當前電視娛樂節目主持人個性化缺失原因淺析

于曉敏　孫燕

摘 要：現如今，寬松的媒體環境，涌現了許多優秀的電視娛樂節目，給人以精神上的愉悅，但同時也出現了主持人個性化缺失的現象，文化審美的缺失和方向的錯誤引導，以及非科班主持人的高熱度，高流量都成為了影響主持人個性化定位的重要因素。

關鍵詞：主持人;文化審美;個性化;非科班主持人

電視作為一種大眾媒介，成為了電視娛樂節目的特定傳播渠道，深入到大眾的生活中，具有審美性、娛樂性、趣味性，同時也需要大眾的積極廣泛參與，在經過了晚會時期、娛樂時期、競猜時期、再到如今的真人秀時期，電視娛樂節目的競爭格局發生了顯著的變化，也呈現了鮮明的特點和弊端，有專家甚至指出“觀眾已越來越不愿看電視劇的裝模作樣，厭倦了綜藝節目的無聊搞笑”這背后是節目形式的瘋狂“拷貝”，形成了國外首創，港臺移植，國內興盛的不成文規律，比如《中國某某某》、《快樂某某某》都風靡一時。主持人的個性化和自身魅力也在這“拷貝”的潮流中遇見趨同，為了流量、話題，穿著奇裝異服，講話無厘頭、低俗，節目的價值信息含量低，呈現文化審美欠缺的現象。甚至會因為逐漸出現的受歡迎的非科班主持人而不能堅定自我，盲目“拷貝”。那么在新的媒體環境背景下，電視娛樂節目的主持人到底存在什么問題導致不能清晰的找準定位，確定自己的主持風格為大眾所接受，主要表現在以下兩個方面。

一、文化審美欠缺，難以找準個性定位

主持人的個性特征主要是指主持人在具有專業 能力和素養的基礎上，所具有的不同于其他主持人的特點，也就是從先天氣質特征和性格來表現。這種個性特征往往能使主持人具有獨特的魅力，從而被受眾認可接受[1]。那么作為“廣大受眾審美心理的執掌者”的主持人，如果自己沒有一個正確，獨特的文化審美，來找到屬于自己的個性節目主持風格定位，那么作為公眾媒體的“嘴”則會影響大眾傳播的審美方向，同時更會混亂主持人的個性化定位。

在主持人傳播的過程中，節目主持人不僅要及時地向受眾傳遞最新鮮的資訊，還要隨時對信息加以綜合、分析、解讀和評論，既要實現信息傳播的速度和質量，更要實現信息傳播的廣泛度和認知度。娛樂節目主持人的文化層次和審美情趣，會直接影響主持人對自身的個性化定位。國內的電視娛樂節目主持人一直都處在“轉型期”：從屈指可數的明星，變為數不勝數的繁星;從高高在上的主持，變為自然輕松的聊天，從過去單一的報幕員，變為如今別樣的娛樂藝人。有些主持人為了娛樂大眾，有時要突破道德底線做“大眾的戲子”，有時要背叛價值取向把“大眾當做嘍啰”，既要跟隨時尚和流行，又要追逐熱鬧和低俗，于是就陷入了尷尬的境地。有些主持人在節目主持的“擬態環境”中，總是過度渲染非主流文化，比如女生的中性化問題，男生的性取向問題，男神女神現象，“四有新人”的擇友觀等等敏感話題，主持人非但不制止話題的過度延續，反而會與嘉賓自編自導自演來詮釋話題，這些負面宣傳傷害了特定受眾心理，降低了主持人傳播的正面能量，消耗了觀眾對主人的喜愛和耐心。

二、非科班主持人的高流量影響

我國國內主持人隊伍人數眾多，來源日趨多元化，分別來源于播音主持專業畢業生、新聞記者、媒體幕后工作者、主持人大賽選拔，不僅如此隨著“跨界”潮流的席卷，歌手、演員、等各領域專家以及社會各個階層和行業的優秀人才都加入了主持的行列中，他們專業背景不同，社會閱歷不同，家庭環境不同，最終呈現出節目主持風格百花齊放，差異較大。

電視媒體原本就是視聽藝術，受眾看電視既要享受聽覺盛宴，又要滿足視覺審美。所以“電視也是苛刻的鏡頭藝術” [2]主持人也是觀眾對節目最直觀的感受。早期的娛樂節目都是男女主持人搭配，男性主持人多選擇聲音洪亮寬厚，有磁性，而女性主持人多選擇五官端正，有氣質。由于還要保證畫面的整體協調感，主持人雖有莊重大氣之感，卻會給人帶來過于死板，娛樂性不足的遺憾。

然而，如今的娛樂節目形式多樣，內容豐富多彩，主持人更是形色各異。在不少真人秀節目中，很多男性主持人都是非科班出身，但是偏偏“天時、地利、人和”，節目就火了，主持人也跟著火了，而其他的媒體看著人家火了，不但不認真總結成功的根本原因，反而只看到了外在的因素。比如說2010年江蘇衛視的《非誠勿擾》火了，中文系出身主持人孟非的“光頭”也跟著火了，接著就有很多男性主持人都以光頭形象出現了?！段沂歉枋帧返谝患镜墓澞?，歌手出身的主持人胡海泉，因為語言基本功不過關，在節目中經常說錯字而自我嘲諷，第二現場又有好兄弟的搞笑懲罰來解圍，一度得到受眾的寬容和好感而話題不斷，選擇歌手當主持人也是《我是歌手》迎合受眾好奇心理和另類期望的手段之一。讓人沒想到的是，隨后大量的不同類型的娛樂節目都選擇了歌手來當主持人，張宇、楊鈺瑩、田震、韓紅、庾澄慶等等，看著臺上眼睛不離手卡、普通話不標準、說話不流利的歌手主持人們，聽著觀眾因為他們的錯誤發出的爽朗的笑聲，理智的我們不禁會問，“這些主持人玩得真開心，觀眾也被逗得很開心，可是這就是受眾想要的嗎？這種笑聲又能持續多久呢？”

雖然主持人這個職業有很大的包容性，但無論你是作家、醫生、教授、演員還是歌手，不管是何種領域的專業人士，只要你來到了媒體，就必須要以電視節目主持人的專業標準來要求自己，合理地、積極地行使自己的話語權，否則當嘩眾取寵被無聊取代時，后果就是萬劫不復。那么作為專業的主持人更應該用嚴格的行業規范來要求自己，取其長補己短，明確并堅持自己的個性化主持風格。

其實就主持人而言，在出鏡一年后仍未收獲觀眾好評，那么該名主持人的個人魅力與能力便值得深思了。[3]總之，在魚龍混雜并且日新月異的媒體環境中，一名成功的為人所銘記和接受的主持人就應該努力提高自己的文化藝術修養，培養自己的藝術審美能力，傳播正能量，彰顯個性，才能形成獨樹一幟的主持風格。

參考文獻

[1]郭城冰.第五屆全國新聞與傳播心理研討會暨中國心理學會新聞與傳播心理專業委員會第二屆年會論文集[C].北京：中國心理學會 新聞與傳播心理專業委員會，2005.

[2]應天常.節目主持藝術論 [ M ]. 北京：北京廣播學院出版社，1996.

[3]張凌云.我國電視娛樂節目主持人品牌化塑造探析[D]. 曲阜師范大學，2014.