數字標牌時代，智能生活的全面升級

Jose+Avalos

數字標牌，可能對很多人來說還是一個十分陌生的詞匯，但它其實已在“不經意”間走入了你的生活：在商場里，裝有人臉識別系統的數字標牌成為商家進行精準營銷的“虛擬店鋪”；在街頭，具有移動支付功能的自動售貨機可提供多種便民服務；在學校內，安裝了教學系統的電子白板可幫助師生實時互動、實現寓教于樂……

數字標牌的發展可以說是一場技術革命，它在不同的環境下有著不同的應用潛能。如今，憑借智能、互聯、精準和可視性強等突出優勢，數字標牌正已成為僅次于電視的第二大媒體形式，同時也是零售物聯網的重要媒介，幫助實現真正的O2O業務模式。我們預計到2020年，全球范圍內將有5000萬臺數字標牌應用。受益于線下線上的快速融合以及政府對教育的持續投入，中國市場將成為增速最快的區域。

那么，數字標牌究竟能為用戶帶來什么價值？舉個例子，2008年北京奧運會期間，阿迪達斯為了抓住同期全球營銷的絕佳機遇，想在門店展示更多的鞋子，但因為空間限制，只能展示幾十款中的幾款。在這種情況下，阿迪達斯找到英特爾，兩家公司最終設計了一款虛擬鞋墻—這是一臺帶觸控屏和3D渲染效果的設備，上面可以顯示2000多款鞋子，不僅可以選擇，還能直接下單。這樣的方式讓阿迪達斯整體銷售額提升了40%，它在日本東京的一家門店，銷售額甚至提高了400%。

英特爾的數字標牌探索

在數字標牌領域，我們驚喜地看到越來越多的廠商進入。

在今年9月舉行的“2014英特爾數字標牌和智能零售峰會”上，我們聯手包括深圳市智微智能、杭州星際網絡、創維、海爾、凱奧斯卡、上海高清等多位生態系統合作伙伴，展示了超過20款基于英特爾平臺的數字標牌應用，如云數字標牌、智能會議平板、虛擬試衣鏡、智能電子公交站臺、智能冰柜等。同期，我們還推出了為中國市場量身定制的開放式可插接規范OPS-C（Open Pluggable Specification-China）以及英特爾數字標牌參考設計（產品代號：EL-10）—為快速增長的入門級數字標牌市場提供完整的交鑰匙解決方案。

記得5年前，當英特爾剛剛成立零售與數字標牌業務部門的時候，我們的市場份額只有8%。如今，我們不僅實現了市場份額的跨越式增長，更在整個架構方面排到了全球第一。我們不斷把數字標牌業務整合到其他業務產品當中，而在這個過程中，也展示了它的極大潛能，無論是信息亭、零售亭、自動售貨機、咖啡機還是智能白板，都可以被賦予更加鮮活的生命。與此同時，我們也發現數字標牌的應用范圍愈加廣泛，從零售、醫療健康到交通運輸，擴展至教育、酒店、商務會議，甚至家庭。可以說，每一天都有驚喜的發現。

最近，我們特別注重數字標牌互動性能的開發。通過現有數據的統計，我們發現，90%-95%的新品上市后基本會以下架告終。如果我們可以很好地整合數字標牌技術，就能提供更加豐富的產品信息、更加有用的介紹，包括讓消費者實時看到商品的評論和點券等，這些可以極大地提升消費者的購物體驗。

生態圈的力量

為了更好地促進數字標牌技術和整體行業發展，一直以來，我們致力于建立一個更加開放的行業標準。為了實現這一目標，我們首先建立了一套標準化的流程規范，也就是英特爾開放式可插拔規范OPS（Open Pluggable Specification）。過去五年中，超過20個中國本土OEM使用這個規范開發相關設備，同時也有超過20個媒體終端廠商將這些規范用于他們的產品生產。其次，我們推出了主動管理技術（AMT），借此大幅提升數字標牌的可管理性，比如數字標牌出現藍屏或是黑屏的情況時，采用英特爾主動管理技術就可以遠程進行處理。而借助英特爾內容管理系統（RCM）和匿名視頻分析（AVA）技術，我們可以通過量化的指標評估廣告設計和操作的實際效果，滿足來自廣告行業的客戶需求。

最近，我們又聯合深圳智微智能、創維集團有限公司以及中國商用顯示產業聯盟等中國本地生態合作伙伴，共同推出了為中國市場量身定制的開放式可插接規范OPS-C。OPS-C可以更好地適應中國本地市場和需要更高計算性能的市場區域，為教育、商務一體交互電子白板和零售數字標牌市場提供統一且具有更高經濟效益的解決方案。

而考慮到中國市場安卓系統的占有量，我們推出的另一新品—英特爾數字標牌參考設計EL-10支持安卓和Windows雙系統，可以更好地進行內容管理，幫助制造商和運營商快速切入新興市場，占領商機。如今，包括深圳智微智能、56iq、GIGABYTE、IAdea和Stinova在內的多家合作伙伴正在基于該方案開發相關產品。

根據統計，每個數字標牌的使用年限是3-4年，這就意味著每年有20%-25%的設備需要更新或者替換。因此在數字標牌的發展過程中，隨著不同客戶、不同品牌要求的逐年提高，我們要做的不僅僅是平臺的升級，同時還有硬件和軟件的及時更新。我們的愿景是與包括OEM、ODM、軟件開發商、系統集成商和內容供應商在內的合作伙伴一起，構建一個完整的生態網絡，共同推動市場發展。endprint