大連城市品牌廣告研究與推廣

馬敬 楊碧蓉 張羽

摘要：位于中國大連遼東半島最南端歐亞大陸東海岸的一座城市。它是中國14個沿海開放城市之一。是中國遼寧省最重要的海洋城市。它是遼寧省的第二大城市。它是東北地區(qū)重要的國際航運中心，國際物流中心和區(qū)域金融中心。如今，大連已與全國150多個國家建立了貿(mào)易協(xié)定，擁有1，000多個港口。大連市從100年前的一個小漁村發(fā)展成為東北經(jīng)濟領袖和浪漫的海濱城市。浪漫的海洋和浪漫的建筑以及綠色空間展示了大連的獨特魅力。本文將從廣告的角度分析大連品牌。

關鍵詞：標簽；浪漫之都；品牌形象

在推動城市名牌發(fā)展的同時，大連加強了品牌建設。“浪漫之都”商標已成為該市第一個注冊城市形象的商標。在大連通過各種媒體推廣“現(xiàn)代資本浪漫大連”城市品牌的同時，旅游業(yè)的影響力也越來越大。1998年，國家旅游局選擇了中國首批優(yōu)秀旅游城市，大連被評為中國優(yōu)秀旅游城市；2007年被國家旅游局和世界旅游組織評為“中國最佳旅游城市”，成為亞太經(jīng)濟合作組織高級官員會議。亞歐經(jīng)濟部長會議和夏季達沃斯論壇的舉辦地。

大連市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（一）大連市旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

大連旅游業(yè)從最早的外事接待發(fā)展到現(xiàn)在的旅游休閑度假。綜合商業(yè)活動，購物，娛樂，節(jié)日和其他活動的綜合旅游發(fā)展模式。依靠自然稟賦，歷史遺產(chǎn)和城市的不斷關注和建設。目前，大連旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：

1.大連這座城市自然基礎得天獨厚，區(qū)位優(yōu)勢明顯。四季分明，氣候溫和，冬無嚴寒，夏無酷暑，空氣潮濕。是中國東北最溫暖的地區(qū)，也是中國北方的避暑勝地。三面環(huán)海，海岸線有1814.6公里和170個島嶼，形成一個卵石灘。有星海公園，老虎灘海洋公園，藤家莊，邦路島等100多個沿海風景名勝（景點）。

（二）大連旅游業(yè)發(fā)展不利

1、旅游產(chǎn)品區(qū)域發(fā)展不均衡。從大連市旅游產(chǎn)品規(guī)劃建設的區(qū)域分布來看，城市景區(qū)的特點是沿海岸線和中心區(qū)（城市，錦州，旅順口區(qū)）聚集帶。星海灣，虎灘，金石灘風景區(qū)，海王九島風景區(qū)，仙游灣旅游度假區(qū)和老鐵山自然保護區(qū)主要代表大連沿海風光；市區(qū)，錦州區(qū)和旅順口區(qū)是人文景觀資源和現(xiàn)代人工娛樂設施最集中的區(qū)域，反映了大連現(xiàn)代歷史和城市文化的核心分布。

（三）大連旅游發(fā)展機遇

旅游業(yè)已成為城市居民休閑度假的新途徑。近年來，隨著人們生活水平的提高和生活觀念的轉(zhuǎn)變，居民出國旅游已成為越來越多的度假方式。城鄉(xiāng)居民人數(shù)不斷增加，旅游支出逐年增加。

（4）大連旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1、游客需要多樣化增加。從旅游內(nèi)容的角度來看，隨著居民生活水平的提高，旅游者的旅游重點從普通的觀光旅游到休閑度假，娛樂健身，文化旅游的深入發(fā)展。從目前大連開發(fā)的旅游項目來看，主要項目主要是參觀，除了休閑體驗項目，如溫泉，滑雪，農(nóng)業(yè)（漁業(yè)）家庭旅游。以“享受海洋”和“海上游戲”為主題的旅游設施建設還比較落后。小參與情況仍然沒有根本性的突破。

雖然大連的旅游業(yè)發(fā)展具有突出優(yōu)勢，但與先進城市相比仍存在較大差距，還有一些方面需要加強和改進。大連擁有獨特的城市建筑，貿(mào)易，商業(yè)文化和旅游，散發(fā)著獨特的魅力。

參考文獻：

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作者簡介：馬敬（1994.2-），女，漢族，籍貫：遼寧營口，大連工業(yè)大學藝術(shù)設計學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：設計學，研究方向：視傳。

（大連工業(yè)大學 遼寧省大連市 116000）