淺談“一帶一路”倡議下江蘇藝術對外傳播的路徑

摘? 要：江蘇藝術作為江蘇文化的重要組成部分，具有鮮明的地域特色和審美特征。江蘇藝術包含書法、國畫、雕塑、工藝美術、建筑、園林、戲曲、音樂、舞蹈、影視等諸多門類。從傳播學視域看，江蘇藝術對外傳播是一種跨國境、跨文化、跨語言傳遞藝術作品及相關信息的藝術傳播活動。在新的國家戰略背景下，作為經濟文化在全國領先的省份，江蘇需要發揮文化資源優勢，推動本省文化對外傳播，融入“一帶一路”建設。

關鍵詞：一帶一路;江蘇藝術;對外傳播

基金項目：本文系教育部人文社科青年基金項目“中國傳統造型藝術的對外傳播研究” （16YJC760069） ;江蘇高校哲學社會科學項目“一帶一路背景下江蘇傳統藝術國際傳播策略研究”（2017SJB0200）階段性研究成果。

2013年，習近平總書記先后提出了建設“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的構想（簡稱“一帶一路”），旨在擴大和深化中國對外開放，促進不同文明交流互鑒。“一帶一路”戰略帶來的不僅是中外各國之間的經濟合作與發展，更重要的是助推中國文化“走出去”，提升中華文化的國際影響力。2014年12月，習近平總書記在江蘇考察時指出，江蘇處于絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路交匯點上，應主動參與“一帶一路”建設。

一、江蘇藝術對外傳播的現狀

江蘇地處“一帶一路”交匯點，從古至今在對外經濟貿易和文化傳播中扮演著重要角色。近年來，江蘇積極推動本省優秀藝術“走出去”，旨在用藝術語言向世界講述江蘇故事、傳播江蘇聲音、闡發江蘇精神、展現江蘇風貌，讓外國民眾通過欣賞江蘇藝術作品來深化對中國江蘇的認識。目前，江蘇藝術的對外傳播已經取得了一定的成效。首先，隨著對外文化貿易的穩步增長，江蘇培育了一批國際藝術經營傳播公司及展演團隊，各類藝術品海外銷售、國際商業展演活動持續增加。其次，江蘇除了積極參與國家對外文化交流項目外，還打造出一批江蘇文化品牌交流項目。依賴政府機構、民營企業、藝術團體、藝術家多方推動，江蘇藝術對外交流活動越來越頻繁。最后，江蘇政府出臺了一系列扶持政策，為江蘇藝術走出國門提供了政策保障。

伴隨著江蘇藝術“走出去”的步伐不斷加快，江蘇藝術的國際影響力在一定程度上得以增強。不過，現階段江蘇藝術的對外傳播力、海外吸引力與江蘇作為全國貿易第二大省、文化強省的地位還不相稱。一方面，盡管藝術“走出去”機會增多，但多是政府主導的對外宣傳，企業組織對外傳播能力相對薄弱。一些藝術傳播公司、藝術協會對域外的交流合作較為分散、缺乏系統性，且傳播方式單一，不能形成長效的傳播機制和規模效應，很難產生較大的海外影響力。另一方面，對外傳播的藝術內容和形式不能對接外國民眾需求，傳播效果并不理想，缺少真正打入海外市場的江蘇藝術品牌和特色文化產品。

二、江蘇藝術對外傳播的路徑

針對江蘇藝術對外傳播的優勢與不足，在今后推動江蘇藝術“走出去”的路徑選擇上應堅持將文化貿易與文化交流融合;聯合政府官方和民間多方傳播力量;有效利用新媒體、多媒體傳播，不斷拓展傳播平臺;打造具有國際水準的對外文化交流品牌，向域外推介最具地域特色且為外國民眾喜聞樂見的江蘇藝術名片，更加全面、深入、有針對性地向世界講好江蘇故事。

（一）文化貿易與文化交流融合，實現經濟效益和社會效益雙贏

將對外文化貿易與文化交流結合，是江蘇藝術實現對外傳播最主要的路徑。一方面，整合江蘇優秀藝術資源，有計劃地對外輸出文化產品及服務，既能實現經濟盈利，又能增強江蘇文化產品的國際競爭力。通過文化貿易對外傳播江蘇藝術的形式有：江蘇藝術品在國際畫廊、拍賣行或藝博會展銷;影視產品海外版權輸出;藝術出版物版權輸出;昆曲等表演藝術海外商演;南京博物院等文博單位藏品出國展覽;文化衍生品的海外銷售;文化遺產地旅游等等。另一方面，必須深化與“一帶一路”沿線國家的文化交流與合作，依托政府主導的節慶慶典、中國文化年、文化月、文化周及世博會、國際電影節、國際體育賽事等大型文化交流活動的機遇對外傳播江蘇藝術。

