地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展困境及解決策略

耿晨芳

摘? 要：在網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)發(fā)展中，地方新聞網(wǎng)站如雨后春筍般迅速崛起，成為我國新聞網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要宣傳平臺。地方新聞網(wǎng)站對區(qū)域發(fā)展的影響是不可或缺的，如今它也面對著一系列的生存和發(fā)展困境。如何從困境中突圍，進一步加深地方新聞網(wǎng)站的影響力，推動地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展，已成為當下急需解決的新課題。

關(guān)鍵詞：地方新聞網(wǎng)站;發(fā)展困境;影響力

一、地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展困境

（一）經(jīng)營管理方面

1.與商業(yè)網(wǎng)站競爭激烈

我們每天上網(wǎng)瀏覽的新聞，絕大多數(shù)來自于擁有自主采編權(quán)或擁有傳統(tǒng)媒體支持的新聞網(wǎng)站提供。對于地方新聞網(wǎng)站而言，其受眾、影響力都遠不及經(jīng)營成熟、資金雄厚的商業(yè)網(wǎng)站。對于網(wǎng)站編輯來說，自己辛苦做出來的新聞，如果不同意商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，那就等于失去了擴大新聞影響力的平臺，自己也會因為影響力減小而陷入沉默的螺旋，從此消失于互聯(lián)網(wǎng)[1]。另一方面，只借他人發(fā)聲始終不是長久之計，新聞網(wǎng)站在把首發(fā)重大新聞拱手奉上的同時，也把自己的勞作成果拱手送給他人，為他人做了嫁衣。在矛盾中求生存、求發(fā)展的地方新聞網(wǎng)站難免捉襟見肘，但卻又無力改變現(xiàn)狀，長此以往，消耗了大量的精力和財力，發(fā)展卻始終不盡如人意。

2.體制限制，難以做大

目前，我國地方新聞網(wǎng)站按體制類型大體可分為以下三類：事業(yè)單位、企業(yè)單位、企事業(yè)混合型單位。事業(yè)型網(wǎng)站雖不愁資金來源，但也迫于體制掣肘而無力完全按市場規(guī)律開展業(yè)務(wù)，久而久之對合理經(jīng)營和實現(xiàn)盈利這兩個概念越見淡薄，企業(yè)也逐漸失去活力。企業(yè)型單位，又容易過于追求經(jīng)濟利益，而忽視社會效益，將網(wǎng)站的發(fā)展傾向于營收，而忽視對內(nèi)容生產(chǎn)的建設(shè)。企事業(yè)單位混合型是目前地方新聞網(wǎng)站發(fā)展的新趨勢，因其兼顧經(jīng)濟效益和社會效益更符合中國國情而逐漸發(fā)展為地方新聞網(wǎng)站建制的趨勢，但這種建制方式對于經(jīng)營決策者的平衡能力是極大的考驗[4]。

（二）內(nèi)容建設(shè)方面

1.網(wǎng)站欄目數(shù)量眾多，但內(nèi)容冗雜

國內(nèi)的新聞網(wǎng)站，新聞欄目設(shè)置基本相似。目前每個新聞網(wǎng)站基本都有的欄目是新聞檢索、新聞排行、相關(guān)新聞列表、新聞專題以及新聞圖片等。以大眾網(wǎng)為例，在具體頻道設(shè)置上，和新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站雷同，有國際、國內(nèi)、熱點、財經(jīng)、教育、健康、旅游、讀書等。位于首頁下半部分的欄目一般更新較慢，首頁上半部分的新聞一般更新較為及時，而且大部分新聞網(wǎng)站都會在主要位置設(shè)置及時更新的滾動新聞[4]。

2.缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

從我國地方新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀來看，內(nèi)容構(gòu)成上主要采用的都是“時政新聞+本地新聞+文體新聞”的模式，雖然網(wǎng)站內(nèi)容信息豐富，涵蓋各方面，但各網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，差異化僅僅體現(xiàn)在本地新聞上，定位不明，原創(chuàng)少，缺乏創(chuàng)新。新聞網(wǎng)站變成了網(wǎng)絡(luò)“剪貼板”[4]。地方新聞網(wǎng)站的綜合實力無法同資金和實力雄厚的商業(yè)門戶網(wǎng)站和中央級新聞網(wǎng)站相較是不爭的事實，但不少地方新聞網(wǎng)站似乎并未意識到這一點，不僅放棄自己的地域性特征，而且像大網(wǎng)站一樣在國際新聞、國內(nèi)資訊、房產(chǎn)、汽車、居家等版面投入較多精力，人力物力花銷不少，卻被湮沒在大網(wǎng)站的風頭中甚少被問津。

