照片、視頻、音樂等與新聞內(nèi)容相關(guān)的信息充分結(jié)合，使其傳播包含的內(nèi)容更豐富、更生動;二是新聞傳播的接收端變得十分多樣化，大眾可以通過手機客戶端、電腦或平板以及手表等等多種方法獲取新聞信息，進行新聞咨詢的掌握;三是新聞內(nèi)容制作多元化，新媒體作為新聞的生產(chǎn)者和創(chuàng)作者，可提供多種不同的新聞內(nèi)容，充分滿足大眾閱讀和咨詢獲取的需要;四是新聞的真實性不斷提高。網(wǎng)絡(luò)大眾媒體在傳播新聞的真實性方面有一定的提高，主要表現(xiàn)在以下方面：首先，大眾能夠在觀看相關(guān)新聞的同時，發(fā)表自己的觀點，進行評論進而表達自己的觀點，并在報道中糾正新聞內(nèi)容中的錯誤，從而不斷地提高新聞的真實性;其次，如果是假新聞的傳播速度的加快，會對新聞涉及的當(dāng)事人造成不利影響。但根據(jù)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，制作傳播非真實的新聞要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，相關(guān)人員可以通過正當(dāng)?shù)耐緩骄S護自己的權(quán)利，駁斥不真實的新聞報道、維護當(dāng)事人的合法權(quán)益。

提高網(wǎng)絡(luò)新聞核心競爭力的對策

一方面，結(jié)合傳統(tǒng)媒體，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。盡管傳統(tǒng)媒體不能滿足當(dāng)今社會發(fā)展對新聞的需求，傳統(tǒng)媒體依然有其獨特的、不可取代的優(yōu)勢，特別是其擁有專業(yè)的媒體人才，能夠準(zhǔn)確把握新聞的動態(tài)，使人們快速獲得原始的、真實的、全面的新聞材料。人人都能成為網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞制作者，但由于缺乏一定的專業(yè)知識，他們?nèi)狈π侣務(wù)Z言和新聞價值觀的準(zhǔn)確表達，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體，才能有效提升網(wǎng)絡(luò)媒體的核心競爭力，才能有效提升新聞傳播的整體質(zhì)量。

另一方面，加強網(wǎng)絡(luò)新聞的管理。網(wǎng)絡(luò)新聞快速發(fā)展，但尚缺乏一套完善的管理制度。要維護網(wǎng)絡(luò)新聞的核心競爭力，就必須完善其管理體制。不然，網(wǎng)絡(luò)新聞就會失去競爭優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)上的大眾傳播媒介改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，適應(yīng)了信息時代的發(fā)展需要，使新聞傳播方式更加大眾化、多樣化，使人們能夠及時了解新聞內(nèi)容，具備較強的核心競爭力。

（作者單位：西南交通大學(xué)人文學(xué)院）