文化傳媒產業的發展與創新研究

謝銀艷

摘要：文化傳媒產業是融合文化信息以及新奇創意而形成的產業，與發展的初期收獲了良好的紅利相比，在逐步地發展過程中特別是遭受國外媒體產業的激烈競爭沖擊下處于劣勢，市場競爭力不強，低質同質化現象嚴重等現象頻發，遭遇到了瓶頸繼續進行產業模式的創新和升級。本文簡要分析當前文化傳媒產業的發展現狀，剖析發展過程中存在的主要問題，提出促進文化傳媒產業發展的相關參考性建議。

關鍵詞：文化傳媒：產業發展：創新探究

一、引言

隨著經濟的快速發展，人民生活水平得到了比較大的提升，越來越多的人對精神生活的需求日益迫切，渴望充盈自己的精神世界，以文化為主導的文化傳媒產業迎來了良好的發展契機。文化傳媒產業借助信息時代的發展潮流，以有線電視、網絡社交平臺以及影視院線等多種多樣的形式深入到人們的日常生活之中，我國的傳媒產業形成了巨大的規模，盡管在規模上有足夠大的體量，但是在內容質量上仍舊與發達國家存在非常大的差距，隨著改革開放的持續深化，市場遭受到了國外傳媒的劇烈沖擊，競爭處于劣勢，低水平同質的問題較為突出，發展受到了制約，亟待需要突破和創新升級。

二、文化傳媒產業的發展現狀分析

隨著我國文化事業的快速發展，文化傳媒產業也獲得了顯著的進步，已經成為國家重點扶持、地方大力發展的主要產業之一。從2011年開始，文化傳媒產業的增長值就已經突破萬億元大關，在我國GDP中占比超3%。從我國文化傳媒產業的整體布局來看，北京、山東、江蘇、上海、浙江、廣東等省市是發展文化傳媒產業速度較快的地區，為區域經濟的快速發展提供了強大的動力。

2018年，文化傳媒產業整體上呈現穩健發展的態勢，雖然在增速上有高有低，但是整體上的增長還是比較穩定的，2017年-2018年中國文化傳媒上市公司的業績最高達1612億元，凈利潤高達163億元，2017年全國文化產業增加值為34722億元，占GDP的比重為4.2%.在保持經濟高質量發展中發揮了不可替代的作用。在我國，文化傳媒產業主要集中在游戲、電影、電視劇、出版和營銷等領域內，其中游戲行業借助互聯網發展的優勢擴張用戶數量，成了文化傳媒行業中頗具競爭力的重要組成部分：而隨著人們生活質量的提高，電影票房和口碑相關度越來越高，這是文化傳媒產業發展的理性必然趨勢，并創造出了巨大的生產力：在電視劇行業內，通過付費獲取視頻觀看權和免廣告權益的用戶越來越多，隨著平臺付費轉成為一種習慣，電視劇行業也為文化傳媒產業的發展做出了突出的貢獻。從全國范圍來看，文化傳媒產業有了更優質的發展環境，更好的發展趨勢也帶動了其他相關產業的發展。

三、文化傳媒產業發展中存在的主要問題

盡管文化傳媒產業的發展呈現出快速、良好的發展趨勢，也形成了相對穩定的產業體系，發展前景是不可限量的，然而，較之于發達國家，我國文化傳媒產業的發展中仍然存在著許多問題，具體體現在以下三個方面。

（一）整體規模仍然較小

當前，文化傳媒產業內有著數量眾多的消費者，這是互聯網、電視、手機等快速普及下的發展成果。但是，從文化傳媒產業在GDP中占的比重來看，還存在很大的差距。在許多發達國家中，文化傳媒產業在GDP中的占比超過10%，甚至在更早的時候就已經成為經濟發展的支柱型產業，并拉動經濟的快速發展。從整體上看，我國大眾對文化的消費較少，文化消費的人均水平較低，甚至連電影、期刊、廣播等這樣常見的媒體也在市場中只占很小的規模。從文化傳媒產業的發展與布局來看，雖然整體上發展速度較快，但是地區之間呈現出很大的差異性，只有少數發達省市建立了競爭力較強、具備地域特色的產業品牌，可以看出，我國文化傳媒產業的發展仍然有更大的進步空問。

（二）市場成熟度不高

長期以來，文化傳媒產業受多部門監管，廣電、新聞、電信等職能部門對其進行重復性管理，導致文化傳媒產業內業務的開展及跨地區經營構成組織管理壁壘，無法在更廣闊的空間中對產業資源進行高效利用。從當前的情況來看，文化傳媒產業內的很多行業屬于不同的多個部門管理，如廣播、電視尚未有準確定位，企事業單位在行業內并存的現象對市場運行產生了較為嚴重的影響。文化傳媒產業受到網絡技術的較大影響，對于如何借助網絡建立電信與廣電的跨越性資源，也沒能探究出科學合理的實施方案。同時，不同地區對文化傳媒市場的管理是相互獨立的，在市場管理的現有體制下，各地存在著嚴重的競爭保護，這就使得形成壟斷、管理體系不完善、產業分工不清晰等問題成為阻礙文化傳媒產業深入發展的因素。

