淺析我國明星人設塑造與粉絲心理的關系探究

李鑫 馮天賜

摘 要：當前我國娛樂行業發展迅速，娛樂圈的明星通過“賣人設”的方式在短期內收獲大批粉絲以此成為炙手可熱的“流量明星”，經紀公司也可獲得經濟收益。但明星的人設塑造現象都能引起粉絲不同的心理反應，本文意在分析明星人設對粉絲追星行為的主觀心理，重點解讀粉絲在明星人設塑造之初的行為變化和心理情緒的轉變。

關鍵詞：明星人設;形象塑造;粉絲心理;行為反應

人設一詞常被經紀公司用來包裝明星的公眾形象，明星人設的塑造與其擁有的流量密切相關，人設塑造的越成功，明星本身的商業價值越高，經紀公司獲得經濟效益越多，這也帶來了明星與更多傳媒公司、廣告品牌的商業合作。例如，演員迪麗熱巴的“吃貨人設”、張藝興的“努力人設”、薛之謙的“幽默人設”等在一定時期和范圍內獲得了眾多粉絲的熱切追捧。

一.粉絲對明星人設追捧心理的主觀解讀

1.接納心理：順從式解讀

明星無論在哪個媒體平臺上傳播的人設形象，最終都是為了構建明星固有的人設來吸引粉絲的喜愛和關注，粉絲對明星人設的順從式解讀就成為一種被動型、接受型、馴化型的大眾文本。這樣的粉絲會對文本內容也就是明星人設進行全盤接受、理解、記憶并傳播，順從于明星人設對自己生活甚至心理、情感帶來的變化。明星呈現在粉絲面前的人設是什么樣，粉絲頭腦中就會不假思索地接受什么樣的人設，從不會辯解和質疑。

2.參與心理：補充式解讀

2018年鄧倫在仙幻劇《香蜜沉沉燼如霜》中飾演男主旭鳳，是一個浪漫幽默、守護千年愛戀的深情角色。鄧倫的人設特點就是呆萌、帥氣、幽默搞笑，與這部劇中的男主個性相符。為了更加深入了解鄧倫的性格特點，粉絲會挖出鄧倫從2012年出道后所有飾演的角色，并從這些角色形象中扒出可以利用的情節對鄧倫現在的人設進行補充。

3.執行心理：創造式解讀

粉絲會出于執行心理對明星人設進行再創作，以解構、重組、顛覆等形式對人設文本進行“惡搞”，通過戲仿、拼貼和夸張等手法對明星人設的傳播意義產生創造式解讀。比如粉絲會通過鄧倫在影視劇和綜藝節目中的形象進行再定義、重新組合，對人設文本進行簡單加工和復制拼貼，并摻雜自己的主觀理解，把視頻片段制作成gif格式的動圖和帶有搞笑意味的表情包，既保留了鄧倫在屏幕前扮演角色的原生形象，又創造性地衍生出新的角色意義甚至完全相反的諷刺效果。這類粉絲進行創造式解讀的方式主要有創作趣味表情包，產出周邊視頻（鬼畜視頻、同類視頻剪輯），制作漫畫、插畫，編寫同人小說，音樂匯編、照片的AI換臉和P圖等。

4.凝聚心理：討論式解讀

粉絲會因為喜歡同一個明星自然地凝聚在一起，成為一種類似家庭關系的親密群體。粉絲之間共同討論明星最近的生活狀況、行程安排、作品表現等內容，開辟出專供粉絲討論的陣地，如微博話題、豆瓣小組和百度貼吧等。以微博為例，當粉絲發布有關明星的超話內容后，其他粉絲會在感興趣的話題下留言并回復，與發布者進行交流互動。

二、明星人設改變后粉絲心理探析

明星人設與真實本性不相符可能會被粉絲或娛樂媒體扒出來，導致人設改變，一般有兩種情況，一種是明星的人物形象沒有扮演好，經紀公司給明星設定的公共形象不到位、考慮不周全導致人設改變;另一種是某明星的人設因為某個負面事件導致聲名俱毀，顛翻了大眾尤其是粉絲對該明星之前留下的積極健康的形象。娛樂圈內近期影響較大的人設改變事件主要有翟天臨學術造假事件導致“學霸人設”改變和吳秀波婚內出軌事件導致“儒雅大叔人設”改變。

1.共情心理：擔憂、安慰、勸誡

有些粉絲會理性看待自己所喜愛的明星人設改變，他們會認清人設改變的事實，不與那些“腦殘粉”隨波逐流加入攻擊明星的隊伍，希望自己不被污名化。因此這類粉絲會進行理智的安慰和勸誡，建議明星要“以此為鑒、引以為戒”、“吃一塹長一智”、“從事件中吸取教訓”，用這種比較中肯的語言表達自己對明星人設改變后的態度和情緒。

共情也是一種能力，可以深入他人的主觀世界，了解對方的心理感受。羅杰斯認為良好的咨詢與治療關系本身就具有某種治愈功能，而共情是建立良好的咨詢關系的三個充分必要條件之一。另外，擁有這種共情心理反應的粉絲是在全面分析明星人設改變事件之后做出的理性選擇，他們把自己塑造成“中立”的形象，除此之外不會為了維護明星而進行任何辯解和開脫。

2.脫粉：平靜的祝福

那些性格直率的粉絲在明星人設改變后會直接表示脫粉，脫粉后回歸正常的受眾群體的身份會讓他們產生一種“如釋重負”的放松感，甚至以“路人”的身份站在道德的制高點上展現出對明星未來人設塑造的祝福，這也會使他們產生一種優越感。他們會羅列出以往種種為了追星所耗費的人力、物力等資源和時間、精力等心血以博得其他粉絲的同情，把自己塑造成被動的一方，以弱小群體自稱來表示對該明星的祝福反而會引發更多粉絲的情感共鳴。吳秀波人設改變事件后，不少粉絲表示要脫粉，并對他未來的演員之路表示祝福“愿你處理好事業和家庭的關系，未來可期，等你”。

結語

在虛擬的網絡環境下，擁有不同心理特性的粉絲會產生不同的行為反應。在明星人設塑造之初，粉絲會出于接納心理、參與心理、執行心理、凝聚心理等根據內心需要主觀解讀明星人設;當明星人設改變后，粉絲對待明星的態度會發生逆轉性反應，大多表現在負面情緒的轉變。無論何種心理反應都是粉絲對這個明星娛樂時代的積極響應，他們在一定的時間段內表現出良好的社會關系，社會整體相容度也會達到最佳適應水平。

參考文獻

[1]鐘云.網絡粉絲群體的傳播特點及其心理分析[D].華中科技大學，2010.

[2]路云亭.追星現象的心理透視——對通俗文化的重新估價[J].無錫教育學院學報，2003（02）：29-34.

作者簡介：

李鑫，1996年5月出生，男，漢族，河北省唐山人，碩士研究生在讀，現就讀于河北大學新聞傳播學院，新聞與傳播專業;

馮天賜，1997年5月出生，男，漢族，河北石家莊人，碩士研究生在讀，現就讀河北大學新聞傳播學院，新聞與傳播專業。