新媒體時(shí)代典型宣傳報(bào)道策略

柳文濤

摘要：新媒體時(shí)代各個(gè)行業(yè)的發(fā)展都面臨著一定的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，典型宣傳報(bào)道作為社會中具有重要意義與作用的信息內(nèi)容，能夠幫助人們樹立良好的人生觀與價(jià)值觀。在新媒體時(shí)代，典型宣傳報(bào)道應(yīng)該采用不同的方式進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;典型宣傳報(bào)道;有效策略

新媒體時(shí)代，報(bào)社媒體的典型宣傳報(bào)道工作想要有效地開展就要跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，更新傳統(tǒng)媒體的觀念，突破傳統(tǒng)思維的限制，創(chuàng)新典型宣傳內(nèi)容， 改變傳統(tǒng)的典型宣傳報(bào)道的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，利用大數(shù)據(jù)分析掌握人們的需求，根據(jù)人們的需求篩選典型宣傳的內(nèi)容，利用貼近生活的語言，激發(fā)人們感同身受的情感，抓住人們的眼球，讓人們能夠獲得全新的體驗(yàn)與感受，這樣才能夠拓寬受眾范圍，真正發(fā)揮典型宣傳報(bào)道的作用。

新媒體時(shí)代，報(bào)社媒體的典型宣傳報(bào)道工作應(yīng)該利用新媒體技術(shù)，轉(zhuǎn)變典型宣傳報(bào)道的傳播模式，拓寬傳播渠道，讓人們可以更加方便、快捷地掌握信息內(nèi)容，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，各種各樣媒體的爭相出現(xiàn)使人們可以從中獲得不同的樂趣，針對自身的喜好選擇自己喜歡看的內(nèi)容，人們不再是新聞信息的被動(dòng)接收者，擁有了更多的選擇權(quán)，因此，典型宣傳報(bào)道可以將現(xiàn)今時(shí)代最受人們喜愛的媒介形式與典型宣傳報(bào)道相結(jié)合，這樣才能夠更加吸引人們的關(guān)注，讓人們感受到一定的新奇性，才有欲望對宣傳內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的了解與掌握，否則，典型宣傳報(bào)道就失去了被人們了解與掌握的機(jī)會，這對其發(fā)展是十分不利的，通過創(chuàng)新傳播形式，拓寬受眾范圍，可以提高典型宣傳報(bào)道的傳播力和影響力。

從以往的典型宣傳報(bào)道來看，塑造形象的模式都相差不多，為了能夠吸引人們的關(guān)注，突出先進(jìn)人物的作為，都會利用夸大的手法，將人物神化，這就導(dǎo)致人們在觀看報(bào)道的過程中會出現(xiàn)一種不太真實(shí)的感覺，沒有將典型宣傳報(bào)道的作用完整地發(fā)揮出來。然而在新媒體時(shí)代人們可以通過不同的渠道了解和掌握信息內(nèi)容，也可以通過發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)查到有關(guān)的信息，如果典型宣傳報(bào)道的人物被人們從其他渠道掌握與之不同的信息，就會使人們失去對其的可信度，漸漸地就會失去深入了解的興趣，覺得典型宣傳報(bào)道是在夸大事實(shí)。但是，典型宣傳報(bào)道的主要目的就是拓寬范圍，在社會中傳播正能量，體現(xiàn)出社會的價(jià)值，可是這樣看來無法有效實(shí)現(xiàn)典型宣傳報(bào)道的作用。因此，在新媒體時(shí)代，典型宣傳報(bào)道應(yīng)該打破典型形象的塑造模式，將典型人物的事跡真實(shí)地呈現(xiàn)在人們的面前，避免一些太過于夸張的手法，同時(shí)還要加入一定的情感，讓人們通過觀看能夠真正感受到典型人物的不易與堅(jiān)持，進(jìn)而學(xué)習(xí)其堅(jiān)持不懈、不怕困苦等精神，讓人們能夠更加積極向上地面對生活，有效地抓住人們的眼球，提高典型宣傳報(bào)道的傳播力和影響力。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息的傳遞是比較緩慢的，人們的意見和看法也不能及時(shí)地反映給媒體，這就導(dǎo)致媒體無法了解人們真正的需求，也不能及時(shí)做出調(diào)整與改變。然而在新媒體時(shí)代，媒介的傳播形式發(fā)生了變化，典型宣傳報(bào)道也可以利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，及時(shí)掌握與了解人們對宣傳報(bào)道的看法與見解，可以通過評論與受眾進(jìn)行有效的溝通，加強(qiáng)對受眾需求了解的同時(shí)也可以借鑒人們有用的建議，這樣才能夠提高人們的參與性，進(jìn)而提高宣傳效果。典型宣傳報(bào)道應(yīng)該豐富內(nèi)容，創(chuàng)建新媒體平臺，例如微信公眾號、微博等，積極推薦生活中的典型人物、感人事件，為典型宣傳提供素材。因此，在選擇典型宣傳的過程中可以讓人們通過不同的渠道選擇自己認(rèn)為值得宣傳的人物和榜樣，使人們感受到參與性，也能夠激起人們想要深入了解內(nèi)容的興趣，同時(shí)還能夠使典型宣傳報(bào)道更加公平，因?yàn)檫@是公眾參與的選擇，選出人民群眾心目中當(dāng)之無愧的優(yōu)秀人物，進(jìn)而使得典型宣傳報(bào)道能夠真正發(fā)揮其價(jià)值，提高典型宣傳報(bào)道的傳播力和影響力。

新媒體時(shí)代典型宣傳報(bào)道想要實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展就要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，利用新媒體技術(shù)改進(jìn)與創(chuàng)新，豐富宣傳內(nèi)容，改變傳播途徑，抓住人們的眼球，讓人們可以通過不同的方式了解信息內(nèi)容，進(jìn)而給人們傳遞正能量，推進(jìn)社會和諧發(fā)展。