融媒體時代藝術短視頻在城市形象構建中的運用探析

摘 要：城市形象的構建是一個城市政治、經濟、文化、人文、歷史、大眾生活的集中體現，也是來訪者對城市評價的重要參考因素。隨著融媒體時代的到來，人們對城市的認知不再是通過旅行和書面介紹，而更多的是通過藝術短視頻得以實現，通過不足5秒的短視頻就可以足不出戶對一個城市進行全方位的了解，由此可見，藝術短視頻對城市形象的宣傳是不可忽視的組成部分，在融媒體技術的推動下，藝術工作者應深入挖掘短視頻潛力，為打造城市形象提供更多可能性。

關鍵詞：融媒體;藝術;短視頻;城市

融媒體時代背景下藝術短視頻發展概況

“融媒體”伴隨著互聯網科技的推陳出新，并在各種新媒體技術層出不窮的時代背景下應運而生，它不是一個獨立的實在媒體，而是一種混合型的媒體生態環境。它充分利用數字技術，把傳統的廣播、電視、報紙、戶外和新興的互聯網、電腦、手機等既有共同點，又存在差異性的不同媒體，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面進行深度融合和協同發展。因此，“融媒體”就是要通過構建一種新型的互通有無的媒體環境，重組新舊媒體之間的關系，分析彼此利與弊，從而達到優勢互補的傳播效果。在2014年8月中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中，習近平總書記作出了媒體融合發展的重要戰略部署，強調要充分運用新技術、新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。

1.藝術短視頻行業發展趨勢

融媒體時代，抖音、快手、火山、今日頭條、秒拍、微視等短視頻平臺迅猛發展，據《中國短視頻行業發展趨勢報告》，2019年短視頻用戶全年打卡超十億次;2019年12月，用戶日均啟動短視頻APP超26億次，同比增長26.1%;百強痘印賬號平均擁有粉絲達1753萬，其中排名榜首的人民日報粉絲數超5000萬。藝術短視頻不同于傳統傳播媒介，其因播放時間短、更新速度快、不受播放設備限制，滿足人們“快餐式”生活方式。用戶將生活中瞬間美好錄制成不足5秒的短視頻，并通過短視頻平臺進行傳播，其中風土人情、地域美食、城市景觀、民俗活動等內容使更多用戶足通過屏幕便可以游覽世界，了解當地的城市形象和文化底蘊。

2.中小城市藝術短視頻的崛起

短視頻平臺中的關于城市形象的內容雖然以北京、上海、重慶、西安等一線城市位居榜首，但在短視頻用戶使用量和播放量上，根據短視頻平臺官方數據，短視頻下沉市場獲客進程已基本完成，三線及以下城市用戶占比近七成，短視頻用戶規模迎來“劉易斯拐點”。中小城市獨特的自然風光、民風民俗、文藝美食等在短視頻平臺不斷刷屏，使大眾的視角不再局限于大城市的繁華，在提升中小城市知名度的同時，帶動中小城市旅游業、餐飲業等第三產業平衡發展。所以，在融媒體時代下，應合理利用藝術短視頻的形式，使其成為構建城市形象的重要手段，促進中小城市發展。

藝術短視頻為歷史名城形象構建提供新契機

1.藝術短視頻在西部歷史名城的崛起

藝術短視頻在城市形象構建中，充分利用平臺資源，營造“網紅”城市，吸引全球游客爭相“打卡”，根據抖音官方數據，西部歷史名城重慶、西安、成都在抖音平臺穩居短視頻播放量榜首前三。政府對城市形象的定位和網絡監管制度是至關重要的，2018年4月，西安市旅游發展委員會與抖音平臺合作，在全球范圍內通過短視頻傳播推廣西安歷史文化和旅游資源，被譽為“抖音之城”。其策劃的“跟著抖音玩西安”旅游活動，使西安大唐不夜城新景觀、回民街文藝美食、特色民俗文化活動在抖音平臺不斷刷屏，以短視頻的形式宣傳十六朝古都悠久的歷史和西安城市新貌，為打造西安城市名片提供新的突破口。

2.藝術短視頻促進北海海洋文化發展

北海合浦作為漢武帝時期海上絲綢之路始發港，隨著融媒體時代的到來，北海市旅游部門應將海洋文化、民族特色、東盟合作發展作為城市形象構建的突破口，充分利用短視頻平臺，使北海三面環海的地理位置、“海產八珍”、胥家文化、宗教信仰、海洋文化活動等為中外游客所熟知，利用碎片化的短視頻傳播形式，適應用戶心理需求，使用戶在連續播放的短視頻中產生視覺消費沖動，增強觀眾信息認同感，使觀眾對北海城市形象產生良好印象，從而增強北海城市形象構建，提升北海地方經濟軟實力。

結語

在 “融媒體”時代背景下，信息的傳播者與受眾之間不再有明顯的差別，每個人既是信息的制造者又是信息的傳播者，同時又充當信息接受者的身份。隨著以“兩微一抖”為代表的各種短視頻平臺的異軍突起，全民拍攝的時代已經來臨。藝術短視頻給予中小城市形象構建與宣傳新的機遇與挑戰，應充分發揮藝術短視頻傳播快、受眾廣的優勢，多視角塑造城市形象新定位，助力城市形象構建與發展。

參考文獻

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[2]曾祥敏.《中國新媒體研究報告》.人民日報出版社 .2019

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[4]李瑩 .《“一帶一路”倡議下中國城市形象與城市文化的構建》.中國水利水電出版社 .2019

作者簡介：

韓洋（1993年4月—），女，漢族，籍貫：陜西西安，助教，碩士學位，藝術學，單位：北海藝術設計學院，廣西北海，郵編：536000

【基金項目】2018年度廣西高校中青年教師基礎能力提升項目：《廣西城市形象影視化表達的新路徑研究》（編號：2018KY0760）階段性研究成果