媒體融合時代如何做好新聞宣傳工作

袁艷秋

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)競爭愈加激烈，做好企業(yè)宣傳工作，對樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)競爭力，調(diào)動員工積極性有重要意義。當前，企業(yè)要不斷革新新聞宣傳方式，做好媒體融合時代的新聞宣傳工作，為企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：媒體融合時代;新聞宣傳;宣傳工作

一、引言

科學(xué)技術(shù)突飛猛進，信息技術(shù)發(fā)展速度和質(zhì)量在不斷提升，這直接影響著新聞傳播媒介的多樣化以及高效性。本文針對媒體融合時代新聞宣傳工作存在的異議進行研究，提出相應(yīng)的解決措施，為企業(yè)在媒體融合時代的新聞宣傳工作水平的提升奠定基礎(chǔ)。

二、媒體融合時代新聞宣傳工作存在的意義

（一）媒體融合時代的新聞宣傳工作促進企業(yè)有序發(fā)展

在媒體融合時代的新聞宣傳工作中，持續(xù)發(fā)展是企業(yè)改革發(fā)展的目標。只有企業(yè)擁有穩(wěn)定的勞動力，才能實現(xiàn)這個目標。為此，在新聞宣傳工作中，有必要傳播力度，傳達公司的目標和公司的精神及其理念，并告知員工公司的生產(chǎn)和運作方向，傳播先進人物或光榮事跡，向社會傳授企業(yè)改革和創(chuàng)新的概念和經(jīng)驗。通過這種方式，公司員工可以從內(nèi)部報紙，網(wǎng)站，新聞通訊和出版物中了解公司發(fā)展歷史，了解公司的企業(yè)文化，在組織中創(chuàng)造歸屬感和使命感，從而提高他們的思想政治認識，為企業(yè)的快速發(fā)展做鋪墊。

（二）媒體融合時代的新聞宣傳工作促進思想政治工作開展

在新聞宣傳領(lǐng)域開展工作是企業(yè)開展思想政治工作的有效手段，做好企業(yè)思想政治建設(shè)，是促進企業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容。做好思想政治工作建設(shè)，可以把黨的路線，政策，方針和企業(yè)文化推廣到全體干部和員工身上。企業(yè)做好思想政治工作的主要途徑是媒體利用新聞宣傳向所有成員傳播一些內(nèi)容，通過新聞宣傳來引導(dǎo)員工思想，通過積極的宣傳來引導(dǎo)大眾，客觀地反映公司內(nèi)部狀況，引導(dǎo)員工及大眾正確了解企業(yè)的理念、人生觀、價值觀，促使大眾從中受到啟發(fā)和鼓舞。

（三）媒體融合時代的新聞宣傳工作能夠激勵企業(yè)相關(guān)工作人員

如果企業(yè)的經(jīng)營順利，效益好，那么對企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)工作人員也有很大的激勵作用。在以前，新聞傳播有很多局限性，并不能將產(chǎn)業(yè)很好的呈現(xiàn)在廣大民眾面前，這也就無法促進民眾進一步了解這個行業(yè)，企業(yè)的收益就會降低，進而影響企業(yè)內(nèi)部工作人員的工作積極性。有些企業(yè)工作人員因為自己企業(yè)產(chǎn)品的新聞播放率和點擊率不高，而喪失對工作的熱情。新聞傳播媒介的改變，就會帶來不一樣的效果，不僅能給整個企業(yè)帶來有益影響，而且能夠激發(fā)相關(guān)工作者的積極性。企業(yè)的新聞播放率比較高，相應(yīng)的工作者就會有足夠的成就感，繼而，可以鼓勵企業(yè)內(nèi)部工作人員，為廣大消費者提供更加高質(zhì)量產(chǎn)品，帶動企業(yè)的發(fā)展。

