融媒體時代新聞傳播的創新求變

賈靖波

摘要：新聞工作者只有與時俱進，順應潮流，結合融媒體時代的特點和優勢，對新聞傳播模式作出有效的創新，才能適應大眾的需求。本文對新聞傳播如何迎合時代發展趨勢，利用融媒體時代創新傳播方式的變革措施進行了具體分析，以便促進新聞傳播順利進行變革。

關鍵詞：融媒體;新聞傳播;創新

一、融媒體時代新聞傳播創新變革的途徑

新媒體、新媒介的出現打破了傳統媒體平靜、祥和的發展局面，造成了媒體市場的激烈競爭局面，面對這樣的新環境，新聞傳播要想獲得競爭優勢，也應對自身的實際情況進行全面了解，重新定位自身的發展渠道，不斷改進傳播方式，順應時代的發展趨勢。首先，新聞傳播應適應新聞人口社交化的新形勢。現階段，社會不同年齡層都會對新聞內容有著密切關注，基本上除老年群體外，都習慣以社交的方式進行新聞內容了解，在了解后可以直接對新聞內容進行簡單的評述與討論。面對新聞社交化的現實，新聞傳播在借助融媒體時代時也應順應發展潮流，例如，國外很多新聞媒體允許用戶自生產內容上傳到新聞社交媒體上，并將此作為新聞素材來源的主要渠道，加強新聞信息與用戶之間的溝通，吸引更多用戶對新聞進行瀏覽。

其次，新聞傳播應調整傳播形式，為用戶推送個性化消息，在信息爆炸時代，用戶每天面對大量的新聞信息，新聞傳播必須精準地為用戶推送新聞內容，才能體現新聞傳播個性化、人性化的服務能力。為此，新聞媒體可以借助互聯網融媒體平臺的優勢，自動化記錄用戶的瀏覽內容，為用戶貼標簽，保障每天推送內容為用戶感興趣、喜歡觀看的內容。

最后，新聞傳播要利用融媒體時代實現聚合傳播與分享，融媒體為很多新聞平臺的發展與建設提供了支持，從而也形成了聚合平臺的發展趨勢，國內外很多大型科技公司也為新聞聚合平臺的建設提供保障。新聞傳播可以通過對內容的整合，在新媒體上為用戶提供新穎的新聞瀏覽形式，使用戶在最短的時間內，能夠清晰、全面地了解新聞內容;并建立新聞客戶端，重構新聞信息結構，以新聞內容為主題，形成一系列的跟蹤報道，用戶可以通過主題關注的方式時刻了解新信息的動態。另外，要重視新媒體為用戶帶來負面信息造成的不利影響，很多用戶在長時間接受負面信息后，會對新聞資訊產生疲勞，不利于我國正確社會價值觀的形成。因此，新聞傳播中可以設置私人定制的模塊，為用戶推送正能量的新聞;同時，可以通過頁面優化設置，了解用戶獲取新聞的結構，為用戶優先推送內容，分享給用戶詳細的新聞內容，并收獲用戶瀏覽后的情感元素，盡可能地與用戶建立情感上的聯系，進而推動用戶轉發、分享新聞內容。

二、融媒體時代新聞傳播創新變革的方法

（一）轉變發展理念，將新聞看作產品

傳播媒體在傳播新聞中以內容取勝，將內容品質作為占領市場的主要方式。但在融媒體時代，技術與平臺對新聞傳播的影響越來越大。如果說傳統媒體像新聞生產，不注重讀者對新聞的反饋;那么移動媒體條件下的新聞傳播更像為讀者提供新聞服務，需要花費更多的精力投入到運營管理上，將新聞作為社會發展中的一種產品，不再以內容作為決定閱讀量的關鍵，而是將傳播形式、技術、平臺作為新聞傳播不可缺少的環節，將這些元素不斷與新聞生產融合，適應新媒體形式下的新聞傳播方式。

（二）以技術做驅動，創新傳播形式

從某種角度來說，媒介即是訊息，融媒體下的媒介是在科學技術支持下實現可持續發展的，因此，技術優勢才是新媒介環境下新聞媒體取勝的關鍵。新聞傳播應以技術做驅動，創新傳播形式。

首先是虛擬技術在新聞傳播中的應用，其次是短視頻與直播的應用。4G、5G時代的到來，為新聞直播與短視頻播報提供了支持，國外很多媒體都設置了專門的新聞頻道，利用直播或短視頻的形式圍繞新聞主體進行報道，為民眾傳遞更全面、更直觀的新聞內容，創新了新聞傳統傳播的形式。最后，發揮移動端的特色，超文本標記語言是移動端的特色，在很多社交媒體上有著廣泛的應用，通過這項技術增強了新聞的娛樂性、交互性，使受眾能夠深入理解新聞事件，與新聞進行互動，從而收獲較好的新聞播報效果。

三、結語

綜上所述，融媒體時代不僅為傳統媒體帶來了沖擊，也為新聞傳播有了更多發展空間，傳統新聞媒體應轉變新聞傳播觀念，樹立互聯網思維，為新聞受眾提供更精準、更人性化的新聞服務，為受眾提供新的新聞觀看體驗，與新媒體實現融合發展。