新媒體時(shí)代電視臺媒體融合發(fā)展路徑探析

王濤

【摘要】經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展使得新媒體時(shí)代出現(xiàn)。新媒體的發(fā)展使得電視臺等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著嚴(yán)重挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給電視臺等傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展機(jī)遇。基于此，本文先是分析了新媒體時(shí)代下電視臺媒體融合發(fā)展的必要性、現(xiàn)狀，再針對融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，提出具體的融合發(fā)展路徑，旨在能對我國新媒體時(shí)代電視臺媒體的融合發(fā)展路徑提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;電視臺媒體;融合發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在我國媒體行業(yè)中的主導(dǎo)地位逐漸被削弱，新媒體逐漸取而代之。新媒體時(shí)代對電視臺等傳統(tǒng)的媒體提出了新的挑戰(zhàn)，一旦電視臺等傳統(tǒng)媒體不能積極、勇敢地應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，就會被快速變化的媒體市場所淘汰。因此，電視臺要積極面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，同時(shí)也要認(rèn)識到挑戰(zhàn)下潛藏的機(jī)遇，順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，促進(jìn)電視臺媒體的進(jìn)一步融合發(fā)展。

1. 新媒體時(shí)代電視臺媒體融合發(fā)展的必要性

1.1 順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的需要

經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，我國進(jìn)入新媒體時(shí)代，微博、微信等自媒體平臺迅速發(fā)展，嚴(yán)重沖擊了電視臺等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。因此，電視臺等傳統(tǒng)媒體要想在當(dāng)今的媒體環(huán)境中得到進(jìn)一步的發(fā)展就必須要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，更新自身的經(jīng)營發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展路徑，加強(qiáng)與各類新媒體的交流、融合。

1.2 適應(yīng)電視臺產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需要

市場需要什么，新媒體就傳播什么，傳統(tǒng)電視臺僅僅是通過新聞播報(bào)的形式傳播信息，無法根據(jù)市場的需求變化及時(shí)調(diào)整播報(bào)內(nèi)容，目前新媒體的市場和信息敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于電視臺，電視臺亟需產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。只有電視臺的融合發(fā)展才能使傳統(tǒng)媒體有效觸及最新市場需求，從而及時(shí)傳播市場所需的內(nèi)容，推動電視臺產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2. 電視臺媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 電視臺的傳播方式和技術(shù)老舊，群眾忠實(shí)度低

一方面，電視臺傳播信息的傳統(tǒng)方式以視頻為主，信息呈現(xiàn)方式單一，群眾被動地接受信息;新媒體時(shí)代的出現(xiàn)也伴隨著H5等新型信息傳播方式的出現(xiàn)，這些新型的傳播方式使得信息傳播速度加快，群眾主動地接受信息;另一方面，電視臺在播放國家時(shí)事時(shí)通常以新聞的形式進(jìn)行，枯燥無聊，群眾無法真正了解時(shí)事新聞的準(zhǔn)確內(nèi)涵，電視臺與群眾之間缺乏互動性，群眾觀看電視新聞的興趣不高;新媒體對國家時(shí)事的解讀方式多樣，不再局限于新聞播報(bào)這一單一方式，而是通過視頻、動畫、圖文等形式進(jìn)行全方位解讀，生動形象，寓教于樂，使群眾在歡快輕松的氛圍中了解國家大事，也能吸引大量忠實(shí)觀眾，從而獲得較好的宣傳效果和社會效益。

2.2 媒體市場競爭激烈，電視臺的市場占有率低

我國媒體市場的競爭一向激烈。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了技術(shù)條件，不僅為新媒體提供了更多更新穎的信息傳播渠道，還為新媒體的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展平臺。各大運(yùn)營商都在積極與新媒體進(jìn)行合作，不斷擠占市場，導(dǎo)致電視臺的市場占有率持續(xù)降低，運(yùn)營壓力不斷增加。

2.3 電視臺的傳播理念落后，受眾針對性弱

電視臺的傳播理念落后，以時(shí)事新聞播報(bào)為主，電視節(jié)目質(zhì)量參差不齊，這類節(jié)目的主要受眾為中老年人，對廣大年輕人的吸引力不大，且隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的中老年人開始拋棄收看傳統(tǒng)的電視節(jié)目轉(zhuǎn)而使用新媒體觀看節(jié)目，電視臺的中老年觀眾也在不斷流失。因此，電視臺媒體的融合發(fā)展趨勢不可避免。

