大數據時代下傳統營銷企業方式的轉變分析

蘇慧

摘要：大數據時代來臨了，互聯網技術不斷得到改變，大數據得到各行業廣泛的應用，在行業中都能看到其身影，傳統營銷企業當然也不例外。本文根據大數據時代在傳統營銷企業之中所處局面進行分析探究，希望能幫助大家找到自身的發展方案，迎接未來的一切挑戰。

關鍵詞：大數據時代：傳統營銷企業：問題

一、引言

大數據時代中，各行各業都實現著豐富的商業轉型及提升，現時企業可以通過大數據對市場中消費者的所需求進行調查，并做出相應的市場規劃及市場策劃。然而，大數據使得傳統營銷企業的營銷經營策略在時代發展下根據現時市場的需求而不斷升級變化著。同時企業通過網絡與消費者進行溝通，打破傳統營銷企業同有的格局，促使企業呈現多元化發展，為企業發展帶來新的機遇。

二、大數據時代的基本特征

大數據是當今時代的證明。根據有關部門的調查，大數據是需要新的處理模式才能讓其具備更強的決策力、篩選力、洞察力。大量的數據已經滲透到我們的日常生活中，成為我們生活的必需品，但它的真正價值還沒有被完全發掘出來。為了更好地將大數據投入各行各樣以及傳統營銷企業之中，使得整體的經濟愈發穩定發展，必須不斷探索數據借助數據的優勢，依靠它的優勢進行發展目標中的不斷促進。

三、大數據時代下傳統營銷企業面臨的矛盾挑戰

（一）大數據信息數量多，質量差別較大

傳統營銷企業在大數據時代下所面臨的壓力是不斷增加的，網絡信息多樣化，網絡數據龐大化，使得傳統營銷的企業在實行營銷時，即使借助數據分析也很難真正把握客戶所需，無法顧及所有人，導致所謂精準營銷的模式變得不理想。同時龐大的質量參差不齊的數據也讓消費者無法分辨，甚至對眾多營銷信息失去信任產生反感的心理。

（二）大數據傳輸過程中的安全問題

大量數據的誕生和傳輸，亟須互聯網對信息監管的加強。對于傳統市場營銷來說，監管得不到改善，不僅會受到經濟與T-作上的雙重打擊，還會讓一些不懷好意的人有機可乘，利用其中的漏洞進行網絡上的詐騙，甚至還有專門售賣消費者信息的團隊，給消費者的合法權益造成了威脅。

四、大數據時代下傳統營銷企業的應對策略

（一）探索傳統營銷企業話題

傳統營銷企業自身條件差、經濟活動簡單、信息不一、壟斷現象嚴重，對市場發展反應慢。只能根據消費者基本的生活、興趣、愛好等特點簡單展開，進行相應的有限經營規劃。如果傳統營銷企業需要知名度保持持續增長狀態，不但有助于傳統企業信息的傳播力度.更有助于企業的經濟發展。想要營造出良好發展的局面，就需要注意以下幾點。

傳統營銷企業需要站在消費者的角度去思考問題，如果我是消費者，我會想要什么，有哪些需求，在哪里購買，質量如何，價格是否優惠等。企業更需要經常換位思考，不能一直站在盈利的角度。確實，傳統營銷企業的發展盈利很重要，但一味地重盈利而不重視消費者的需求，最后受損失的還是企業本身。傳統營銷企業可以對自身營銷的產品進行分析，為什么銷量不高，是質量問題還是什么，帶著問題進行調查反饋，有利于傳統營銷企業及時發現并找到合理的營銷策略，在消費者印象中樹立一個良好形象，有助于他們購買相似產品優先考慮本企業的產品。

網絡提供了很好的交流平臺，傳統營銷企業應該積極參與到消費者對產品的探討之中，傳統營銷企業的經營的重心就是滿足消費者，這樣能更直觀地了解到消費者的真正需求，為傳統營銷企業未來的發展提供了源源不斷的優化方案。

將從消費者那里得到的信息進行整合，最終總結出合理的對策，互聯網的豐富性，能很好地找到合理的應對之策：營銷之道在于不斷的溝通，通過網絡與消費者保持密切的聯絡，不僅能及時知道近期消費者的需求，還能保證產品的持續傳播性。

（二）傳統營銷企業用戶的聚合

在交流無比便捷的網絡時代，傳統營銷企業在現代市場營銷應該建立同定的用戶群體，不僅能實現用戶的不斷增長，還能因為同定的群體，能及時了解用戶對產品的需求和日常興趣。傳統營銷企業能通過此項措施進行自身產品的宣傳，讓消費者與企業進行面對面溝通，無須那么多的隔閡。傳統營銷企業應一直保持積極的態度，在開發用戶方面、在提高消費體驗方面，主動找意向客戶進行溝通，呈現出自身敬業與積極的態度，讓消費者對企業有個好印象，還能對產品有更深一步的認識。網絡的發達，有各種各樣的網絡平臺，提升本企業的經濟效益。

傳統營銷企業可以有自己的互動平臺和產品平臺，甚至可以采取免費與付費的措施，免費的就是網絡上的互動平臺的交流與傳播，付費的可以是為企業名氣或者產品進行曝光性宣傳，可以是現實中的，也可以是著名搜索平臺上的，付費進行顯眼版面的預定與展示，得到產品的曝光性。通過不斷地嘗試各種營銷策略，才能找到最佳的合適企業發展的營銷之策，提升企業的知名度，實現經濟上的穩定增長。

五、結語

大數據時代，機遇與困難同在，只有不斷適應市場的需求，傳統營銷企業才能找到自身的發展機遇。適者生存，企業要充分了解數據時代的特點，調整傳繞市場營銷的應對策略。以消費者的實時需求為重心，加強與消費者之間的互動交流，維護良好關系的同時促進營銷T-作。

參考文獻：

[1]王春燕.大數據時代背景下市場營銷機遇與挑戰[J].中國商論，2017（16）：9-10.

[2]連嬌，匡敏.大數據時代下的市場營銷機遇及挑戰分析[J].技術與市場，2018，25（3）：200.