在市場經濟條件下，文化活動與經濟活動密不可分，藝術“走出去”應與“賣出去”同步，實現社會效益和經濟效益雙贏。譬如，2006年開始，江蘇廣電總臺每年會定期舉辦國際影視節目展和國際市場交易會，以影視劇為主打外銷產品。同時，總臺還積極在海外開展江蘇動漫節、江蘇影視周、江蘇紀錄片日等文化交流活動，吸引海外制作播出機構關注江蘇影視產品，促進更多的國際合作[1]。

（二）官方渠道與民間渠道并行，實現全方位和多層面推介

江蘇藝術的對外傳播是一項自上而下的系統工程，其傳播主體不僅包括政府機構，還包括民間組織及個人，需要全方位、多層面主體參與。這即是說，江蘇藝術走向世界對接“一帶一路”建設，不能單純依賴政府官方傳播，更需要社會成員共同參與。

1.堅持政府組織戰略布局。政府作為藝術傳播的引導者，可以通過引領交流項目、制定鼓勵措施、完善扶持政策、搭建傳播平臺等手段將更多民間力量協同起來推動江蘇藝術國際傳播。例如，江蘇政府配合國家層面“感知中國”“歡樂春節”或依靠本省“感知江蘇”等文化品牌活動組織企業、藝術團體、藝術家推介江蘇藝術;加強文化產業資金扶持力度;設立文化交流項目和品牌建設專項基金;借助海外孔子學院、中國文化中心等機構推廣江蘇藝術。此外，國家首腦及政府官員出國訪問或招待外賓會用江蘇藝術禮品饋贈外國友人或邀請他們觀賞藝術展演，這種情況也是江蘇藝術對外傳播的官方渠道。

2.發揮江蘇企事業單位和社會組織的橋梁作用。江蘇藝術對外傳播應堅持官方渠道與民間渠道并行，重視文化事業單位、企業、高校、涉外媒體、藝術團體、藝術協會各方的合力，并與境外企業組織建立常態化合作機制，使其發揮溝通海內外的橋梁作用，形成全方位、多層面國際傳播新格局。

3.重視江蘇藝術家等個體的傳播主體地位。從傳播學角度看，藝術家是一切藝術傳播活動最直接的傳播主體。藝術家個人魅力及親身傳播的感染力是其他任何傳播主體無法替代的。享有國際聲譽的藝術家亮相海外現場創作、表演或交流，能增強江蘇藝術的吸引力。江蘇著名雕塑家、中國美術館館長吳為山在2018年政協會議上提出：“國家的文化復興離不開藝術巨匠，只有在國際舞臺上對一流藝術家進行全方位推介，才能有效樹立國家文化形象。”[2]

（三）新舊媒體與中外平臺聯動，實現多媒體和跨平臺傳播

在傳統媒體與新媒體不斷融合、海內外媒體企業密切聯系的今天，江蘇藝術只有采用多媒體、跨平臺的傳播方式對外傳播，才能滿足海外受眾多樣化需求。

1.提升江蘇涉外媒體的國際傳播能力。近幾年，江蘇廣電總臺、江蘇國際頻道、金陵之聲電臺、鳳凰出版傳媒集團等媒體的海外覆蓋面正不斷擴大。就鳳凰出版傳媒集團來說，其分支機構已在英國、美國、加拿大、澳大利亞、新加坡等國家成功落地，今后應會在“一帶一路”沿線搭建更多服務平臺，這些機構已經成為江蘇藝術走向世界的重陣。當然，江蘇藝術不僅需要依靠書籍、報刊、廣播、電視等傳統大眾媒體對外傳播，還應利用互聯網絡、移動終端等“新媒體”，讓新舊媒體聯合推介優秀藝術精品。

2.注重借助國際主流媒體企業海外平臺傳播江蘇聲音，“借船出海”“借臺唱戲”。江蘇主流媒體企業通過不同方式與部分“一帶一路”沿線國家的境外媒體企業建立了合作機制，這得益于政策支持和省內媒體企業不斷進取，拓展了江蘇對外文化貿易基地和文化交流平臺，實現了江蘇藝術的跨平臺傳播。除了媒體和企業外，江蘇擁有多所“雙一流”高校及藝術院校，這些高校與海外合辦的孔子學院、孔子課堂也為海外民眾了解江蘇藝術提供了窗口。