三、媒體融合時代如何做好新聞宣傳工作

（一）創(chuàng)新開展新媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)工作

新聞傳播是一項技能密集型、信息密集型的工作，在推進新聞媒體融合與新聞傳播創(chuàng)新工作中，普遍存在人員老化的問題，不管在知識結(jié)構(gòu)還是思想認識上，都很難適應(yīng)當前媒體融合與新聞傳播改革趨勢。針對這種情況，新聞宣傳單位要積極采取培訓(xùn)措施，通過構(gòu)建現(xiàn)代教育培訓(xùn)體系，讓新聞傳播人員也能有機會享受科學(xué)、專業(yè)的培訓(xùn)，在與外部交流的過程中形成自身的知識體系，進而通過培訓(xùn)提升新聞傳播人員的綜合操作水平。在培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計上，既要涵蓋基礎(chǔ)的新聞傳播內(nèi)容，同時也要結(jié)合新聞宣傳工作實踐，特別是新媒體操作能力，提升新聞傳播人員對于媒體融合工作總體發(fā)展方向和格局的認知水平，對于現(xiàn)代新聞宣傳工作創(chuàng)新有一個清晰的認識。

（二）健全輿論監(jiān)督體系

新聞宣傳必須始終堅持黨性原則與人民性原則。這就要求不管是通過什么渠道進行宣傳工作、不管是宣傳報道什么體裁的新聞內(nèi)容，都必須堅持宣傳正確的領(lǐng)導(dǎo)觀念以及價值觀，利用新聞宣傳的一系列策劃，積極實現(xiàn)傳播效果的最大化，為維護社會安定、推動改革發(fā)展、建立社會主義小康社會發(fā)揮重要作用。輿論監(jiān)督作為民生新聞節(jié)目的關(guān)鍵競爭力，要想切實做到有關(guān)輿論監(jiān)督工作，就要堅持不缺位、不越位的基本原則，并樹立有法、有理、有情、有度的工作作風(fēng)。面對不同行業(yè)對新聞報道節(jié)目提出的意見和建議，新聞媒體有關(guān)部門以及工作者必須充分重視他們提出的各項批評和建議，并在實際工作中進行積極改正。同時還需要在努力做好輿論監(jiān)督的前提下，重視正確社會輿論導(dǎo)向的形成，營造一種積極健康的新聞報道氛圍。

（三）積極構(gòu)建自身的“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播平臺

當代計算機網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，使得信息傳播手段發(fā)生了很大程度的變動，這些均造成傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間慢慢縮小。所以，在進行國民經(jīng)濟的新聞宣傳工作時，必須深刻認識到一點，即新興媒體工具的出現(xiàn)對于新聞宣傳工作的重要性。因此需要努力通過新媒體技術(shù)的方便性、科學(xué)性以及全面性，同時也將積極展開多層次、全方位的社會新聞宣傳工作，使得社會新聞的宣傳工作發(fā)揮最大效果，有利于了解和掌握社會新聞宣傳報道的主導(dǎo)性，從而進一步推動社會新聞宣傳工作，以便獲取更大的發(fā)展空間。

新聞信息的報道內(nèi)容比較繁雜，信息量龐大，以往的傳播內(nèi)容在表現(xiàn)形式上比較單一和無趣，再加上傳播時間過長，沒有辦法完全滿足觀眾對社會信息的現(xiàn)實需求。微信、微博以及其他客戶端等新媒體傳播的內(nèi)容比較豐富，畫面生動形象，傳播、閱讀時間也比較高效、靈活，可以極大程度上刺激觀眾對新聞信息的興趣。微信、微博以及客戶端等媒介平臺的紛紛建立，使其成為主流媒體可供使用的信息傳播大平臺，傳播社會新聞的主導(dǎo)聲音且牢牢把握其話語權(quán)，可以大幅度提高新聞信息傳播的即時性，以便更好地服務(wù)于中國社會發(fā)展并促進新聞宣傳工作的進一步展開。

四、結(jié)束語

新形勢下，企業(yè)的新聞宣傳工作面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，企業(yè)必須根據(jù)形勢的需要，積極利用新媒體推動和引導(dǎo)企業(yè)新聞宣傳工作。同時，企業(yè)必須通過創(chuàng)造新聞信息平臺，宣傳和引導(dǎo)員工結(jié)合理念和實踐，利用新媒體，增加各級新媒體的廣泛應(yīng)用。通過各種渠道宣傳企業(yè)經(jīng)營成果，進而讓企業(yè)在員工心中的地位加強，增加員工的信心和對公司的依賴，保證新形勢下，企業(yè)可以快速有序的發(fā)展壯大。

參考文獻

[1]李戈，李文志.新媒體短視頻賦予新聞宣傳新視角——媒體融合形勢下新聞短視頻的傳播力量初探[J].聲屏世界，2019（2）：62-64.