數字媒體時代視覺傳達設計的特征及發展

呂史春秋

摘 要：伴隨著國民經濟的飛速發展，我們國家開始進入到了數字化時代，這個數字化時代為我們的現代生活帶來了極大的便利，同時也為視覺傳達設計領域帶來了新的發展契機。為此，本文就談一談當前數字媒體時代下的視覺傳達設計行業的特征，并且簡要分析其設計在未來主要的發展趨勢。

關鍵詞：數字媒體;時代;視覺傳達;設計

視覺傳達設計行業，對不熟悉這一領域的人來說很陌生，但具體到生活中我們常見的電視廣告的logo、電視劇人物的造型等設計，我們或許就會對這一行業有了一定的認識。在當今的數字媒體時代背景下，視覺傳達設計行業有了更為廣闊的設計發展空間，為人們的生活帶來了更多富有創意的作品。

一、數字媒體時代視覺傳達設計的特征

1.協同性

在數字媒體時代，視覺傳達設計的協同性主要是指在設計過程中，更為注重將聲音、文字、圖像等因素相互融合，使其在視覺感受和聽覺感官上能夠達到同步協調的效果，在聲音、文字、圖像等相互融合的過程中，能夠使其設計表達的信息更為形象和具體，內容更為全面，我們稱之為視覺傳達設計的協同性。

2.互動性

數字媒體時代對于視覺傳達設計者而言，既是一個新的機遇，同時也是一種挑戰，因為在數字媒體時代沒有到來之前，視覺傳達是單方面的，而在這個數字化時代，需要視覺傳達是多元的、互動的，例如對于大家司空見慣的電視廣告，作為視覺傳達的設計者要對播放過程中的廣告設計加以精心研究，在設計之初就要將受眾群體對廣告視覺上的播出效果、播出光線等問題進行綜合考量，進而在設計時要通過廣告的基調和色彩等因素，向受眾群體“表達”設計者的理念和思想，因此，通過設計者在視覺傳達過程中的設計，實現與廣大觀眾群體的互動。

3.復雜性

在當前的視覺傳達設計過程中，需要融合當代最為先進的電腦技術、信息技術、網絡技術，以及需要配合當前的音頻、視頻設備隨時進行畫面的剪切與重組等技術，而且隨著各項技術的不斷更新，需要配備專業電腦知識人才以及通曉各項先進技術的人才來完成，為此，在數字化媒體時代的視覺傳達設計工作具有很大的復雜性和專業性。

4.人性化

現代社會，尤其是數字化發展的時代，我們在日常生活中大多數時間都是在與機器進行“交流”，因此，作為視覺傳達設計者而言，結合數字媒體時代的技術，為了迎合廣大用戶的需求，也為了方便用戶的日常生活，使其能夠清晰、明了地知曉機器設備上的信息，因此，在設計的過程中更傾向于人性化的視覺設計。

二、數字媒體時代視覺傳達設計的發展方向

1.設計更貼近群眾

無論是什么樣的現代化設計，最終目的都是為了方便人們群眾的生活，這是數字媒體時代視覺傳達設計首先要考慮的發展方向。為此，作為視覺傳達設計者，其產品設計主要是利用一些視覺上的元素組成和變化，來傳達一定的信息，因此在設計之初，不要盲目追求抽象且難以理解的藝術設計，這與普通群眾的生活相隔甚遠，而是要將產品的視覺效果與普通大眾的日常生活相聯系，考慮到產品設計能夠使受眾群體容易接受，要讓視覺設計“接地氣”，這樣才能便于人們在這個數字化時代更好地理解廣告、電視、電影等多種媒體設計中傳達的信息。

2.滿足人們的審美需求

隨著數字媒體時代下的科技不斷發展，人們的需求也在不斷地發生著變化，以往的視覺傳達設計難以滿足人們對美好生活的審美需求，因此，需要當前的視覺傳達設計者在數字媒體時代對視覺元素加以設計時，更多地將人們群眾當前的物質和精神文化需求元素考慮到設計理念中去，進而設計出的產品才能滿足人們的審美需求，更加有利于視覺傳達設計行業的長遠發展。

例如，中央電視臺曾經利用我國的水墨畫形象制作了一個富有詩意和創意的動態化宣傳片，以此來表達具有中國元素的各類形象。在這一組宣傳片中，先是以一滴墨水滴入到水中，隨后水中逐漸出現各類具有中國元素的形象，最后緩緩由多種元素合成了我們的中央電視臺臺標，在這個兼具科技與美學相結合的宣傳片的展示中，就是很好地將數字化背景下的視覺傳達設計與我國的水墨畫元素融為一體，這樣的設計能夠讓我們領略到數字化時代的先進設計技術，又能在美好的視覺感受中滿足人們的審美需求。

3.數字化方向是主要發展趨勢

在這個數字化發展的時代，伴隨著我國數字信息技術的不斷發展，數字媒介借助當前的網絡技術和圖像等處理技術，成為目前較為新興的熱門媒介。因為其它在融合種類繁多的傳播技術的前提下，能夠實現信息的快速和多元化傳播。此外，數字技術還能實現動態的的宣傳效果，使人有身臨其境之感，能夠在視覺感官上，更為動態和直接地傳遞信息，增強了觀看者的視覺效果，為此，正是數字化技術的這樣日新月異的發展和技術優勢，正是當前各行各業的設計者需要發展的主要方向，它也正是數字媒體時代背景下，視覺傳達設計的發展方向。因為這種結合了數字化技術的視覺傳達產品設計，能夠改變人們以往對于產品設計的傳統認知，對于人們的價值取向和審美觀念也是一種前所未有的沖擊和體驗。

結束語

本文先是指出了數字媒體時代視覺傳達設計的特征，主要有：協同性、互動性、復雜性以及人性化幾大特點，又據此提出了數字媒體時代視覺傳達設計的發展方向：設計更貼近群眾、滿足人們的審美需求、數字化方向幾個主要發展趨勢談其未來發展方向，希望通過本文的簡要分析，對當前設計行業的視覺傳達設計者有所幫助。

參考文獻：

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