探究融媒體時代下提高傳統媒體傳播力的策略

李玲玲

【摘要】隨著時代的發展與進步，隨著高新技術的不斷發展，在社會各領域中新媒體被廣泛的應用。新媒體擁有一定的影響力以及吸引力，新媒體的發展對傳統媒體的發展有一定的沖擊與阻礙。傳統媒體要想很好的轉型，就必須要加強創新思維能力，同時還需要在融合新媒體的思維與特征的基礎上，彰顯出自身獨特的優勢。本文具體探究融媒體的內涵、融媒體背景下傳統媒體發展現狀以及在融媒體時代下傳統媒體傳播力提高的策略。

【關鍵詞】融媒體時代;傳統媒體;傳播力;策略

融媒體就是通過互聯網技術以及信息技術，能夠在相應的架構體系中進行有效的信息傳播，融媒網作為一種互聯網系統，可以通過互聯網平臺對各種信息數據進行傳輸，同時能夠保證信息數據的有效利用。與傳統的紙質媒體以及廣播電視相比，融媒體能夠對各種信息數據進行有效的融合，能夠有效的保證信息傳遞的價值與有效性，同時可以加強多種信息數據的利用。

1. 融媒體的內涵

與傳統的紙質媒體與廣播電視相比，融媒體有著較為明顯的優勢，能夠做到對信息資源的高效傳播，同時能夠有效的利用多種資源，不僅能夠使信息資源得到高效集成，同時還能夠使人們更加快捷的利用信息數據資源。融媒體時代是繼傳統信息技術發展成熟之后形成的一種新興的信息傳播方式，能夠實現對傳統信息資源的快速整合，同時又憑借著現代化的信息技術，促使現代信息技術有傳統方面轉向新媒體方面。融媒體其實就是多重媒介的有機融合，從而使傳統媒體與現代媒體有效的融合并一起對信息資源進行有效的傳播。在傳統媒體技術的基礎上，不斷強化與現代媒體的有效融合，能夠保證對信息資源進行快速共享，偶爾能夠提高信息傳播的效率。

2. 融媒體背景下傳統媒體現狀

2.1 缺乏對新興技術的充分利用

傳統媒體在轉型過程中，往往沒有對新興技術進行創造性的充分利用，例如建立微信公眾號、注冊官方網站、建立微博公眾號以及手機軟件開發等手段比較普遍，同時所起到的作用也并不理想，這些新媒體平臺在創新方面有待提高。

2.2 資源相對比較單一

新媒體在實際建設過程中表現出形式單一等各種問題，傳統媒體在融合新媒體的過程中，只是將一些傳統媒體上的新聞簡單的復制在其他的新媒體平臺上，并沒有對這些內容進行相應的精細加工，只是希望利用新媒體能夠對傳統媒體新聞進行傳播。而這種方式并沒有將受眾的視線轉移到傳統媒體上，達不到預想中的效果，實際也并沒有更多的吸引受眾的視線。

2.3 媒體隊伍交流有待加強

在新舊媒體兼容的過程中，傳統媒體往往掌握著第一信息資源。但是從實際現狀來看，媒體隊伍可能會缺乏較好的交流與溝通沒能夠很好的將傳統媒體與新媒體有效的結合起來，從而迫使傳統媒體內容與新媒體產生割裂，最終導致大眾所接收的新聞信息比較枯燥乏味，并不能夠最大程度的滿足受眾的實際需求。針對目前存在的現狀，要想能夠有效的促進傳統媒體進行轉型，那么就必須要提高新媒體的影響力，加強媒體隊伍的專業素養，使媒體隊伍能夠進行有效的交流與溝通，促進傳統媒體與新媒體之間的融合。

2.4 廣告收益不高

傳統媒體在實際轉型與發展過程中，在受眾面擴大方面并沒有達到理想的效果，大多數還是傳統媒體之前的用戶，而新媒體平臺上的用戶則相對來說比較少。這種現狀就會影響廣告投資商上的投資欲望與實際投資。隨著時代的進步與信息進步的發展，自媒體迎來了新的機遇，自媒體平臺憑借自身的優勢吸引了大量的用戶，從而成為了主流的平臺，所以自媒體平臺也會直接影響傳統媒體進行轉型。

3. 融媒體時代下提高傳統媒體傳播的策略

3.1 以高新技術促進媒體資源配置優化

從傳統媒體的工作形式以及特點來看，傳統媒體主要以單人單職方式為主，也就是說，每一個工作人員僅僅需要負責自己領域的相關工作，例如負責報紙的相關工作人員主要進行拍照、寫稿等實際工作，而負責電視的工作人員則主要從事于寫解說詞以及拍視頻等工作。傳統媒體的這種工作形式擁有分工明確的優勢，然而也存在著一定的缺陷，與融媒體發展不相適應。在融媒體時代中，各種手機軟件以及網站、公眾號比較受到大眾的歡迎，所以各種平臺之間的有效聯合能夠有效的促進媒體發展。應用多種平臺對信息新聞進行傳播才有利于更多的吸引受眾范圍，才能夠提高信息新聞的傳播力以及影響力。因此，傳統媒體在轉型過程中，就必須要結合高新技術，采取一些創造性的形式實現資源配置優化，這是最為關鍵的環節。傳統媒體還需要不斷的對自身的管理體制進行相應的變革，從而應對融媒體帶來的相應沖擊，傳統媒體要積極的探索新的發展機制以及發展模式，在傳統業務的基礎上不斷擴展業務途徑，有利于人力資源的優化與整合，將有限的人力、物力、財力等各種資源有效的利用起來并合理的分配，才能夠更好的實現傳統媒體的發展與傳播。