（四）文化品牌與藝術名片助力，實現規模效應和江蘇特色推廣

著力打造對外文化交流品牌、推出江蘇特色藝術名片，形成品牌傳播的規模效應是江蘇藝術對外傳播的必由之路。

文化品牌是一個國家文化軟實力的象征。現階段江蘇文化品牌交流活動已初具規模：江蘇形成外宣品牌129項，包括省級品牌40項，市級品牌89項。“感知江蘇”“符號江蘇”“同樂江蘇”“美好江蘇”等對外文化交流品牌已推廣至50多個國家和地區的180余個城市[3]。不過，這些文化品牌要想形成更強的國際影響力，還需要不斷挖掘江蘇文化的優秀資源，并持續不斷對域外傳播。

塑造文化品牌的同時，還應整理挖掘江蘇傳統和現代藝術資源，遴選出具有江蘇特色的經典藝術符號，打造成代表江蘇的“藝術名片”向海外推介。如南京金箔、蘇州園林、無錫泥人、揚州漆藝、宜興紫砂等江蘇各地文化遺產;梅蘭芳、吳冠中等具有國際影響力的藝術大師;風格強烈的“揚州八怪”、新金陵畫派等古今著名畫派;昆曲代表《牡丹亭》《桃花扇》;經典民樂《茉莉花》《二泉映月》《紫竹調》等。

（五）江蘇藝術與國際語言混搭，實現傳播對象和受眾需求對接

習近平總書記曾多次強調，要用海外民眾樂于接受的方式、易于理解的語言向世界講述中國故事，傳播好中國聲音。這指明了江蘇藝術對外傳播的方向。

在跨文化傳播中，由于傳播主客體的文化語境不同，“文化折扣”不可避免。江蘇藝術面向“一帶一路”沿線不同國家傳播，需要考慮不同海外受眾的審美習慣，根據他們的需求和喜好選擇恰當的國際語言表達，才能引發共鳴。這一點在表演藝術對歐美國家傳播的成功案例中體現得尤為明顯。蘇州昆劇院的青春版《牡丹亭》和江蘇演藝集團的昆劇《1699·桃花扇》都選擇了人類共同的愛情主題，演出中側重音樂鋪敘和舞美設計，因為音樂和視覺藝術語言是無國界的，配以易于理解的臺詞翻譯，讓昆曲藝術在世界上取得了強烈反響。2013年，鹽城雜技團的音樂雜技劇《猴·西游記》創下了美國林肯表演藝術中心創立以來演出劇目的票房記錄。該劇在表現題材與呈現形式方面同樣做到了“中國風格、國際表達”。2015年，江蘇原創歌劇《運之河》歐洲巡演取得了較大成功，瑞士音樂家克伊奈評價：“用歌劇藝術的形式呈現大運河貫通南北的開鑿歷史，雖然講的是中國歷史故事，但采用現代音樂的表達形式，歐洲人會從這樣的演出中感知中國。”[4]

三、結語

在新的國家戰略背景下，“一帶一路”沿線各國各地區之間經濟文化交流與合作越來越頻繁。江蘇藝術對域外傳播不僅是江蘇主動融入“一帶一路”建設的重要環節，更是對增強江蘇藝術和中華文化的國際影響力起到了重要作用。在今后，推動江蘇藝術“走出去”應堅持將對外文化貿易與文化交流融合;聯合官方和民間傳播主體力量;運用多媒體、跨平臺傳播;打造具有國際水準的對外文化交流品牌;用海外民眾樂于接受的方式向域外推介體現江蘇地域特色的藝術名片。不僅要讓海外受眾看得見、聽得到，更要讓他們看得懂、聽得進，才能引發共鳴、獲得文化認同。

參考文獻：

[1]仇圓圓.江蘇影視文化產品“走出去”的意義[J].視聽界，2011（5）：79-81.

[2]吳為山.加強國際間文化藝術交流機制建設 用文化經典構建人類命運共同體[EB/OL].[2018-03-07]. http：//m-news.artron.net/20180307/n990321.html.

[3]宣云鳳，虞瀅.打造“江蘇外宣名片”[J].對外傳播，2015（4）：71-72.

[4]司錦泉.用西方觀眾熟悉的形式傳播精彩的中國故事——江蘇文化“走出去”的實踐與思考[J].對外傳播，2016（6）：67-69.

作者簡介：張安華，博士，南京工業大學藝術設計學院副教授。研究方向：藝術傳播。