新媒體時(shí)代圖書策劃思維研究

陶金志

摘 要：傳統(tǒng)圖書市場呈現(xiàn)產(chǎn)品過剩的態(tài)勢，出版社一方面面臨著數(shù)字出版的競爭壓力，同時(shí)也迎來了新業(yè)態(tài)發(fā)展融合的大好時(shí)機(jī)。在這種情況下，傳統(tǒng)暢銷書、長銷書要勇于面對“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合新技術(shù)打造全媒體精品教材，并且堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持質(zhì)量第一，這不僅是一套書的出路問題，也是新時(shí)代的出版方向。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;圖書策劃;思維;研究

一、圖文策劃理念

隨著時(shí)代的發(fā)展，策劃的理念相對于整個(gè)時(shí)代都屬于一個(gè)比較新穎的詞匯，在這個(gè)詞匯及相關(guān)概念提出之后，就被許許多多的行業(yè)引入應(yīng)用，其包含的內(nèi)容及下屬含義也就越來越多，當(dāng)下比較熱門的策劃理念就包括企業(yè)策劃、市場策劃、項(xiàng)目策劃、品牌商標(biāo)策劃等，相關(guān)的策劃內(nèi)容也隨著時(shí)代的發(fā)展不斷變化，各行業(yè)的專業(yè)人才在相關(guān)的策劃工作中也都大放異彩，有時(shí)候相關(guān)策劃項(xiàng)目的觀點(diǎn)都能給人帶來耳目一新的感覺。隨著時(shí)代的發(fā)展，更加豐富多樣的策劃種類也會(huì)逐漸地出現(xiàn)于各個(gè)行業(yè)的不同工作之中。圖文策劃工作是文學(xué)領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)的工作時(shí)，首先要進(jìn)行一項(xiàng)工作。相關(guān)的工作在實(shí)際進(jìn)行中也有著許多的特點(diǎn)，其中最重要的一點(diǎn)就是保證相關(guān)的圖文印刷工作具有較高的真實(shí)性，真實(shí)性是文學(xué)媒體工作要堅(jiān)守的一項(xiàng)基本原則，這里所說的真實(shí)性具體包括實(shí)際內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)空真實(shí)性、地域真實(shí)性、宣傳真實(shí)性。

二、新時(shí)代圖書策劃應(yīng)有的思維

（一）整體策劃過程的主導(dǎo)性思維

編輯工作作為圖書出版工作的核心，我們可以將其分為三個(gè)環(huán)節(jié)：策劃和準(zhǔn)備階段、稿件處理階段和產(chǎn)品傳播效果階段。如今，隨著印刷技術(shù)的提高和人才隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大，圖書作為一種商品它的更新速度也日益提升，因此許多出版機(jī)構(gòu)將編輯的工作做了更有針對性的區(qū)分，有專門負(fù)責(zé)編輯中環(huán)節(jié)處理稿件的文字編輯，也有專門負(fù)責(zé)圖書策劃的策劃編輯。顯然圖書策劃的工作即為編輯前環(huán)節(jié)工作，既然它是對圖書未來的出版計(jì)劃所做的決策性工作，必然要求編輯在整體策劃的過程中要具備主導(dǎo)性思維。簡單地說，也就是要具備一種主要的并且引領(lǐng)目標(biāo)圖書達(dá)到市場預(yù)期的、全局性的思維方式。

（二）編輯加工環(huán)節(jié)的語言表達(dá)思維

編輯加工環(huán)節(jié)即稿件處理階段是一本書出版過程中最核心的工作，稿件的三審三校、cip和書號(hào)的申請等一系列事情，直接關(guān)系到成熟的內(nèi)容質(zhì)量。因此，編輯的語言表達(dá)思維，可以更直白地理解為文字水平能力，就愈發(fā)顯得重要了。而談到策劃編輯要具備的語言表達(dá)思維，應(yīng)從兩個(gè)方面來講。

首先，編輯的日常工作是要和大量的書稿打交道的，不同的作者思維方式當(dāng)然不同，語言表達(dá)習(xí)慣也不同，文字水平更是參差不齊。不同作者的書稿雖有各自的優(yōu)點(diǎn)，但無一類外的總會(huì)有不同的問題出現(xiàn)，比如有的作者文字表達(dá)的邏輯性上不存在明顯問題，文筆也算流暢，只是亂用標(biāo)點(diǎn)的情況嚴(yán)重;有的作者雖然能清晰地表達(dá)書稿的意思，但卻有“的”“地”“得”不分的嚴(yán)重問題;還有的作者可能由于交稿時(shí)限的壓力，來不及對原稿進(jìn)行再梳理，因此書稿中出現(xiàn)大量詞不達(dá)意、上下文不連貫等問題，完全不能達(dá)到出版社的“齊、清、定”要求……策劃編輯的語言表達(dá)思維就體現(xiàn)在對上述出現(xiàn)的各種問題的處理過程中，什么樣的書稿需要退稿，不同的問題應(yīng)該如何處理，什么樣的書稿是符合出版要求的規(guī)范表達(dá)……這里的語言表達(dá)思維絕不是指對于作者書稿的再創(chuàng)造，它發(fā)揮的應(yīng)該是1+1>2的作用。

