新媒體語境下的黨報基層宣傳創(chuàng)新

盛文虎

摘要：21世紀(jì)第二個10年，信息技術(shù)以前所未有的速度迭代更新，給傳播方式帶來了最為深刻的變革。大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能掀起的洶涌浪潮，正全方位改變著媒體生產(chǎn)方式和信息傳播路徑。隨著新技術(shù)的應(yīng)用場景越來越豐富，AI寫作機器人、AI主播等智能產(chǎn)品層出不窮，短視頻、VLOG、VR直播等新的傳播手段競相問世，傳統(tǒng)黨報黨刊的生存空間被極度壓縮。

關(guān)鍵詞：新媒體語境;宣傳;創(chuàng)新

舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，是黨報黨刊的神圣使命。新媒體語境下，黨的喉舌如何在輿論場搶占“制高點”、提升“能見度”？黨的宣傳思想工作如何扎實高效推進(jìn)？習(xí)近平總書記在2018年全國思想宣傳工作會議上指出，“提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，宣傳思想工作者要“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”。這既是黨中央對新聞媒體，尤其是黨報黨刊提出的明確要求，也是基層宣傳思想工作的根本遵循。

傳達(dá)黨的聲音，傳遞政府信息，弘揚新風(fēng)正氣，服務(wù)地方發(fā)展，是黨報黨刊的中心工作。數(shù)字時代，媒體格局和輿論環(huán)境日新月異，人民群眾對優(yōu)秀新聞產(chǎn)品的需求不斷升級，各級黨委政府呼喚媒體為高質(zhì)量發(fā)展提供新思路、介紹新經(jīng)驗、凝聚新力量。重任在肩，要求黨報黨刊守正創(chuàng)新，上下求索，用更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞報道，真實反映一線情況，引領(lǐng)干事創(chuàng)業(yè)方向，鼓舞基層工作士氣，不僅要當(dāng)好黨和政府的擴音器，也要成為基層決策的智囊團(tuán)和指南針。

技術(shù)革命方興未艾，媒體融合縱深推進(jìn)，在新媒體的沖擊之下，黨報黨刊的基層宣傳思想工作在諸多方面存在不平衡——有限的版面資源與基層巨大的宣傳需求失衡，固有的語言風(fēng)格與受眾多元的閱讀習(xí)慣失衡，傳統(tǒng)的工作機制與對新聞事件的快速反應(yīng)失衡，單一的傳播手段與全面競爭的媒介環(huán)境失衡。

時代之問，如何作答？

為破題四個“失衡”，多家省級黨媒圍繞提升基層宣傳能力，邁出改革步伐，通過設(shè)立地方分社，理順工作機制，充實采編人員，增加報道版面，為基層宣傳搭建新的平臺。

（一）聚焦供需失衡，一批省級黨媒站在供給側(cè)改革的高度，將原有設(shè)區(qū)市地方記者站升級為地方分社，同時拿出專門版面資源，開辟基層宣傳新陣地，搭建起新的平臺，讓一線的鮮活實踐有充分的展示空間，讓百姓的真實聲音能夠“下情上通”。與此同時，黨報黨刊記者通過下沉一線，深入?yún)^(qū)街，挖掘一手材料，開闊視野眼界，為提高新聞報道質(zhì)量打下堅實基礎(chǔ)，用實際行動提升“四力”。

（二）聚焦文風(fēng)轉(zhuǎn)變，踐行中央 “走轉(zhuǎn)改”要求，黨報黨刊主動轉(zhuǎn)換語言風(fēng)格，通過優(yōu)化考核機制，鼓勵記者編輯在緊扣黨和政府方向的基礎(chǔ)上，對文章體裁、敘事風(fēng)格、切入視角大膽創(chuàng)新，讓文章既有權(quán)威性，又有可讀性和親和力，切實滿足受眾的閱讀需求。另一方面，隨著采編力量新陳代謝，互聯(lián)網(wǎng)一代陸續(xù)充實到新聞隊伍，他們運用互聯(lián)網(wǎng)思維和年輕化語言，將基層大量鮮活的案例，為百姓愛讀、干部愛看、看后受啟發(fā)的新聞故事，一改過去黨報黨刊枯燥沉悶、“高高在上”的刻板印象。

（三）聚焦快速響應(yīng)，省級黨媒作為權(quán)威媒體，在地方發(fā)生重大新聞事件時，有義務(wù)、有責(zé)任搶抓第一落點，及時、準(zhǔn)確、全面地公開發(fā)聲，有效引導(dǎo)輿論、消除流言、維護(hù)社會穩(wěn)定。通過建立地方分社，黨報黨刊與基層黨委政府的粘性切實增強，在取得互信的基礎(chǔ)上，建立起有效的快速響應(yīng)機制。地方分社依托地緣、人緣的優(yōu)勢，憑借對區(qū)域的長期深耕，能夠在最短時間內(nèi)抓住重點、找準(zhǔn)關(guān)鍵，讓重大新聞事件報道更加精準(zhǔn)高效。

（四）聚焦多元傳播，省級黨媒在媒體融合的大趨勢之下，紛紛搭建起報、網(wǎng)、端、微實時聯(lián)動的全媒體矩陣，用多元傳播渠道應(yīng)對輿論新格局。作為派駐機構(gòu)的地方分社，在發(fā)展過程中應(yīng)及時改變平面思維，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，充分整合總部優(yōu)質(zhì)平臺資源和人才資源，為基層宣傳提供更加豐富的呈現(xiàn)方式，讓基層新聞“活”起來，“動”起來，“有趣”起來。

在信息爆炸的當(dāng)下，黨媒新聞從業(yè)者更應(yīng)加強學(xué)習(xí)，及時打破思維定式和路徑依賴，掌握新興傳播手段，在繁雜的基層新聞線索中尋找閃光點，當(dāng)好策劃師，用最合適的技術(shù)，實現(xiàn)基層宣傳效果的最大化。

在黨媒創(chuàng)新的同時，基層黨委政府同樣要提高認(rèn)識、加強力量，在新常態(tài)下不斷把宣傳思想工作提高到新水平，為區(qū)域改革發(fā)展穩(wěn)定提供有力的思想保證、輿論支持、精神動力和文化條件。