模糊語言學視角下的網絡新聞標題黨的語言特點分析

陳思琦

摘 要：在信息爆炸的當今，網絡新聞中的標題黨現象相當普遍。網絡新聞常借助語言模糊性制作標題，使其更具有神秘性，讓讀者想一探究竟。本文以模糊語言學作為理論框架，對網絡新聞標題黨的語言特點進行分析，探討如何正確理解網絡新聞標題黨的語言。

關鍵詞：網絡新聞;標題黨;語言特點;模糊語言學

標題黨是互聯網上利用各種頗具創意的標題吸引網友眼球，以達到各種目的一小部分網站管理者和網民的總稱。（王藝焜，2014）我們為什么要關注網絡新聞標題黨？某些運用狡黠的文字游戲的新聞標題，確實會比其他標題更過目難忘，能吸引、震撼和娛樂那些本就吹毛求疵的讀者們。畢竟在信息爆炸的社會里，想要突圍不容易。標題黨如果真的有足夠的功底，并且真的是眾手拾柴，那么標題黨表示的基本都是新聞的亮點。

一、研究理論

模糊語言學力求用模糊集合論對語言進行科學的解釋：語音、語義、詞匯、句法、語用以及與之緊密聯系的一些方面都是模糊語言學的研究內容。（伍鐵平，1990）我們既可以用模糊集合論來研究語言的模糊性，又可以單獨針對語言的某一種特殊模糊性來探討模糊集合論的應用方法。可以說，模糊語言學研究內容的深度決定了其研究方法的多樣化。（金鵬輝，2012）

本文力圖從模糊語言的認知角度出發，對網絡新聞標題黨語言——模糊性來進行詮釋，并對其語言特點進行分析，從而證實模糊相對于精確更具有美感。

二.分析過程與語言特點

網絡新聞標題黨，一方面由于其起源是平媒而具有傳統新聞標題特點，一方面又歸屬于新興網絡語言的范疇;因此網絡新聞標題既遵循標題的創作模式與基本要求，又在一定程度上具備網絡流行體的流行性和隨意性。本文將2016年11月至2017年1月的網絡新聞標題進行整理和分析，力圖從模糊語言學角度探討網絡新聞標題黨在詞匯和句法方面呈現出獨特的語言特點。

（一）詞匯選擇

1、超常搭配

網絡新聞標題有時會故意改變固有搭配方式，將原本不契合的詞匯搭配在一起。

（1）遺落在公交車上的一個帳本，看哭了一座城。

（2）彭麗媛講英語，你聽到了發音，我卻看到勵志

例1中，“看哭”，與“一座城”搭配，從語義角度來看，賦予這座城市感情。通過這種超常搭配，人們對于賬本的好奇心大大增加。到底是怎么樣的一個賬本能撼動一座城市？正是這樣的超常搭配，增加了“賬本”的模糊性。例2中，“聽到”和“發音”是常規搭配，但是“看到”是動詞，“勵志”是形容詞，并且是抽象概念。這里超常變異的搭配方式，將“勵志”實體化了。“勵志”一詞引發了許多模糊性疑問，讓觀眾想要一探究竟。

2、后指代詞

因為代詞違背了嚴肅客觀的準則，報刊雜志的新聞標題很少出現代詞。但網絡新聞標題另辟蹊徑，利用讀者的好奇落差，誘使讀者了解更多。

（3）多名旅客在首都機場被警方拘留！他們都干了這件事

（4）厲害了！社保卡竟然還能干這些事

例3、例4，后指代詞“這件事”制造噱頭，使讀者產生進一步閱讀興趣。人們只有點進去才知道社保卡能干什么事？這事怎么厲害了？游客究竟做了什么決定？

3、網絡新詞

網絡新詞的普及率并不十分廣泛，且不同的人群有不同的理解，這也加大了網絡新聞標題的模糊性。

（5）今年，社保卡將實現一個逆天功能！

（6）你開心就好！過年回家，發現爸媽的裝修風格有點一言難盡。

由于社會熱點而帶有特殊含義，所以單從字面上理解可能會造成誤解。例7中，“逆天”一詞，很容易讓人聯想到“逆天而行”，含有貶義色彩。實際上“逆天”形容一些人物厲害的操作或者厲害的裝備。網絡新詞的語言的模糊性往往能讓人眼前一亮，想點開全文證實自己的猜想。例8中，“你開心就好”也是一個網絡新詞，帶有諷刺意味，對于一些人作出了不可理喻的行為就可以用這句話。但是在一些長輩們看來這句話也許是體貼的關心。這種程度的模糊性語言帶有嘲諷意味和娛樂性，明白詞義的人會覺得生動饒有趣味，不明白詞義的人也想點進去一探究竟。

（二）句法特點

1、句式冗長

由于句式冗長，句子的重點難以把握，這也導致了網絡新聞標題的模糊性。

（7）那個給孩子帶錯魚的老爸出來解釋了！聽完之后好想笑又好想打他啊！

（8）打開行李箱驚呆了！媽媽總覺得我在外面沒飯吃，硬塞了20斤大米，20斤臘…看到最后哭了

從以上例子可以看出，冗長的新聞標題通常都十分口語化。比如例7當中“看完之后好想笑又好想打他啊”表示作者對于老爸讓孩子帶鯽魚去學校上觀察課這一行為哭笑不得，很強的情感帶入。同樣的新聞，如果是發表在傳統報刊上，標題也許是“男孩觀察課上帶鯽魚，引得同學老師圍觀”。這樣的表述，事件清晰明了，語言模糊性大大減少，同時也喪失了觀眾的情感共鳴，削弱了閱讀興趣。例8中，這句話有很強的畫面感，打開行李箱，里面塞滿了媽媽裝的食物，還看哭了。對于觀眾，特別是在外漂泊的游子，深有感觸。過完年后，爸媽往我們的行李箱里塞滿各種好吃的，是愛，滿滿的牽掛和不舍。這類冗長的網絡新聞標題通過預測讀者可能的反應，對某一事件的了解程度，以及讓讀者成為故事的一部分，與讀者建立起更加直接的聯系。

2、成分省略

這一類的網絡新聞標題常常故意不把話說完整，濃縮必要的信息，省略部分信息。

（9）一張外賣訂單刷爆朋友圈！她點外賣是這樣備注…

（10）她把牙膏涂到鼻子上，結果竟然……太神奇了！

如例9和例10所示，標題內容并不完整，故意使用語言模糊性增加懸念。加上標題本身構思巧妙，讀者好奇到非得尋蹤覓跡下去，于是點開文章，解開疑惑這些標題當仁不讓地“點到為止”的語言風格將其重點凸顯出來，冰山一角顯崢嶸，讓讀者欲罷不能。

三、結語

本文通過分析，發現成功的網絡新聞標題黨善于從詞匯和句子層面運用模糊語義來增加趣味性，引讀者點開全文。隨著時代發展，不斷有新的詞匯，新的表達方法出現。模糊語言學所受的關注度也將越來越高。而網絡新聞標題黨也必然緊隨時代潮流，花樣層出不窮。作為讀者，我們應該以一種更加包容的心態去閱讀它，接受它。

參考文獻：

[1]王藝焜.“標題黨”的產生及其新聞心理的分析[J].今傳媒.2014，（9）.

[2]伍鐵平.模糊語言學和術語學[J].解放軍外語學院學報，1990.

[3]金鵬輝.從模糊語言學的角度審視委婉語的語用模糊[D]遼寧大學，2012.