3.2 基于擴大受眾面進行網絡專業服務

融媒體不僅僅包括視頻、圖片、文字等各種新聞信息的有效融合，同時還包括數字技術與傳統新聞技術的有效融合。傳統媒體在實際轉型過程中必須要做到各種資源的整合，將媒體與金融、旅游等各種產業進行有機的融合，才能夠利用多方的優勢進行資源互補，同時還應該充分的利用線上傳播以及線下活動等各種方式，對以往傳統媒體的傳播方式，傳播內容以及商業模式進行大膽的創新，在實際變革過程中，要積極的探索專業化的互聯網服務，從而保證能夠吸引更多的受眾，加強傳統媒體的傳播。融媒體之所以能夠在較短的時間內快速崛起，就是因為融媒體的傳播速度相對較快，并且傳播的內容也豐富多樣，能夠滿足不同的受眾群體，所以傳統媒體就必須要結合時代的需求，改變以往傳統的新聞信息播報方式，采用更為簡單有效快捷的報道思維，并能夠將一些零散的新聞信息加工成為一體，利用新穎的標題抓住受眾的眼球，而更好的適應目前的“快餐”時代。傳統媒體在信息生產過程中主要采用資料、話題等方式，而這種方式并不能夠滿足目前大眾的需求以及社會的實際發展，為何能夠有效的解決這一問題，就必須要對生產模式進行相應的創新，例如可以增加與受眾的互動，在新聞創作過程中要選擇受眾比較歡迎與感興趣的內容，才能夠抓住受眾的眼球，吸引更多的受眾群體。

3.3 加強媒體隊伍的專業素養培訓

不斷加強媒體隊伍的專業素養，也有著至關重要的意義，傳統媒體在轉型過程中不僅僅需要新媒體技術的支持，同時還需要人才隊伍的支持，要保證從事媒體的工作人員都具備專業的素養，擁有較高的創新意識，同時還能夠加強工作的交流，要積極的對模式進行改變與轉型，媒體技術只是一種手段，更為重要的是需要全媒體復合型人才。從事媒體的工作人員不僅僅要對電視、視頻、撰稿、報紙等一些傳統媒體技術熟悉的掌握，同時還能夠保證應該在客戶端、網站、公眾號上進行有效的創新，這樣才能夠保證傳統媒體擁有一定的競爭力。除此之外，傳統媒體在新聞報道的手法方面也應該積極的學習新媒體，要保證能夠結合時代的需求以及受眾的實際需要，熟悉網絡用語用詞，促進傳統媒體與新媒體之間的有效溝通與交流，以此來提高新聞信息的傳播范圍以及發布質量。傳統媒體必須要不斷的完善自身的機制，以此來吸引更多的人才，從事新聞傳播的工作人員，必須要對新聞的發現以及選擇保持最高的敏感度。在對新聞工作者進行人才培養時，可以采用校企合作的方式，這樣能夠有效的提高人才的業務水平、實踐能力以及工作經歷，從而能夠更好的服務于傳統媒體，發揮自身的價值，在融媒體時代下推動傳統媒體的有效發展。

3.4 發揮品牌效益的實際作用

如果受眾能夠長期的在一種媒介中獲得自身所需的新聞信息，與此同時，也能夠提高受眾對該媒介的認知。所以媒體在傳播信息的同時，也能夠有效的發揮出品牌效應。傳統媒體在與新媒體進行融合時，可以有效的發揮出自身的影響力與公信力，保證能夠傳播更有價值、值得信賴的新聞信息。傳統媒體在轉型過程中打造品牌優勢，可以促進新聞信息的有效傳播以及新聞信息傳播的質量，這樣可以吸引更多的受眾對傳統媒體進行關注，同時增強自身的品牌效應也能夠吸引更多的廣告投資商，從而增加傳統媒體的商業效益。

4. 結束語

在融媒體的時代背景下，無疑會給傳統媒體帶來較大的沖擊，傳統媒體的發展面臨著巨大的挑戰與考驗。傳統媒體要想在夾縫中生存，那么就必須要結合時代的需求，不斷將新興媒體與高新技術結合起來，迎難而上，勇敢的面臨挑戰，對傳統媒體自身進行相應的變革，不斷改革管理機制、加強工作方式以及采集新聞方式的創新，這樣才能夠保證傳統媒體順應時代的發展，提高自身的傳播影響力。提高傳統媒體傳播力應該從多方面入手，要積極的調動公眾的參與，提高傳媒行業人才的素養，有必要進行一些高質量的培訓，不斷創新新聞傳播方式，通過各種手段，以此來提高傳統媒體的影響力，使傳統媒體能夠更好的順應時代的發展。

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