中國近代廣告設計的發展歷程

張久鑫 許潤英 董美

一、社會背景

19世紀初期，工業革命在歐洲轟轟烈烈的興起，資本主義世界的急速擴張讓資本家們把目光轉向了國外，為了掠奪廉價的勞動力和原料，中國成為他們率先盯上的國家。

在經歷了鴉片戰爭之后，好幾個不平等條約的簽訂，使得中國的“廣、廈、福、寧、上”五大通商口岸被迫開放，最終使得中國幾千年的小農經濟逐布解體。與此同時，我國的民族工業也在暗自布局，中外企業的相互競爭、報紙等大眾傳播媒介的興起、師夷長技以制夷也促進了廣告的發展。而在近代廣告的設計中，也能一定程度的反映出鴉片戰爭帶來的文化入侵。中國近代廣告業是在列強入侵和中國資本主義迅速發展的過程中逐步產生和發展起來的。既有傳統廣告的原本的特點，又有國外文化的融合，呈現出一種新的特色的時代文化。

二、中國近代廣告的發展階段

近代廣告的發展狀況大概可以分為三個階段。

（二）近代廣告的萌芽期

自《南京條約》后，國外的資本家們紛紛在中國建立加工廠。為了更好的傾銷外國商品，國外的企業家們將本國的廣告宣傳手段帶到中國，而中國的民族企業家也開始參考模仿這些新的廣告宣傳形式。中國近代廣告開始萌發新的生機。

（三）近代廣告的發展昌盛期

在19世紀后期到1930年代，中國創辦了《申報》，中國廣告由此而進入一個繁榮發展的新階段。

（四）近代廣告的低迷期

30年代中后期，日本發動了全面侵華戰爭，中華民族陷入巨大的民族危機，而中國近代廣告業也受此影響進入一個漫長的衰退期。……