基于老齡化社會下的包容性包裝設計研究

孫婭萍

摘要：現代社會發展的步伐越來越快，設計理念越來越新穎，但與此同時，社會的人口老齡化問題也在加劇，在包裝設計方面存在著包容性設計的需求。本文以老年人的需求和喜好為基礎，研究了包裝中的包容性設計，并以此提倡包裝設計中對于老年人的友好和包容程度，以促進實現社會環境的公平性。

關鍵詞：包裝設計；包容性設計；老齡化

一、國內包裝設計的現狀概述：

包裝的初衷是保護商品，在運輸過程中減少損失，隨著包裝設計的普及，包裝成為代表產品質量的形象，其關鍵是建立品牌形象。而隨著市場競爭不斷，包裝也承載著吸引消費者的巨大作用。在國內，由于各種體制、各種經濟形態、各種消費群體的同時并存，致使中國市場成了世界各國印刷包裝文化和包裝產品的大雜燴。在大型超市里，風格各異的包裝產品琳瑯滿目、應有盡有，包裝設計多為大眾設計，商家考慮多為銷售量和成本問題忽略針對少數人的包容性設計。

二、老年人的人群特點：

目前，我國面臨著嚴重的人口老齡化的社會問題，自1999年以來，老年人口凈增1.1億。預計到2050年前后，我國老年人口數將達到4.87億，占總人口的34.9%。老年人受到生理結構退化的影響，在視覺、聽覺、觸覺等生理機能的應用上都會下降，也會影響到認知能力。他們的注意力維持時間受到影響、接受信息能力下降、記憶能力減弱，影響生活的獨立性，對復雜信息的處理能力下降。

三、包容性設計的產生及其內涵

最初，包容性設計的提出是由于歐洲國家提出的，包容性設計是基于兩種社會趨勢而生的，一種是對于殘障人士的需求，另外一種則是針對人口的老齡化進行的。設計以人為本，要實現社會的和諧發展，體現設計的優越性，包容性設計是每個設計師都應該考慮的問題。

包容性設計是指不論每個人的年齡、能力狀況如何都可以被吸引和使用產品與環境的一種設計方法。包容性設計應充分考慮大眾的生理需求、社會需求、文化需求，并據此展開設計，注重消費者社會角色的變化，側重消費者的真實需求，基于包容性設計理念下的包裝設計應確保易于使用和易被大眾接受。包容性設計經歷了一個不斷進化和完善的過程，要讓消費群體以平等的機會參與、互動與分享，而不是將包容性設計列為特殊設計。

四、針對老年人的包裝設計策略

根據以上對老年人的特點簡述可以看出，老年人對包裝有著較高的要求，可以通過對包裝的改良設計，提高包裝的使用方便度、辨識度和使用度。因此，在包裝設計時，應遵守以下的設計原則。

（1）安全性

首先，在設計中，需要考慮如何避免老年人在打開包裝時不受到傷害，例如一些需要保鮮用的鋁制品，開口的易拉裝置有劃破手指的情況發生。安全的包裝方式，應該是考慮人體工學以及開口方向的，特別是老人手指的力量。

（2）易讀性

通過調研發現，很多老年人經常很難讀懂包裝的內容，包裝內容上的易讀性就是要讓老年人能迅速知道產品的賣點以及確認產品的需求。

（3）易開性

包裝的易打開性是需要與包裝材質相結合來考慮的，例如零食用的塑料包裝是可以用紙質替代的，紙質在環保的同時也是比塑料易撕開的良好選擇。

五、針對老年人包裝的細節設計

包裝設計的細節設計的好壞直接關系到了包裝功能的完善和老年人的體驗，好的設計不僅可以提高產品的品質，更能賦予產品人性化的特點，更能體現社會對老年人的關懷。因此，重視包裝設計具有重要的現實意義。

（1）打開方式

包裝的打開方式多種多樣，隨著包裝設計的多樣化，打開方式也在不斷體現創意，但對于一些包裝的打開方式應盡量簡單易開，節省成本的同時減去了老年人的手指負擔。例如煙盒的外層塑料包裝，老年人很難找到開口，或者由于手指的老化導致無法打開微小的開口，如果改成按壓的虛線開口會有利于老年人打開包裝。

（2）材質

材質的選擇上，據調查，在部分用品的包裝上老年人多傾向于選擇可回收利用的包裝，這種包裝既滿足了老年人的心理需求，又在一定程度上對環境保護友好，在一些日用品的包裝上，盡量采用可以被部分回收的細節設計。

（3）文字設計

包裝設計中文字設計也是關鍵的部分，除了文字，還有包裝上有的圖形、顏色等基本的信息元素，老年人的信息辨識能力下降，因此在文字設計時，要做到信息表達簡明扼要并保證理解的唯一性。此外，老年人的視覺衰退，包裝上的字體應選用辨識度高的字體，圖文對應。

六、總結

設計來源于生活，好的設計是基于人并以人為本的，包容性設計的根本目的是為了讓設計更好的為人服務，這種理念順應人口老齡化的趨勢，這種設計不僅可以應用在包裝設計上，也可以應用在公共空間的營建的過程中。老年人的需求是必須要考慮到的前提，包裝是無聲的，但卻是有聲的傳遞，它代表了人類的意識形態。在包裝設計上體現對老年人的人文關懷，讓設計惠及到弱勢群體，營造出更加健康的消費環境。

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