文化創意產品開發設計思路分析

楊捷

摘 要：近年來，文化部依托文化文物系統豐富優質的文化資源，在習近平總書記“系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”的重要講話精神的指導下，鼓勵和引導各類文博單位、創意設計機構踴躍參與、積極探索、大膽實踐，文化創意產品開發呈現出良好的發展態勢和巨大的發展潛力。部分文化文物單位加大開發力度，文化創意產品逐漸成為其事業發展的新增長點。

關鍵詞：文化創意產品;開發設計;思路

隨著人民生活水平日益提高，大眾的精祌文化需求也在不斷增長，呈現多樣化的特點。文化創意產業是經濟在轉型中的產物，具有高附加值以及持續發展的動力，已成為世界各國經濟發展的新潮流與戰略性選擇，伴隨文化創意理念的普及，我國文創產業也呈現出與相關產業融合發展的新模式。博物館作為一座城市的文化名片，是傳承中華傳統優秀文化、實現藝術教育功能的重要文化場所，伴隨博物館免費開放政策的實行，為追求自身的可持續發展，博物館開始與文創產業尋求融合，二者碰撞之下，博物館文創產品應運而生。作為以創造力為核心的朝陽產業，“它以高于傳統產業24倍的速度增長，已經成為眾多發達國家或地區的支柱性產業”。而文化創意產品的開發設計正是文化創意產業發展的重要環節。

一、文化創意產品開發意義

（一）開發有利于文化傳承

文化的傳承途徑概況出來就是“耳濡目染”。“耳濡”是聽，“目染”是看。文創產品是“目染”的重要途徑。富有收藏經驗的人士能夠體會，收藏者與收藏品的關系是探索、學習感悟的交流收益關系，把玩的過程是最大的快樂。文創產品主要的特點就是文化元素與有形產品的結合，在鑒賞、使用文創產品過程中，沉浸文化意境的享受。因此，有利于文化的傳播和傳承。

（二）有利于“文物活用”

文創產品的文化元素多取自于文物、建筑、圖書、書畫元素，文化元素的原本標的物，多數處于保護狀態，很難讓人們親密接觸。“束之高閣”是普遍狀態，人們不走進這些文化藝術殿堂，就無從感受文化藝術的精神享受。文創產品恰恰解決了這個矛盾問題，通過文創產品可以讓那些高高在上的文化元素走進人們的生活之中，真正的“活”起來，生動起來。

（三）能夠帶來社會效益與經濟效益

由于文創產品既有產品的使用價值，又有精神滿足功能，因此，只有要充分運用創意和科技手段，注意與產業發展相結合，推動文化資源與現代生產生活相融合，就能夠達到既傳播文化，又發展產業、增加效益，實現文化價值和實用價值的有機統一的目的。可以預見未來，文化市場會形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系，滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質和精神文化需求。文化創意產業才能達到社會效益和經濟效益的最佳結合。

二、文化創意產品開發設計思路

（一）深度挖掘藏品內涵，提升文化創意產品的文化性

博物館文化創意產品的文化屬性決定了“以文化為根”是文化創意產品開發設計的首要原則，只有具有了基于館藏文物和本館特色的文化內涵，博物館文化創意產品才能擁有真正的生命力，這是博物館創意產品與一般創意產品的區別，也是各個博物館產品之間的差異所在。深度挖掘館藏文物的文化內涵，才能系統梳理館藏優秀文化資源，并合理利用于博物館文化創意產品開發設計，有效提升文化創意產品的文化性。同時，博物館具有收藏、保護并向公眾展示人類活動和自然環境的見證物的職能，每一所博物館收藏、保護、展示的歷史遺存都具有相對獨立的特征，是特定時期、特定區域、特定人群在政治、軍事、生活、禮制、民俗等方面的綜合反映。因此，不同博物館館藏文物的器形、紋飾等都各具特征。深入挖掘藏品內涵，并基于不同藏品研發設計文化創意產品，才可以真正從根源上避免“千館一面”的現象。

（二）廣泛調研公眾需求，注重文化創意產品的實用性

實用功能是產品最基本的功能，博物館應注重對文化創意產品進行定位分析規劃，以消費者的需求和體驗為導向，開發設計兼具文化性與實用性的文化創意產品，才能真正得到市場與顧客的認同。同時要注重開發設計以同一個或同一組文物元素為設計基礎的系列產品，通過產品之間的關聯性，實現文化創意產品實用性能的整體效應與連鎖效應。

（三）著力增強創新意識，突出文化創意產品的趣味性

博物館文化創意產品作為藏品與展品的衍生品，兼具藏品特征與創意特點，較之于嚴肅的藏品本身，更易于加深普通公眾對藏品的了解和理解，是將館藏文物的價值最大化延伸的方式，可起到向公眾傳播文化、傳承歷史的作用。開發設計博物館文化創意產品時應注重將傳承與創新有機結合，將藏品中提煉的具有代表性的元素，通過巧妙的構思，運用到各色各樣的文創產品上，比單純將文物器型放大或縮小的典藏復仿品更具趣味性和時尚性，更能激發公眾把博物館帶回家的愿望和熱情。故宮博物院近年來逐步加大博物館文化產品的研發力度，深度挖掘豐富的明清皇家文化元素，在文化創意產品的趣味性方面做了很多嘗試。

三、結語

在科技發達的當代，將本土特色文化藝術元素融入現代創意產品設計中，既能點綴生活、裝飾環境，也能弘揚傳統文化藝術。以特定地區的幾種較為適合小型產品設計的特色藝術品作為研究對象，分析其獨特的形式美感，分享設計心得，希望借此更好地發掘當地文化特色，設計出美觀實用的創意作品。

參考文獻

[1]馬琳.博物館藝術衍生品開發研究[D].南京藝術學院.2013

[2]盧夢夢.博物館創意型文化產品的開發研究[D].南京藝術學院.2012

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