二、地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展策略

（一）經(jīng)營管理方面

1.加強與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站之間的合作

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作共贏，已經(jīng)成為一種未來發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺，可更具活力，并提升其在受眾心目中的形象。同時，地方網(wǎng)站可借助傳統(tǒng)媒體強大的品牌，以此獲得更多的用戶群，進而加強信息整合力度。同時，地方新聞網(wǎng)站需要更多的向商業(yè)網(wǎng)站學習和吸取經(jīng)驗。新聞網(wǎng)站的核心資產(chǎn)，是其原創(chuàng)新聞的生產(chǎn)力，而網(wǎng)站所擁有的核心資產(chǎn)，特別是那些難以被其競爭對手模仿的核心資產(chǎn)，則是決定其能否保持長久的競爭優(yōu)勢。從長遠看，地方新聞網(wǎng)站應(yīng)尋求與商業(yè)網(wǎng)站、兄弟網(wǎng)站之間的深層次合作，取長補短。地方新聞網(wǎng)站面對激烈的媒體競爭，應(yīng)彌補自身力量的不足，通過網(wǎng)站之間的配合協(xié)作，節(jié)省成本、提高效率[4]。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)+的大背景

地方新聞網(wǎng)站要強化互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略思維。如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論的主戰(zhàn)場，直接關(guān)系著國家安全和地方政府公信力、影響力。打造區(qū)域主流權(quán)威媒體，既能為政府提供公共決策、匯聚民意的重要渠道，也能為公民提供參與監(jiān)督政府、評論時事、釋放情緒的平臺[1]。地方政府和主管部門要確立互聯(lián)網(wǎng)思維，重視區(qū)域新聞網(wǎng)站建設(shè)，大力推進網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)問政、民意搜集，及時應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿情，打造權(quán)威的一流新聞發(fā)布平臺。

（二）內(nèi)容策劃方面

1.優(yōu)勢轉(zhuǎn)化

提及網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，我們大概都會想到傳播快速、無版面限制、互動性強等。地方新聞網(wǎng)站與其他網(wǎng)絡(luò)媒體相比，有兩項其不具備的資源。一是享有強大的地方傳統(tǒng)媒體資源，二是有政府背景做強大靠山。把資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，才是最重要的：一要繼承傳統(tǒng)媒體受眾資源，在本土發(fā)展多年的傳統(tǒng)媒體所積累的影響力和公信力隨之 “遺傳”給了這些網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體要做的就是利用好這些資源，在此基礎(chǔ)上發(fā)展壯大。二要借助政府背景，獲取原創(chuàng)采編權(quán)，培育適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體特征的采編團隊[4]。

2.找準定位：重視本土 關(guān)注民生

首先地域性是地方新聞門戶網(wǎng)站內(nèi)容服務(wù)的一大特性，也是地方新聞門戶性網(wǎng)站的立網(wǎng)之本。網(wǎng)站的服務(wù)功能要強化本地特色，內(nèi)容涉及面要廣，最好在標題中能體現(xiàn)出地名特征，巧用方言，來加強新聞本土化，也使新聞內(nèi)容更具親和力和表現(xiàn)力;其次是實現(xiàn)本地生活服務(wù)，網(wǎng)站將網(wǎng)民有閱讀需求的本地資訊完整地整理分類出來，并實時更新，不僅提供一站式服務(wù)，也方便了用戶的閱讀[2]。可以在網(wǎng)站的首頁設(shè)計上花點心思，比如用戶在點擊網(wǎng)站鏈接之后第一眼看到的頁面能代表當?shù)氐拿谰啊⑷宋锏膱D片，從視覺上抓住受眾的眼球。

三、結(jié)語

地方新聞網(wǎng)站從困境中突圍，不僅需要外在的改革和扶持，更需要從內(nèi)里突破，先破而后立。政府和主管部門確立互聯(lián)網(wǎng)思維，重視區(qū)域新聞網(wǎng)站建設(shè)，大力推進網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)問政、民意搜集，及時應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿情，打造權(quán)威的一流新聞發(fā)布平臺。網(wǎng)站本身尋求與商業(yè)網(wǎng)站、兄弟網(wǎng)站之間的深層次合作，取長補短。不斷創(chuàng)新，吸取先進的經(jīng)驗，學習優(yōu)秀的案例，強大自身，做到無可替代，打造一流的品牌和影響力。

參考文獻

[1]郝亞紅.談“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型要點[N].發(fā)展導報，2018-11-06（019）.

[2]楊瑞.媒介融合趨勢下地方新聞網(wǎng)站傳播影響力的構(gòu)建[J].傳播力研究，2018，2（22）：78

[3]王瑩.媒體融合背景下新聞網(wǎng)站的發(fā)展策略[J].傳播力研究，2018，2（21）：84

[4]張媛媛.省級報業(yè)集團網(wǎng)站發(fā)展趨勢研究[D].山東師范大學，2015.