淺談如何做好基層電視新聞策劃工作

仝婷婷

摘要：基層電視作為企業宣傳的重要手段之一，其重要作用日趨凸顯。如何更好地把握企業政策法規，制作出員工喜聞樂見的節目，電視新聞策劃工作是關鍵，需要基層電視工作者認真思考。

關鍵詞：基層電視;新聞策劃;創新

一、基層電視新聞的特點及策劃的重要性

（一）“挖”得不深

電視新聞有本身的特殊性，在深度報道方面存在先天不足。電視新聞的傳播注重畫面和聲音的融合，具有時效性強、豐富直觀、快錄快播的特點。但是受時間和畫面限制，電視新聞“挖”得不深，無法為受眾解析新聞的背景和內涵。

（二）震撼力不夠

電視新聞與其他媒體報道方式不同，有特定的構成要素——畫面語言。然而，盡管電視有著自身的特點，但重點仍是腳本文字，而不是畫面。如果把聲音關掉僅看畫面，能看懂新聞要義的受眾不多，這就是說電視新聞有震撼力的畫面少。

從上述闡釋的問題分析，解決基層電視這種現象的根本原因，需要從新聞的本質人手，了解受眾對電視新聞的需求，才能做出讓受眾喜歡的電視新聞。

二、在實踐中通過策劃讓基層

電視新聞把握時度效

習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調： “要抓住時機、把握節奏、講究策略，體現時度效要求。”“時效度”的“時”，就是要注重時效，搶得新聞先機。“度”，是掌握宣傳的尺度，以正確的觀點引導人。“效”，是保證好的宣傳效果，讓群眾津津樂道。“時度效”，是新聞宣傳必須把握的三個關鍵點，它可以通過新聞策劃來實現：

（一）共同性原則抓住“時”

抓住“時”，要求新聞媒體在新聞發生時用最快的速度對新聞事實進行報道，對重大事件迅速發聲、對突發事件及時反應。當前，新媒體的出現和飛速發展，使報紙等傳統媒體面臨前所未有的挑戰。想要在日趨激烈的新聞競爭中處于不敗之地，就要在保證新聞時效性的基礎上，在深度和廣度上做文章，加大追蹤報道、后續報道、深度報道的力度。

（二）距離性原則掌握“度”

掌握“度”就要求新聞報道不與中央、企業宣傳的方針、政策相背離，保證輿論引導適度而不過度。我廠目前有基層杏北TV播放條件的小隊有101個，在員工問卷調查中，有80個基層小隊在節目中播出過本單位的專題新聞，按照一個小隊50人計算，有4000人愿意看到身邊人、身邊事在電視中播出，所以在某些因素相同的前提下，離受眾距離越近的信息，越能獲得關注。

（三）差異性原則產生“效”

產生“效”就是新聞的效果。筆者認為，與受眾生活差異越大的信息，越能令受眾喜歡。這就要求策劃新聞時運用“三貼近”原則，生動報道受眾生活的“同”與“不同”。

三、以故事形式策劃電視新聞

習近平在黨的十九大報告中提出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。社會流傳一句話，美國流行三個片兒“好萊塢大片兒”“麥當勞薯片兒”“硅谷的芯片兒”！這雖然只是一句“標題黨”們的戲言，可也涵蓋了一種文化自信。作為企業電視人，要深入貫徹習近平同志的講話精神，做好新形勢下電視宣傳工作。

（一）樹立講故事的新聞觀

《華爾街日報》對采編人員的要求就是用故事寫新聞。為了讓新聞更“叫座”，要在策劃時強化講故事的意識。我臺策劃的《咱們員工有絕活》事跡展播，就是講故事的新聞專題。突出“基層員工”和“人物情感”，通過引入入勝的故事語言吸引受眾，弘揚社會主義核心價值觀。

（二）細節描寫更生動

一位新聞學家曾指出： “記者的第一個寫作信條是要表現，不要敘述。我們所處的企業，離不開油田開發、生產經營、科技創新等內容。2016年初，圍繞油田開發“七大工程”工作，我們在策劃時特意通過一種“揭秘”的方式進行展現，用深入基層、深入群眾、深入實際的采訪，講述好新聞事實，讓新聞更具親和力和貼近性，為員工投入到我廠振興發展的實踐起到一定作用。

（三）特效的“錦上添花”

新聞必須真實地記錄新聞人物和事件，但有時單調的數字和術語卻讓觀眾對新聞“望而卻步”。2016年是我廠成立50年，為了充分展現半個世紀我廠的恢弘變化，我們在策劃《輝煌杏北》等10余個專題時，在傳統表現手法畫面和解說詞的基礎上，把原油產量按照時間軸呈現給觀眾，還對油層不同的開采方式做了圖表融合，讓新聞更好看，更好懂。

“打鐵還需自身硬”。基層電視新聞策劃水平的高低，對宣傳油田公司、廠黨委的重要路線、方針，鼓舞士氣等方面有著不可替代的重要作用。只要發揚勇于探索，大膽創新的精神，就能策劃出高品味、高水平的好新聞，彌補電視新聞“稍縱即逝”的缺憾。