基于高水平文化活動的廣州城市形象提升策略研究

李智 彭凱

摘? 要：城市形象建設對于城市可持續發展有著至關重要的意義。城市形象建設不僅包括城市外觀建設，城市文化內涵更應是當前我國城市形象建設需要關注的問題。城市文化活動是塑造及傳播城市形象的有效途徑。廣州作為國家歷史文化名城，應積極發掘整合本土歷史文化資源，充分發揮歷史文化優勢，吸收國內外城市舉辦文化活動的成功經驗，致力于打造高水平、高識別度、特色鮮明、底蘊深厚的文化活動，并通過高水平文化活動建設提升城市形象。

關鍵詞：廣州城市形象;城市定位;城市文化;文化活動

基金項目：本文系2016年度廣州市哲學社會科學發展“十三五”規劃課題“高水平藝術展覽對于廣州城市形象之營銷效用及策略研究——以廣州國際藝術交易博覽會為例”（2016GZQN08）;2015年度廣東省高等教育教學改革項目階段性研究成果。

新世紀以降，隨著全球化及城市化進程的不斷推進，城市形象已成為城市競爭力的重要組成部分。城市形象建設對于城市可持續發展有著至關重要的意義，對內可弘揚城市精神、提高市民素質、增強市民的認同感和凝聚力，對外則能傳播城市文化，提高城市的知名度和美譽度，增強城市對于人才、資金、技術等優勢資源的吸引力。因此，城市形象建設日益受到城市管理者的重視，國內外已有許多城市將城市形象建設提升至城市發展戰略高度，且建設成效卓著。然而，從我國城市形象建設現狀來看，對于城市形象的關注點大多集中于城市的外在形象，諸如對地標建筑、各類大型工程以及其他基礎建設的著力建造，對于城市形象建設的核心和內涵似乎并未形成清晰的認知。……