基于產業融合的山東會展業與旅游業融合發展研究

胡文絮 張凡 宋曉妮

摘 要：本文通過構建會展業和旅游業融合發展的概念模型，分析兩大產業融合發展的內在基礎、主要特點、基本方式，并提出了推動兩業融合發展的對策建議，為當前兩大產業的轉型升級提供理論借鑒。

關鍵詞：會展;旅游;產業融合發展

一、大力發展會展業和旅游業的必要性

1.入世給煙臺會展業和旅游業帶來新的機遇和挑戰。

加入WTO后，將形成全方位的對外開放格局，我國經濟將與世界經濟全面接軌，這將給煙臺會展業和旅游業帶來一個歷史性的發展機遇，會展業和旅游業有望成為入世后發展最快的行業之一，但同時由于會展業和旅游業可以帶來巨大的綜合效益，使得近幾年來許多城市已經開始重視這兩個行業的發展。不少城市已分別將其列為支柱產業和先導產業，與鄰近的環渤海地區的大連，青島，天津等城市相比，煙臺的知名度，經濟發展水平，基礎設施等明顯不如上述城市在一定程度上制約了煙臺會展業和會展業的發展。加入WTO后，國內國外眾多辦展企業也紛紛搶占市場，這給煙臺會展業和旅游業的發展帶來了新的挑戰。

2.進一步提高煙臺的知名度，加速煙臺的國際化城市進程。

能否舉辦一個國際大型會展，已經成為一個城市綜合競爭力的重要標志，同樣一個國際化城市沒有發達發達的旅游業也是難以想象的，國際大型會展和國際旅游業能夠吸引大量的海內外游客，不僅能夠增加煙臺的財政收入，而且進一步增強了煙臺與世界各地的交往與聯系，進一步擴大煙臺的對外開放，為煙臺的經濟發展贏得更多的機遇。以煙臺舉辦的三次APEC盛會為例，協議外資額分別高達17.4億美元，9.9億美元，25.8億美元，其中煙臺占了大部分，有力地拉動了煙臺經濟的發展。

3.進一步優化煙臺的產業結構，帶動相關部門的發展。

煙臺的產業結構不夠合理，突出的表現就是第一產業比重偏高，第三產業比重偏低，且在三產業內部的結構亦不合理，商業飲食業，運輸，郵電和倉儲等傳統第三產業上占比較大的比重，金融保險，信息咨詢，技術服務等新興第三產業比重不高。會展業和旅游業在第三產業中具有先導性和帶動性。大力發展會展業和旅游業將進一步優化煙臺的產業結構，能夠直接或間接帶動相關產業，如商業，交通運輸業，電信也金融業，房地產業等一系列部門的發展。

4.將成為煙臺經濟的新的增長點。

一批在過去曾經拉動煙臺經濟快速發展的增長點，現正處于成熟和衰退，其帶動作用明顯減弱甚至喪失。在目前拉動經濟發展的新的增長點上，能及時形成因而出現了主導產業的階段性斷層，而會展業和旅游業具有很高的經濟效益和社會效益。據有關部門測算，其拉動系數分別高達1：9和1：4.3，同時，還可以帶動一大批人就業。

二、煙臺發展會展業和旅游業的優勢

1.區位優勢比較明顯，交通發達。

煙臺地處膠東半島，與大連隔海相望，是山東省對外開放的前沿陣地，也是環渤海地區重要的一環，是連接東北地區和華東地區的中樞煙臺，與韓國，日本隔海相望，地處東北亞經濟圈的中心地帶，地位極為優越。煙臺擁有四個國家一類港口開放口岸，其中，煙臺港是北方最重要的港口之一，與70個國家和地區的100多個港口通航公路也比較發達，已建成數十條高速公路，分別于青島，威海，濰坊相接。

2.經濟實力比較雄厚。

煙臺作為沿海14個首批開放城市之一，18年來經濟得到了快速發展，已進入了"全國城市綜合實力50強"。2001年全市實現國內生產總值980億元，省內僅次于青島，濟南位居第三，煙臺的經濟總量上在西安，鄭州，長沙，昆明等國內大城市之上位居全國前列。煙臺的農業較為發達，是北方重要的糧食，水果，蔬菜，水產品生產基地眾多農產品在全國都占有相當重要的位置。

3.氣候適宜，旅游資源比較豐富。

煙臺地處中緯度，屬于溫帶季風大陸性氣候，由于海洋的調節作用與同緯度內陸地區相比，具有氣候溫和，空氣濕潤，雨水充沛的特點。煙臺依山傍海，環境優美，空氣清新，是全國著名的避暑度假休閑勝地。煙臺擁有比較豐富的旅游資源，各級重點文物保護單位高達114，其中國家級6處，省級33處，地市級75處。煙臺蓬萊還是中國優秀旅游城市，發展會展旅游很適合煙臺的特點。

4.接待設施比較完備，且具有良好的聲譽。

煙臺的接待設施比較完備，目前擁有各級各類旅行社150多家，其中國際旅行舍酒家，涉外飯店104家，其中星級飯店30座，四星級一座，三星級15座，濱海假日酒店，太平洋酒店，虹口賓館等，具有良好的接待條件。前幾年剛建成的煙臺國際會展中心建筑面積高達萬平方米，屬于國內一流，具有舉辦國際大型會展的能力和條件。煙臺地處膠東半島，膠東人民秉承齊魯遺風，古樸醇厚，熱情好客，具有良好的聲譽，也最為海內外所稱道。

三、對于煙臺會展業和旅游業發展的幾點建議與對策

1.進一步加強和完善基礎設施。

有完備的基礎設施是舉辦會展的首要條件，煙臺要加快蘭煙鐵路復線、煙大鐵路輪渡、龍煙鐵路等重大基礎項目的建設。真正把煙臺建設成為連接東北和華東，面向日韓的交通樞紐城市。加快交通基礎建設步伐y煙臺還應進一步加強會展，展館，賓館，通訊等基礎設施的建設中心城市應加快舊城改造步伐，核心區融合速度，完善城市的綜合功能，提高城市的綜合競爭力。

2.進一步完善管理體制。

還應成立會展領導小組，全面負責會展事務，積極發展同國內外各級政府企業及行業協會的交流與合作，并努力爭取幾個全國性的行業協會和檢測中心等設在煙臺。隨著今后會展活動的日益增多，會展行業應進一步簡化審批手續，并制定相應的行業規范，要扶持本地的一兩家大型會展公司，向市場化專業化國際化方向發展，可嘗試建立會展策劃公司，并積極探索旅行社與會展公司聯營的新路子。

3.大力支持地方舉辦的特色會展。

煙臺所屬的縣是大多頗具特色，不少縣市從90年代初就舉辦了一些頗具特色的會展，如萊州的月季花節，萊陽的梨花節，最近幾年龍口的徐福文化節。會展的舉辦對于縣域城市經濟的發展起了很大的促進作用，但這些會展大多數規模較小，檔次不高。可統一策劃聯合對外宣傳，要注重效益做到以特色取勝。

參考文獻

[1]馬勇. 中國會展經濟發展解讀.[J]經濟地理，2002，22（3）293-296.

[2]煙臺百科全書[Z].中國大百科全書出版社：北京.1999.

作者簡介：

胡文絮（1996年11月），性別：女，民族：漢籍貫（精確到市）：山東省濟寧市，學歷：本科，研究方向：旅游管理.