故宮口紅只有重創(chuàng)意保品質(zhì)才能延續(xù)其生命力

2018年12月，一組故宮口紅刷爆了朋友圈。憑借著精致的宮廷風(fēng)圖案和頗具古典韻味的名字，一夜之間，這組高顏值口紅成了熱銷商品。上架不到一個月，故宮口紅銷售了十幾萬支。然而，正當(dāng)產(chǎn)品大賣之時，這組爆紅的口紅卻宣布全線停產(chǎn)。

2018年12月9日，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”官方微信公眾號推了一篇題為《故宮口紅，真的真的來了！》的文章，文中發(fā)布了6種故宮國寶色口紅。該文章迅速刷爆朋友圈，閱讀量10萬+。隨后，“故宮淘寶”的官方微博發(fā)布消息稱：“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)，來自故宮淘寶的原創(chuàng)彩妝，我們周二見。”

2018年12月10日，“故宮文創(chuàng)”再次官宣與華熙生物合作推出故宮口紅，疑似回應(yīng)“故宮淘寶”的質(zhì)疑。隨后，故宮淘寶官方發(fā)布《久等了！故宮原創(chuàng)彩妝！》一文，宣布一次性發(fā)售8款彩妝產(chǎn)品，包含眼影、高光、口紅和腮紅。在兩家的“爭斗”中，不少網(wǎng)友也開始質(zhì)疑，究竟誰才是“正統(tǒng)”的故宮口紅？其實(shí)兩家都是故宮旗下的文創(chuàng)支線。

然而，還不到一個月，故宮口紅便全線停產(chǎn)。故宮方面給出解釋：“故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝，從外觀到內(nèi)置仍有很多進(jìn)步空間。”所以決定，“全線停產(chǎn)，不斷完善，直至把最好的推送給大家。”

多維解讀

角度一：重創(chuàng)意更要保品質(zhì)

近幾年，北京故宮成了人人喜愛的“網(wǎng)紅”，還推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，也都成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。其實(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品既要好看也要實(shí)用，在保證創(chuàng)意的同時，也要維持質(zhì)量穩(wěn)定。一家背靠幾百年故宮的文創(chuàng)企業(yè)，要想在博物館文創(chuàng)市場上持續(xù)扮演領(lǐng)頭羊的角色，僅有創(chuàng)意還不夠。……