2018年12月,一組故宮口紅刷爆了朋友圈。憑借著精致的宮廷風(fēng)圖案和頗具古典韻味的名字,一夜之間,這組高顏值口紅成了熱銷商品。上架不到一個月,故宮口紅銷售了十幾萬支。然而,正當(dāng)產(chǎn)品大賣之時,這組爆紅的口紅卻宣布全線停產(chǎn)。
2018年12月9日,“故宮博物院文化創(chuàng)意館”官方微信公眾號推了一篇題為《故宮口紅,真的真的來了!》的文章,文中發(fā)布了6種故宮國寶色口紅。該文章迅速刷爆朋友圈,閱讀量10萬+。隨后,“故宮淘寶”的官方微博發(fā)布消息稱:“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì),來自故宮淘寶的原創(chuàng)彩妝,我們周二見。”
2018年12月10日,“故宮文創(chuàng)”再次官宣與華熙生物合作推出故宮口紅,疑似回應(yīng)“故宮淘寶”的質(zhì)疑。隨后,故宮淘寶官方發(fā)布《久等了!故宮原創(chuàng)彩妝!》一文,宣布一次性發(fā)售8款彩妝產(chǎn)品,包含眼影、高光、口紅和腮紅。在兩家的“爭斗”中,不少網(wǎng)友也開始質(zhì)疑,究竟誰才是“正統(tǒng)”的故宮口紅?其實(shí)兩家都是故宮旗下的文創(chuàng)支線。
然而,還不到一個月,故宮口紅便全線停產(chǎn)。故宮方面給出解釋:“故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝,從外觀到內(nèi)置仍有很多進(jìn)步空間。”所以決定,“全線停產(chǎn),不斷完善,直至把最好的推送給大家。”
多維解讀
角度一:重創(chuàng)意更要保品質(zhì)
近幾年,北京故宮成了人人喜愛的“網(wǎng)紅”,還推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品,也都成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。其實(shí),文創(chuàng)產(chǎn)品既要好看也要實(shí)用,在保證創(chuàng)意的同時,也要維持質(zhì)量穩(wěn)定。一家背靠幾百年故宮的文創(chuàng)企業(yè),要想在博物館文創(chuàng)市場上持續(xù)扮演領(lǐng)頭羊的角色,僅有創(chuàng)意還不夠。……