關(guān)于公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)研究

陳選德

摘 要：隨著我國經(jīng)濟技術(shù)的全面發(fā)展，國家和人民都進入了發(fā)展的新時代，人民的物質(zhì)需求得到了極大程度的滿足，隨之而來的是人民精神文化需求的增長。如何在公共文化服務(wù)的背景下進行群眾文化活動品牌建設(shè)成為了各地基礎(chǔ)社區(qū)的重要課題。本文將從公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌概念與內(nèi)涵、群眾文化活動品牌建設(shè)的局限性以及建設(shè)建議三個方面對其進行研究和分析。

關(guān)鍵詞：公共文化服務(wù);群眾文化活動;品牌建設(shè)

引言

隨著我國社會的不斷發(fā)展，人們實現(xiàn)了物質(zhì)的富足，現(xiàn)如今的社會主要矛盾已經(jīng)演變成了“人民對美好生活的需要同發(fā)展的不平衡不充分之間的矛盾”，這其中也就包括了精神文化發(fā)展的不充分。在公共文化服務(wù)全面發(fā)展的背景下，各地開始出現(xiàn)了更多自發(fā)的群眾文化活動，然而這些文化活動都是具有局限性的，很形成群眾文化的特則品牌。所以如何建設(shè)群眾文化活動品牌成為了基層人民所關(guān)注的話題，只有確立正確的發(fā)展觀，采用科學(xué)的發(fā)展方法才能建設(shè)有效率有特色的群眾文化活動品牌。

一、公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌概述

近幾年來，人民的精神文化水平不斷提高，他們在日常的群眾活動中體現(xiàn)出了對于文化精神活動的強烈需求，有的積極群眾甚至已經(jīng)通過自身的號召力以社區(qū)為單位組織了很多積極的群眾文化活動。這對于發(fā)揚群眾精神，建設(shè)文化品牌具有重要的意義，所謂的群眾活動品牌指的就是通過進行群眾感興趣的文化活動吸引人們的參與，并在此過程中得到自我的展現(xiàn)以及精神世界的滿足。群眾文化活動具有積極的社會效益，能夠促進人與人之間的關(guān)系，緩解社會矛盾，豐富人們的生活。

二、現(xiàn)階段群眾文化活動品牌建設(shè)的局限性

（一）建設(shè)思想陳舊

就目前大部分已經(jīng)開展的群眾文化活動來看，大多數(shù)活動由個人或者政府及社區(qū)人員進行組織，在建設(shè)時并沒有得到足夠的重視，也沒有專門的部門進行管理和實施，缺乏先進經(jīng)驗，容易造成活動枯燥，過于注重表面等情況。而這樣缺乏內(nèi)涵的文化活動時沒有辦法得到群眾認可的，所以長期以來很難形成自己的文化品牌[1]。

（二）活動缺乏特色

群眾文化活動應(yīng)該落實到群眾中去，以群眾為基礎(chǔ)，以地域為特色。在現(xiàn)有的群眾文化活動建設(shè)案例中很少有完全特色的活動產(chǎn)生，一個別具一格的特色活動不僅能夠發(fā)揚當?shù)氐奈幕瘢€能夠增進人民的民族自信。當出現(xiàn)精品活動時，其他的很多地區(qū)并不是想著如何尋找當?shù)靥厣炊嵊蔡讋e人的，這樣一味模仿是無法形成品牌效應(yīng)的。

（三）品牌轉(zhuǎn)型困難

在進行群眾文化活動品牌建設(shè)的過程中，最難實現(xiàn)的就是品牌的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，只有充滿活力的品牌才能吸引更多的群眾進行參與，并形成不斷創(chuàng)新和改進的良性循環(huán)，在豐富群眾生活的同時提高人們的藝術(shù)鑒賞能力。

三、公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動品牌建設(shè)措施

（一）聯(lián)系實際群眾開發(fā)特色活動

群眾文化活動是以群眾為基礎(chǔ)的活動，所以策劃者必須堅持以群眾為核心的理念，從群眾的角度出發(fā)，增強群眾的主體地位，調(diào)動群眾的參與積極性，讓群眾能夠在群眾文化中充分展示自我，增強文化自信。這樣就能夠使群眾形成正確的品牌觀念，主動融人到品牌文化當中去。在評判一個活動優(yōu)劣時也應(yīng)該多聽群眾的意見，策劃出最受群眾喜愛的活動形式和活動內(nèi)容，使活動的藝術(shù)內(nèi)涵和形式都得到提升。最后組織者還需要結(jié)合當?shù)氐奈幕厣M行活動設(shè)計，我國地大物博，每個地方在上千年的發(fā)展過程中都形成了自己獨特的地域文化，我們只有尊重自己的文化，才能尊重自我，因此進行特色文化活動的建設(shè)更加能夠創(chuàng)建群眾文化活動品牌，同時還能夠增強人們的民族自信，發(fā)揚我國源遠流長的民族文化[2]。

（二）增強群眾文化活動的科學(xué)性

就目前來看，社區(qū)內(nèi)更多的群眾文化活動都是自發(fā)的，包括一些自費的文藝匯演、廣場舞以及書法繪畫作品鑒賞等，這一方面體現(xiàn)了人們強烈的精神文化展示需求，另一方面也提醒基層的政府工作者應(yīng)該增加群眾文化服務(wù)的多樣性，并對個人發(fā)起的活動進行一定的引導(dǎo)、支持和管理，減少群眾文化活動的偶然性和隨機性，增加其科學(xué)性和秩序性。具體來說，基層政府工作人員可以從全局性的角度入手，將個人的活動納入到群眾文化活動品牌建設(shè)中，對其進行正確的引導(dǎo)和支持，將適合的活動辦大辦好，真正形成社區(qū)的群眾文化活動體系，鼓勵更多的群眾參與其中。為群眾提供更大的自我展現(xiàn)和發(fā)展的平臺，提高群眾的精神文化修養(yǎng)，同時滿足其精神文化需求。

（三）實現(xiàn)群眾文化活動的長遠規(guī)劃

群眾文化活動品牌建設(shè)的內(nèi)容不僅僅是做好一場活動，更應(yīng)該是創(chuàng)建固定的群眾特色品牌，因此基層工作者應(yīng)該做好長遠的規(guī)劃。首先要考慮活動資金的持續(xù)輸出，相關(guān)管理人員可以通過提案的方式與上層政府部門進行溝通得到一定的經(jīng)濟支持，也可以通過一定的商業(yè)活動形式得到投資支持，這樣既能夠滿足人民的文化需求，又能夠得到穩(wěn)定的投資。其次需要考慮文化活動的創(chuàng)新，世界發(fā)展變化腳步越來越快，科學(xué)技術(shù)日新月異，文化活動品牌的構(gòu)建也一定要緊隨時代步伐，引入創(chuàng)新機制，才能夠增強品牌的活力，不斷進行文化的傳承[3]。

四、結(jié)束語

綜上所述，群眾文化活動代表了群眾對于精神文化的需求，在公共文化服務(wù)的背景下，我們必須構(gòu)建群眾文化活動的品牌意識，立足于群眾和地域，發(fā)揚民族文化和精神，增強活動的科學(xué)性和秩序性，引入創(chuàng)新機制，才能夠為群眾文化活動注入新的活力。

參考文獻

[1]張德亮.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)淺談[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3（09）：161-162.

[2]沈靜.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)[J].大眾文藝，2018（17）：24.

[3]余輝輝.公共文化服務(wù)下的群眾文化活動品牌建設(shè)策略[J].文化創(chuàng)新比較研究，2017，1（30）：92-93.