公共管理視角下我國網紅的現狀、問題及其治理

靳勉男

摘要：隨著我國經濟社會的不斷發展和進步，互聯網得到應用和普及，在當前新媒體時代的廣泛發展，有一部分人因為個人的言論、語言或事物受到廣泛的關注形成所謂的網紅。伴隨著網紅與商業經濟的對接，使得網紅事件猶如井噴式發展。所以本文就以公共管理視角下我國網紅的現狀問題及治理方式來進行分析和探究。

關鍵詞：公共管理視角：網紅：問題：治理措施

一、引言

我國網紅在發展的過程當中經歷了若干個演變的階段，從網絡剛興起的時候，以論壇和博客為例。網絡發展的排頭兵，以文字作為主要的發展基礎來進行演變。然后隨著科學技術的不斷進步和完善到網片文字為主的圖文時代，再到微博、微信為主的移動時代發展至今，以視頻圖片文字相互結合的多媒體時代到來。使得網紅的發展由傳統的演變到裂變，加速了網紅的產生和商業化模式的融合。

二、我國網紅現狀

（一）網紅概述

我國的網紅主要是在各大社交媒體平臺來進行活躍，從這幾年的發展情況來看，呈現出一種視頻直播平臺為主，其他平臺作為輔助的發展模式，而直播平臺也隨著科學技術的發展和進步進行多元化的拓展和延伸。使得網紅成了一種特殊的代名詞，部分網紅在進行直播的過程中，為了博人眼球吸引注意力，過分的利用低俗的直播方式來進行粉絲的吸引。使得網絡環境受到了嚴重的影響，所以對我國的公共管理提出了新的挑戰。

（二）網紅特征

網紅隨著這些年的發展，越來越根據網友的反饋來進行表現的眼病，由于網紅要與粉絲進行積極的互動，才能夠提高人氣，將流量轉變為利潤。所以在進行交流的過程中，網紅要迎合粉絲的需求來進行相應的表演，賣萌耍寶博得粉絲的關注。并且采用多種多樣的表演形式來進行觀點的傳播和利潤的套現。網紅的特長也是利用屏幕來與粉絲進行互動，從而提升自身的人氣，提高粉絲的數量。網紅在進行個人形象塑造的過程當中，為了提高與他人的辨識度，充分的塑造自己獨有的特征。所以有很多網絡直播當中，各式各樣奇裝異服的網紅出現在銀幕當中，極易對青少年造成誤導。所以這些網紅，都具有不尋常的風格，但是都是以吸引他人作為主要目的來進行宣傳。

（三）獨具匠心的故事構建

網紅在進行發展和提升的過程當中，能夠通過構建相應的故事與大眾產生思想上的共鳴引發大眾的積極響應，提高自身的知名度是網紅常用的手段。所以網紅在進行宣傳的過程中通常會將自己的故事，借助網絡當中的虛擬性來進行美化和構建，從而更好地博得他人的認可，提高他人的支持和模仿網紅，在發展的過程中還可以爆出新鮮的話題點來進行話題上的引導和共鳴。使民眾能夠進行大量的傳播，提高個人的知名度，增加自身的粉絲量，而網紅自身的故事精彩程度決定了自身的火爆程度。但是隨著網紅人數越來越多，其中魚龍混雜，一些網紅為了博取他人的關注，通過違法行為來進行直播，提高自身的人氣。

三、網紅現實意義

（一）政治意義

隨著我國信息技術的不斷發展和進步，網紅的興起有利于我國政治現代化進程的發展和促進白媒體誕生和迅速的發展，網紅能夠極大地提高了政治的宣傳力度。使得更多的國家政策讓廣大民眾進行了解和學習，從當前發展角度來看網紅作為社會的一個新興行業，網紅的言行舉止能夠感受到社會的發展和管理機構的政策響應，這是具有非常重要的意義。由于網紅能夠代表粉絲的意愿來進行觀點的塑造和發展，在政治引導的過程當中。管理機構也更加注重通過互聯網手段來與大眾進行接觸，降低自身的姿態多于民眾進行溝通，真正的為人民服務走進人們的生活當中。