2.4 電視臺留不住優(yōu)秀的傳媒人才

電視臺仍采用傳統(tǒng)的管理和晉升模式，很多有才能的年輕人得不到重用，工資待遇較低，相較之下，新媒體行業(yè)看中年輕人的創(chuàng)新能力，以能力為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，能為年輕人提供更多的晉升機(jī)會、較高的薪資待遇、更優(yōu)秀的發(fā)展平臺。因此，很多優(yōu)秀的電視傳媒人才從傳統(tǒng)的電視臺跳槽到新媒體行業(yè)，電視臺大量優(yōu)秀人才流失，電視臺的發(fā)展缺乏新鮮血液，嚴(yán)重制約電視臺的發(fā)展。

2.5 電視臺的傳播功能減弱甚至逐漸被取代

相較于電視臺，新媒體的優(yōu)勢眾多。比如：在節(jié)目播出方面，新媒體也可以通過直播點(diǎn)播、信息互動等功能來與受眾拉近距離，增強(qiáng)參與度;在影視作品播放方面，新媒體能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)劇透，使觀看影視作品不再受時(shí)間地點(diǎn)的限制;在娛樂功能方面，新媒體不僅通過相聲、小品等較為傳統(tǒng)的方式表現(xiàn)，還能以網(wǎng)絡(luò)段子的形式進(jìn)行展現(xiàn);在天氣預(yù)報(bào)方面，新媒體能夠利用新技術(shù)實(shí)時(shí)查詢天氣情況，方便快捷。

2.6 電視臺的收入減少，經(jīng)濟(jì)壓力較大

我國對廣告投放的監(jiān)管力度越來越大，嚴(yán)格限制廣告內(nèi)容、時(shí)長和播放地點(diǎn)等，使得電視臺將低端、低俗的廣告進(jìn)行了停播，這直接導(dǎo)致電視臺的廣告收入大幅度減少，一定程度上加大了電視臺的經(jīng)濟(jì)壓力，使得電視臺發(fā)展緩慢。

3. 新媒體時(shí)代電視臺媒體融合發(fā)展路徑

新媒體時(shí)代的到來使得媒體行業(yè)市場競爭越來越激烈，電視臺面臨越來越多的挑戰(zhàn)，非常不利于電視臺的生存和發(fā)展。因此，電視臺在積極應(yīng)對挑戰(zhàn)的同時(shí)還要不斷探索媒體融合發(fā)展之路。

3.1 重新進(jìn)行電視臺定位

首先，電視臺要重新對自己進(jìn)行企業(yè)定位，運(yùn)用企業(yè)化思維改革電視臺傳統(tǒng)的事業(yè)單位型經(jīng)營理念，以適應(yīng)競爭日益激烈的媒體市場;其次，將電視臺與互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)結(jié)合起來，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)作節(jié)目，重新吸引流失掉的觀眾;最后，優(yōu)化電視臺內(nèi)部的資源配置，加強(qiáng)各部門之間的交流協(xié)作，組建專業(yè)的電視傳媒團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)電視臺的專業(yè)化發(fā)展，提高電視臺的收入水平，促進(jìn)電視臺的穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 創(chuàng)新電視臺的盈利模式

新媒體快速發(fā)展，信息傳播速度加快，信息獲取渠道增多，群眾對廣告的接受程度顯著降低，再加上國家對廣告投放的監(jiān)管力度加大，電視臺投放的廣告數(shù)量減少，收入不斷減少。因此，要想實(shí)現(xiàn)電視臺媒體的融合發(fā)展就要?jiǎng)?chuàng)新電視臺的盈利模式，就需要改變傳統(tǒng)的廣告增收模式，減少廣告收入在電視臺盈利中的比例，優(yōu)化自身的盈利結(jié)構(gòu)。比如：電視臺可定期開展大型線下活動，網(wǎng)絡(luò)直播與電視臺轉(zhuǎn)播兩種方式同時(shí)進(jìn)行，電視臺可以從場地費(fèi)、直播權(quán)、門票費(fèi)等多方面盈利，提高電視臺的收視率，進(jìn)而提升電視臺的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 建設(shè)專業(yè)的傳媒人才團(tuán)隊(duì)

