淺析媒體融合時代新聞宣傳新趨勢

劉誼婷

摘要：近年來，隨巷互聯網技術的不斷發展，原先通過報紙、雜志等紙傳媒進行信息的傳遞與交互的方式已經不再適用當今社會。如今，QO、微信、貼吧、微博等新技術的出現正潛移默化地影響著人們的生活。媒體接下來將如何發展，如何融合新時代新聞宣傳新趨勢將變得十分重要。

關鍵詞：媒體;融合;新聞宣傳;互聯網

微博、QQ、微信、小程序等新技術的不斷發展與應用，讓信息傳播的方式也隨著發生了翻天覆地的變化，傳統媒體的地位受到了嚴重的威脅。幾年前，我國就已經提出要將傳統媒體與新媒體進行融合，引進先進技術，從而更好地滿足人們對信息傳播的需求。隨著時代新聞宣傳趨勢可以發現，傳統媒體已經不再滿足時代發展的需求，只有將媒體融合時代新聞宣傳新趨勢才能發揮媒體的真正作用。

一、傳統媒體與新媒體融合之路

目前，很多國內外媒體都在探索傳統媒體與新媒體如何更好地融合，從而達到新聞宣傳的最好效果，以及發揮新聞的最大時效性。眾所周知，新聞之所以稱之為新聞，其最重要的特點在于其新，如果仍然像傳統媒體一樣來宣傳新聞的話，其新的特點便會喪失，所以，只有將傳統媒體與新媒體技術相結合，使其融合發展，與時俱進，才能拉長新聞產業鏈條，擴大媒體的影響范圍。那么應該如何做到這其中的融合發展呢，對此，主要從以下兩個方面進行闡述：

一方面，首先隨著互聯網科技的進步，大眾的需求也發生了翻天覆地的變化，客戶想要看自己喜歡的東西，更希望這些喜歡的東西能夠自己展示出來，而不是需要自己去尋找。這就要求新聞傳播者有全面的思維能力，不僅要在選稿時結合大眾的興趣特點，而且要將這些稿件利用互聯網技術分門別類地傳遞到大眾的視線范圍內。

另一方面，由于人與人對于信息的需求是不同的，所以如何正確把握客戶的需求，是傳統媒體與新媒體融合之路上首先要做的事情。比如，針對那些web端客戶群體來說，他們更渴望看到的是更為豐富的文字和圖片，但是對于手機用戶，不怎么使用網站來瀏覽信息的用戶來說，更偏向于簡單的語言和圖片，所以根據不同的群體，采用不同的表現形式，才能最大程度地滿足大眾對信息的需求。

二、內容技術同步驅動

正所謂“明者因時而變，知者隨事而制”，新聞傳播亦是如此，從目前發展趨勢來看，傳統媒體雖然不如新媒體的傳播速度快，但是傳統媒體的視野更為廣闊，并不局限于眼前的寸土之地，所以如果將傳統媒體結合大數據、云計算等新技術，那么新媒體的傳播必然會給用戶帶來前所未有的感受。當然，從目前來看，很多媒體已經開始落實，比如《人民日報》便已經利用h5技術，客戶可以通過分享鏈接的方式將自己所喜歡的文章分享至空間或者微博以及朋友圈等，與自己的家人朋友一起分享閱讀。

三、利用多個平臺互動

媒體融合時代新聞宣傳的路徑多種多樣，對此，我們可以采用搭建多個平臺，并且將這些平臺利用新技術達到可以互動的目的。比如，筆者在微博中有一篇搞笑文章，想將其推送給好友，但該好友只有微信而沒有微博，若僅僅是為了讓其看到這篇文章而去下載微博軟件，太過于費時費力。所以，這個時候，就要做好微博與微信平臺之間的接口問題，使其達到不同平臺之間的互動。這樣也更有利于新聞的傳播以及用戶體驗度的提升。

四、新聞宣傳影響力

隨著社會的發展，人們的自我意識亦在不斷提升，如何讓新聞報道更加符合大眾的審美，其主要方法在于一切從群眾出發，全方位了解大眾的需求，積極回應來自社會的關切。比如在有些突發事件中，可以讓有一定公信力的人士向大眾闡述事件發展概況，主動贏得大眾的信任。前幾年發生的藥家鑫事件不斷惡化，也讓我們看到了新媒體傳播力度的迅速，很多人對此應該深有感受。

五、結語

在當今互聯網時代，人們對于媒介的內容要求逐漸提高，對于文字的簡潔性以及概括性提出了新的要求，閱讀以及收看的主動權基本都掌握在了受眾的手上。對于媒體人來說，不僅需要有扎實的文字功底，還需要有一定的編輯能力，如圖片與視頻等，以此來培養自身的大數據意識，提升自身的信息解讀能力。另外，在復雜的媒體融合發展中，要敢于探索、敢于承擔風險，不斷探索出新的道路，以實現新的突破。