其次，圖書策劃過程中的語言表達(dá)思維還表現(xiàn)在對于目標(biāo)圖書的語言風(fēng)格定位方面。圖書策劃的工作和電影導(dǎo)演的工作有點(diǎn)類似，都有統(tǒng)領(lǐng)全局的性質(zhì)，在一本書尚未出版前，圖書策劃者的腦海中對于目標(biāo)圖書的最終內(nèi)容和形式應(yīng)該是有一個(gè)大致的概念的。策劃案體現(xiàn)著策劃編輯的出版理念，你想像中的樣子只有你最清楚，這時(shí)的語言表達(dá)思維就更多地體現(xiàn)在對于策劃理念的傳遞上，若一名策劃編輯無法準(zhǔn)確地傳遞自己的理念、無法有效地與各個(gè)關(guān)節(jié)工作者去溝通，那最終出版的圖書很可能出現(xiàn)文不對題的現(xiàn)象，雖說現(xiàn)在混搭很流行，可這樣的混搭卻略顯尷尬了。

（三）圖書裝幀環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)師思維

圖書策劃中的設(shè)計(jì)師思維，應(yīng)從兩方面來看。一是這里的設(shè)計(jì)師思維體現(xiàn)在策劃編輯要具備一定的設(shè)計(jì)素養(yǎng)，也就是說策劃編輯要對圖書整體裝幀設(shè)計(jì)的相關(guān)工藝和設(shè)計(jì)要素有一定了解，比如現(xiàn)在常用的裝幀工藝有哪些，燙金、起鼓、線裝等，不同風(fēng)格的圖書適應(yīng)什么樣的工藝更好;再比如對于設(shè)計(jì)色彩的了解，不同的顏色搭配勢必產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)效果……這時(shí)的設(shè)計(jì)師思維是體現(xiàn)為具備了一定設(shè)計(jì)素養(yǎng)的策劃編輯的一種審美意向，再結(jié)合對于目標(biāo)圖書內(nèi)容的熟悉度，從而能使實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的高度統(tǒng)一。二是設(shè)計(jì)師思維能使策劃編輯與圖書設(shè)計(jì)師的溝通更為有效，因?yàn)榕c策劃編輯相比，圖書設(shè)計(jì)師對于圖書內(nèi)容的熟悉度顯然不夠，這就很容易出現(xiàn)圖書設(shè)計(jì)風(fēng)格和內(nèi)容本身的脫節(jié)問題，而策劃編輯可以通過設(shè)計(jì)師的思維方式，從設(shè)計(jì)師的角度、用設(shè)計(jì)師所熟悉的設(shè)計(jì)語言來給設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)方向，將腦海中具有“畫面感”的設(shè)計(jì)建議傳遞到設(shè)計(jì)師那里，這樣最終通過策劃編輯和設(shè)計(jì)師的相互配合而產(chǎn)生的設(shè)計(jì)作品，往往亮點(diǎn)十足。

（四）出版營銷過程的消費(fèi)者思維

圖書作為一種商品，其最終落腳點(diǎn)還是消費(fèi)者的購買行為，不同類型的圖書其消費(fèi)群體必然存在明顯差異，因此在圖書策劃過程中要分析消費(fèi)者心理，用消費(fèi)者的思維方式策劃營銷方案，使目標(biāo)圖書更有針對性地推向市場。此外，圖書營銷環(huán)節(jié)作為圖書發(fā)行的重要一環(huán)，在制訂營銷方案的過程中，策劃編輯一定要深入市場，多做市場調(diào)研，了解與目標(biāo)圖書同類型的圖書在市場的銷售情況，切記閉門造車，只有這樣策劃的選題才有價(jià)值，否則與市場脫節(jié)最終的結(jié)果只能使所有的工作變?yōu)闊o用功。

結(jié)語

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，一個(gè)全媒體的時(shí)代逐漸向人們走來，經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展的過程中都有其特定的行業(yè)優(yōu)勢。盡管當(dāng)前傳統(tǒng)媒體日漸式微，但若能找到適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展方向，積極地與新媒體融合，加強(qiáng)思維創(chuàng)新，發(fā)揮好文化窗口的作用，圖書出版業(yè)的未來仍是可期的。

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