新媒體傳播中標題制作技巧分析

陳紅

摘 要：在如今這個互聯網飛速發展的世界，新媒體代替報刊、廣播以及電視成為新一代的主流信息傳輸媒介形態已成歷史發展趨勢的必然。標題作為一篇訊息或文章的門戶，是否能夠準確概括文章的主題內容以及是否能夠抓住讀者的好奇心是檢驗其好壞的標準，因此其制作技巧是值得研究以及探索的一篇課題。

關鍵詞：新媒體媒介;標題制作;技巧分析

一、前言

新媒體作為新時期主流的信息媒介形態，是互聯網發展的寵兒。相比于傳統的報刊優中選優的篩選模式，新媒體形態的主體特點是多且雜，因此如今的讀者不僅需要有閱讀欣賞能力，還要有一定的信息甄別能力，如何在海量的信息潮流中準確把握到自己所需要的知識或者觀點成為當代讀者面臨的難題。此時新媒體標題制作的重要性就能體現出來，一個好的標題，要能夠精準的被需要自己的讀者看到，不僅如此，還要能夠吸引一些對文章其所屬類別有著一定興趣的潛在讀者，如果文章內容過關的話這些潛在的讀者最終也會變成用戶粘性較大的忠實讀者。

二、新媒體標題的核心特點

（一）簡短干練的信息濃縮

標題最重要的目的，仍然是吸引讀者的注意從而提升點擊率，讓讀者愿意閱讀文章的內容是標題的核心職能。要想知道什么樣的標題能夠吸引讀者，首先要從讀者本身入手，找到讀者身上共同的特質從而對“癥”下藥。相比于上個世紀喝茶看書的恬淡，如今在等地鐵或公交的間隙才能有時間拿出手機瀏覽新聞的信息獲取方式顯得更加暴力以及浮躁。

（二）避免千篇一律的同質化

一個再吸引眼球的標題，用多了也會使讀者產生審美疲勞，最經典的案例莫過于UC瀏覽器中的新聞板塊，其開辟的標題制作的“震驚體”在如今的網民中已經淪為笑柄，如此看來，吸引眼球絕不是標題制作的唯一特征，其還需要具有一定的精神內涵。在標題制作的過程中，絕不能流于俗套。好的標題仍需具有其獨一無二的特質。

三、新媒體傳播中標題制作的技巧

（一）比喻手法的妙用

上文已經提到，新聞標題的核心職能仍然是激發讀者閱讀的欲望，因此在具有一定內容概括能力的情況下可以適當的采用一些修辭手法，修辭手法的采用可以使作品對于讀者而言更加具有親和力，并且兼具了讓文字變得變得靈動形象的效果。例如《中國青年報》為我國著名跳水運動員伏明霞寫的報道《藍天碧水一抹明霞，天上掉下個伏妹妹》這一標題，首先是對仗工整的上下闕，又有源于紅樓夢中“天上掉下來個林妹妹”的引用，再加上修辭的妙用以及伏明霞的名字暗藏其間，顯得文風自然活潑，這種略顯俏皮的描寫手法自然可以第一時間俘獲讀者的心，其中藍天碧水的自然風情，也可以第一時間讓讀者領略到筆者寬廣的胸懷及其精妙的筆法。

（二）懸念留白法

相比于修辭手法的妙用，設置懸念的手法或許更能勾起讀者的好奇心。能夠準確揣摩到讀者想法的作者，往往對于社會時事有著獨特而深刻的洞見，越是這樣的作者，就越能夠準確把握讀者的好奇心，使讀者不經意間落入作者設立的陷阱。懸念留白法有多種表現的形式，像本文之前提到的“震驚體”就是其中一員，《震驚，XXX竟然XXX》這種手法在剛剛出現曾經風靡一時，對于資歷尚淺的網民來說這簡直是逃不過去的一大殺器，只不過隨著讀者修行漸深以后才漸漸有了免疫力，即使不再風行，也可以看出懸念設置的方式具有莫大的效用。

（三）夸張及對比手法的引入

在這個流量為先，流量就是資本的時代，語不驚人死不休或許已經成為了新聞工作者在纂寫新聞時的常態。尤其是對于某些輔導機構或者知識販賣機構來說夸張的手法簡直可以說是屢試不爽。在某些公眾平臺上，如《教你三天看懂資本論》《一個月的時間收入翻倍》《我將如何在一年內做到月入過萬》等等套路層出不窮，究其深層的原因，還是因為如今人們身上肩負的壓力過大，以至于一些人天天揣著一夜暴富的想法，而即使對于一些收入豐厚的讀者來說，他們也不會吝嗇于這短短幾分鐘而愿意去看看這些文章到底“葫蘆里面賣的到底是什么藥”。

（四）運用人性弱點的手法

對于當今的中國人來說，尤其是年輕人，在面對微信家庭群里對于新

事物辨析能力較弱的長輩發出的《緊急擴散！不轉不是中國人》時多少會有些即將失去國籍的無奈。生怕這文章里面真藏著一些石破天驚的大熱點，因而很少有人在這種標題前能夠保持神情自若。其實這種描述手法并不僅僅只是制造噱頭，像近幾年《肩負20條人命的殺人魔落網！》《緊急通知，長相是這樣的人販子正在潛逃》這種類型的文章也在一定程度上提高了普羅大眾的法制觀念，不僅如此，其對于維持社會的長治久安也有極為重要的貢獻。

四、新媒體題目設置時的一些注意事項

近幾年，某些無良媒體在設置標題時毫無底線，為了獲取利益甚至會刻意去編織謠言，雖然其中一些石沉大海，但還是有相當一部分造成了極為惡劣的社會影響。國家雖然已經頒布了相應的法案來遏制這種無良的牟利活動，但畢竟互聯網的世界過于龐大，其中所含有的信息也頗為龐雜，僅僅靠相關部門的引導不可能從根本上消除這種現象。對于每一位新媒體工作人來說，都有義務對自己的作品內容負責，也只有每一位相關工作人員堅守法律以及道德的準則，才能讓謠言再無可以燃燒的土壤。

五、結語

標題是一篇文章的門戶，同時也是一篇文章的眼睛。一個好的標題往往對于新聞本身有著畫龍點睛和增加閱讀量的作用，但是若不能恪守法律以及道德的底線而為了利益走上了制造謠言的道路，那么最后的收獲也只能是竹籃打水一場空。因此，標題制作的技巧并不能僅僅只是一種技巧，它不僅僅只是包涵精妙的寫作技巧和對讀者心理的把控，這種技巧還對作者的人性品格提出了更高的要求，只有擁有高尚正直的價值觀的新媒體企業或是作者才能走出更為廣闊的未來。

參考文獻

[1]段振宇.芻議新媒體傳播中標題制作技巧[J].西部廣播電視，2019（10）：156-157.

[2]馬彥平.新媒體傳播中新聞標題制作淺談[J].中國報業，2018（17）：94-95.