（二）文化意義

從社會發展的角度來看，網紅，這一職業的興起，能夠積極地代表了這一時代的發展動向伴隨著互聯網經濟的迅速發展。網紅在進行創新和提升的過程當中，更如注重自身的綜合素質和引導能力，并且利用當下的流行熱點來進行引導和文化創作。通過制造文字、圖片、視頻來進行宣傳和弘揚，使民眾能夠在網紅的作品當中學習到不一樣的特色。從而更好地給網紅點贊，使往后能夠提高自身的宣傳力度。久而久之網紅也可以宣傳弘揚文化作為自身的發展目標來進行視頻的創作和拓展，更好地將中國的先進文化和傳統文化來進行弘揚和傳承。

（三）商業意義

隨著網紅的發展，網紅的商業意義也得到凸顯，通過互聯網來進行網絡交易，網紅能夠吸引更多的用戶來進行，粉絲流量的引導變現，通過電商廣告創業或簽約來進行商業價值的體現。隨著網紅市場的爆破式發展，出現了眾多的網紅孵化公司，網紅經濟逐步以產業鏈的形式來進行拓展和提升，而現如今抖音的上線使得網紅能夠通過網絡平臺來進行商品交易，使粉絲變為自己的顧客提高銷售量增強營銷支持。所以在網絡發展的過程當中網紅的，商業意義變得越來越廣泛。

（下轉第136頁）四、公共管理視角下我國網紅現狀

隨著互聯網的不斷發展和進步，部分網紅為了吸引眾多的粉絲，增強自身的競爭能力，在發展的過程當中，通過不正當的手段來進行，粉絲的心意，管理機構部門也沒能做到及時的監管。導致文化的過分娛樂化，傳播積極的正能量，還有一部分網紅觸犯法律的底線，通過直播來進行黃、賭、毒的視頻制作嚴重地影響了社會風氣，違背了社會公序良俗。至今網絡平臺當中還有更多的色情暴力直播視頻，不能夠很好地受到監管和制約。有些網紅的成名僅僅是為了吸引注意力，在實際社會發展當中并沒有多少實際的價值，這類網紅一般都是蹭熱度進行模仿，觀點過分畸形，對青少年有著嚴重的影響，不利于青少年的學習和成長。

五、公共管理視角下網紅治理措施

（一）公安機關專項整治

在公共視角下，網紅治理的過程當中，公安機關要積極地介入其中，來專項治理相應的直播平臺，嚴厲打擊網絡直播平臺的違法行為，并且制定相關的規章制度來進行網絡直播平臺的管理，依法停播違法信息的賬號房問和頻道，針對群眾所反映的問題，一一進行落實，從而提高網紅群體的發展正向性。

（二）經濟部門進行調控與支持

網紅是隨著我國社會經濟不斷的發展和轉型，從而產生的特定職業群體。所以管理機構在進行引導的過程當中，要利用發展的眼光來對待網紅，通過有效的調控和支持來進行經濟的轉型和拓展。使網紅能夠走上正規化、產業化的道路，提高網紅的管理，經濟部門應該從調控與支持層面進行全面的部署，雙管齊下。依靠網紅的產業經濟來進行指導治理和監管，并且做好相應的心態服務于網紅產業。

（三）文化部門應利用信用懲戒機制約束

文化部門在進行網紅治理的過程中，應該規范網絡文化經營的各項規章制度，對于嚴重危害社會公德的網絡文化產品進入查處名單，進行相應的整治和篩選。對有不良記錄的網紅來進行，制約建立規范性的網紅黑名單制度。并且通過信用懲戒機制來進行行為的約束，有效地提高網紅的綜合素質，使網紅群體能夠更趨向正規化和完善性發展。

（四）資本管理部門應嚴格審查資本進入

由于Papi醬在拿到了相應的資本投資之后，因為節目存在著侮辱性語言的出現，被勒令改正，對社會帶來極大的負面影響。所以資本的進入一定程度上導致網紅的商業化。有關部門要嚴格審查資本的進入，進行相應的評估和考察時，能夠催生相應的社會責任，提高自覺性，利用積極正能量的行為來引導社會發展潮流。

六、結束語

綜上所述，在公共管理視角下，對于網紅的發展也有著相應的規范性和嚴謹性，管理機構要采取相應的治理措施來規范網紅市場。使得網絡經濟能夠趨于穩定性和科學性，以便于公共管理能夠順利地進行提高人們的生活質量和價值觀念。

參考文獻：

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