盡管行政管理為文化傳媒產業的市場壟斷提供了條件，但是這種管理仍然以地方及行業利益為重。因此，市場壟斷雖然對大企業的發展有利，國家和政府也對大企業、大集團給予支持，以此來實現經濟快速發展，但是，在傳統產業管理模式下，無論是廣電、出版行業，還是電影、電視制作、廣告等企業都只能在地區行業范圍內占據優勢，而不能在全國范圍內成為引領企業。市場不成熟的情況下，文化傳媒產業就無法依托強勁的競爭力來實現更好的發展，而也正是在市場管理缺乏科學性的影響下，市場壟斷的出現造成分工不合理、組織不完善、集中程度不高、市場不夠開放、競爭力不足等問題。

（三）創新能力較低，產品同質化現象嚴重

文化傳媒產業的市場管理偏于行政化的局面，對產業資源配置的水平有著直接的決定作用。傳統管理體制下，文化傳媒產業內的資源配置缺乏合理性，尤其表現在資金、人才和管理能力的不足上。顯而易見，文化傳媒產業的發展必須依托于創新和創意，既需要大量的資金和人才投入，也必須加強對風險的防控。沒有足夠的資金支持，就無法滿足產業創新發展的需求，而國家和地方政府的投資并沒有按照市場需求進行合理配置，使得文化傳媒產業缺乏足夠的資金支持。

在文化傳媒產業的發展中，人才是創新的動力來源，產品創意管理者、技術人員提出了更高標準的要求，同時還要對他們開展創意工作提供支持與幫助，而當前的我國卻不具備這樣的充足條件，使得文化傳媒產業的競爭力得不到有效提升，很對文化傳媒企業因創新能力不足而無法讓自身的產品在市場中占據競爭優勢，甚至只能靠抄襲或者模仿來生產產品，更無法實現良好的效果。每年我國都會產生大量水平不高的電視劇、電影或者出版物，造成了各項資源的嚴重浪費。

四、促進文化傳媒產業發展的對策建議

（一）構建完善的產業市場體系

文化傳媒產業應當置身于市場的大環境中才能獲得成熟化的發展。因此，必須在深入分析產業發展規律的基礎上，進行產業市場體系的建立，并制定出可操作性強、科學合理的發展政策。這對文化傳媒產業競爭力的提升和健康持續的發展有著重要的現實意義。構建市場體系，應當首先制定科學管理機制，目的就是在政府監管和市場機制發揮作用的條件下，為文化傳媒產業建立一個穩定、有效的市場。

第一，統一文化傳媒產業市場機制。在發展文化傳媒產業的過程中，應當消除地區和行業之間的市場壟斷現象，明確市場進退機制以及企業之間的聯通、合作、競爭機制。通過實施高效的合作機制，增強文化傳媒產業內大型企業的國際競爭力和影響力。

第二，健全產業健康發展所依據的法律法規。針對我國與發達國家存在較大差距的現狀，我國有關立法機構應當進一步完善知識產權、著作權、電信管理等文化傳媒相關的法律法規，為文化傳媒企業的運行與發展提供法律法規環境，以維護正當的市場競爭。

第三，文化傳媒產業的發展需要依托于信息、咨詢、后勤等方面的公共服務，結合產業發展需求，政府及相關部門應當提供免費服務，還可以依據有效的市場機制將經營權交給企業。無論是何種類型的服務，都是為文化傳媒產業的發展服務的，而對產業發展中的問題，政府可以指定科學政策予以引導和解決。

（二）結合產業發展規律開展經營活動

文化傳媒產業中大企業與中小企業并存，每個企業都必須結合自身的實際能力和所在區域的特點，來開展專業的經營活動。這種分工模式是市場組織產業領域內的企業，然后進行業務上的分工和合作，而相應的，分工與合作能夠促進產業集群在一定區域內的形成與發展，還可以借助于先進的信息技術手段，跨越國境、跨越地區、跨越部門來實現合作經營。以文化傳媒產業的合作為出發點，企業結合自身在產業鏈條中的優勢與能力，專注于優勢業務的開展，逐漸生成具有核心競爭力的能力，形成獨具特色的經營，進而在市場競爭中占據穩定的一席之地。

文化傳媒產業是知識與創新相結合的產業，其競爭能力的培育與發展是一個長期、復雜的過程。通過分析文化傳媒產業的以往成功經驗，經濟發達的城市大都是經濟政治的中心所在，在這種地區，信息傳播速度快、交流技術更加發達，更聚集著無數的優秀專業人才，投資與融資方便，市場對文化傳媒產品有著更大的需求，這就推動了文化傳媒產業集群的發展，形成了競爭實力強的文化傳媒企業。在經濟較為不發達的地區，由于特色地域文化的傳承與發展，也促進了符合市場需求的特色文化傳媒產業，例如，云南地區有著特色的旅游景點，少數民族藝術更是具有鮮明的特色，該地區就可以以自身原生態的特色環境和文化為出發點，尋找符合市場需求的創新創意點，贏得廣大消費者的認可和國家、政府的支持，從而在文化傳媒產業內形成獨特的競爭優勢。

五、結語

在我國，文化傳媒產業還有更廣闊的發展空間，競爭力也有待進一步的提升，成為參與國際競爭、具備特色品牌的重要角色是指日可待的。因此，文化傳媒企業和政府管理者應當結合產業發展規律明確自身定位，構建完整的市場體系、培育有特色、有名氣的文化品牌，逐步推動文化傳媒產業市場走向成熟，并為整個行業的發展和繁榮做出積極的貢獻。

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