人才是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要保證。因此，電視臺要重視專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)的作用，定期對媒體工作者進(jìn)行專業(yè)知識和技能方面的培訓(xùn)，提高人才隊(duì)伍的專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，提升媒體工作者的專業(yè)綜合能力;電視臺還要改變傳統(tǒng)的人員招聘和晉升機(jī)制，建立合理的績效考評制度，為工作能力突出者提供晉升機(jī)會，只有這樣才能引進(jìn)并留住具有媒體專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀人才;加強(qiáng)與傳媒高校的合作，培養(yǎng)更具針對性的傳媒人才。

3.4 建設(shè)全媒體平臺

電視臺媒體融合發(fā)展路徑的建設(shè)離不開全媒體平臺的建設(shè)。電視臺要綜合各大新媒體平臺，結(jié)合自身的發(fā)展實(shí)際構(gòu)建完善的媒體宣傳平臺，比如：電視臺要在各大新媒體平臺上創(chuàng)建賬號，根據(jù)不同內(nèi)容的閱讀訪問量來調(diào)整發(fā)布信息的內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間、發(fā)布頻率等，不斷進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整;將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到自身的發(fā)展歷程中，找準(zhǔn)自己在新媒體時(shí)代中的定位，并加強(qiáng)自身與新媒體平臺的交流合作，將新媒體思想引入到自身發(fā)展過程中，更好地吸收新媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，不斷提升新聞傳播的時(shí)效性和真實(shí)性。手機(jī)、電腦、平板等電子產(chǎn)品的使用頻率越來越多，電視的使用頻率較少，且手機(jī)、電腦的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速且實(shí)時(shí)，使用方便。因此，各大電視臺要與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等方面進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。一方面，電視臺除了自身要參與三方合作外，還要積極鼓勵(lì)電視臺的工作人員參與到合作中去，加大合作力度，進(jìn)行資源整合和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化;另一方面，電視臺可以與其他自媒體平臺進(jìn)行合作，借助自媒體平臺擴(kuò)大電視臺的區(qū)域影響力與受眾規(guī)模。電視臺營收減少、傳播技術(shù)落后、管理體制落后、媒體人才隊(duì)伍建設(shè)不足等問題，導(dǎo)致電視臺獨(dú)自開發(fā)APP難度較大或完全不能獨(dú)自開發(fā)APP。因此，電視臺可以與其他APP進(jìn)行合作，在APP中建立電視臺自己的頻道，鼓勵(lì)工作人員通過賬號認(rèn)證的方式入駐該平臺等方式吸引群眾。

3.5 創(chuàng)建全媒體新聞采集平臺

傳統(tǒng)的新聞素材采集以電話、郵件、實(shí)地采訪等方式為主，采集方式單一，采集效率低下，新聞素材單調(diào)，物力人力耗費(fèi)巨大，已不能滿足電視節(jié)目制作，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體報(bào)道的需要。因此，電視臺不僅要重視傳播方式的創(chuàng)新，還要重視與觀眾之間的互動，及時(shí)且充分地了解群眾的需求，采集新聞素材不光可以通過電話、郵件、實(shí)地采訪等傳統(tǒng)自發(fā)的方式，還可以利用微信、微博等第三方新型媒體平臺來進(jìn)行。電視臺要在第三方平臺上申請并建立自己官方的賬號，群眾可以在第三方平臺上方發(fā)表自己身邊的新聞素材并@電視臺的官方賬號，以提醒電視臺及時(shí)整理分析新聞素材。電視臺還可以在第三方平臺上發(fā)表自身對新聞的見解，與群眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，能加強(qiáng)用戶的忠實(shí)度，有效提升用戶體驗(yàn)，有利于電視臺樹立良好的形象和口碑，增加收視率，在一定程度上增加電視臺的宣傳效果和社會效益。

4. 結(jié)語

總而言之，經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代出現(xiàn)且發(fā)展迅速，電視臺等傳統(tǒng)的媒體平臺面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如果電視臺不能積極、主動應(yīng)對挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)并抓住發(fā)展機(jī)遇，就很容易被快速發(fā)展的新媒體時(shí)代所淘汰。電視臺只有了解、認(rèn)識新媒體的特征和發(fā)展規(guī)律，清楚了解、深入分析新媒體時(shí)代下電視臺所受的影響，推進(jìn)電視臺經(jīng)營機(jī)制、傳播理念、管理模式等方面的全新變革，與新媒體進(jìn)行合作交流等，才能從根本上適應(yīng)快速變化的新媒體時(shí)代，提升電視臺在新媒體時(shí)代中的核心競爭力，促進(jìn)電視臺的全面、可持續(xù)發(fā)展。

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