新媒體時代播音主持面臨的挑戰及應對措施探討

馬越青

摘 要：我們的社會發展的越來越迅速，科技實力越來越強，催生出來很多新興產業，以互聯網為代表的新媒體就是其中之一，新媒體最為顯著的特征就是能夠有很強大的信息存儲能力和應用能力，在海量的信息資源當中它能夠識別最有效的信息并且加以正確的利用為人們 的生活帶來極大的便利，而且他符合當今時代提出的創新意識，它具有很強的創新性，并且充分的融入進大眾的生活當中，扮演著重要的角色，在信息技術發展越來越迅速的今天，它擁有著廣闊的發展前景。由于過于信息技術不夠發達，人們對于信息了解的渠道也很單一，主要是以廣播電視為主要方式，也就導致媒體的主持風格常年不變，風格單一，一般主持人都會以嚴肅莊重的形象展示給人們，來體現新聞的嚴肅性，然而在當今新媒體成為主要的信息獲取渠道之一的背景下，以往嚴肅單一的主持風格就不能夠滿足人們的要求，他們更希望主持人能夠以親和愉快的方式進行主持播報，所以主持人需要加強與觀眾的互動來獲得大眾的好感。

關鍵詞：新媒體時代；播音主持；挑戰；應對措施

引言：信息爆炸的時代使得新媒體行業應運而生，并且在短時間內建立了完整的行業體系，使得傳統媒體改頭換面，迎來了全球的新媒體時代，由于各式各樣的網絡媒體的誕生使得獲得信息資源的渠道逐漸多元化，使得主流媒體的地位和影響力都受到了雙重的沖擊，在無形之中也給這些主流媒體的從業人員帶來了不小的壓力和挑戰，所以，在信息技術高度發展的今天，媒體人道義應該怎樣適應這個日新月異的社會是本文要討論的重點，本文作者將以業內人士的角度全方位的對播音主持所面對的挑戰和危機進行分析，并且提出個人認為可行性的應對措施，從而提升播音主持的發展競爭實力[1]。

一、全媒體時代播音主持主要面臨的 挑戰

（一）播音主持缺乏一定的特色 由于在信息技術高度發展的今天使得新媒體行業依靠互聯網得到了快速的發展，并且呈現多元化的趨勢，人們可以從各種渠道獲得自己想要的信息和資源，而如何讓自己的媒體收到廣泛的關注是媒體行業所面對的共同的難題，主要的方式就是加強媒體的特色，使得媒體的形象在人們心中祈禱一個不可替代的作用，加強媒體與觀眾之間的聯系，根據可持續發展的理論，不僅僅是新媒體行業競爭激烈，主流媒體同樣需要依靠提升媒體特色的方式提升競爭力，例如有一些的新聞媒體在播報新聞的時候已經不僅僅局限于陳述事實，而是在講述可觀的事實之后聘請業內專業人士對于本事件進行焦點訪談或者作出實時的評價，讓觀眾們不僅知其然更知其所以然，或者一些媒體在播報新聞的時候用一些年輕人喜歡用的時髦語言進行播報，凸出新穎有趣的特點。作為行業當中的主持人在播報新聞的時候就出現了播出效果參差不齊的狀況，有的行業內有工作經驗的主持人可以運用自己的知識使得播報充滿看點，然觀眾們看的津津有味，而有些主持功力較差的播報人就會使得整個新聞播報看起來索然無味，沒有任何個人的特色，在所有電視節目的流程都大同小異的情況下，沒有個人特色的播報就會使得整個節目的特色不夠明顯和凸出，吸引不到觀眾[2]。

（二）電視新聞媒體的話語權逐漸被削弱 由于以往的電視節目陪伴了許多代人的生活，所以使得主流媒體在人們心中擁有很高的權威性，人們認為電視節目當中的新聞媒體就意味著嚴肅和可觀，能夠作為政府和公眾的喉舌在電視當中為人們發聲，所以人們愿意毫無理由的相信電視新聞當中的每一句話，這對于電視節目來說是多年的行業發展所樹立的形象和口碑，在新媒體越來越發達的社會，電視新聞媒體的公信力和權威性都在逐步下降，人們通過其他的渠道可以輕松獲得同樣的信息資源，還可以利用社交網站與同伴交換自己的看法，讓整個國家的人民都能夠參與到新聞的討論中來，每一個人的看法都顯得很重要，所以主流媒體的權威性逐漸的受到了挑戰，人們不再僅僅輕信一家之言，而是多角度多渠道的看待問題，無形之中慢慢削弱了電視新聞媒體的話語權[3]。

（三）播音主持知識儲備問題 對于新聞行業來說，主持人要想成為出色的新聞媒體人，就必須有足夠的知識儲備來應對工作當中許多不可抗力的因素，但是由于觀眾的需求，所以很多很正式的新聞播報越來越年輕化，許多年輕人加入到這個崗位當中，但是年輕人自身經驗不足，知識儲備不夠，在采訪過程當中就顯得捉襟見肘，容易出現冷場等尷尬的情況，給新聞播報帶來很不好的影響。

二、新媒體時代播音主持該如何應對這 些挑戰

（一）提升播音主持專業的知識儲備在主流媒體工作的新聞播報員要想在工作當中表現的有條不紊，就需要有足夠的知識儲備，主持人在工作當中需要不斷地總結自己的經驗教訓，遇到不懂得問題及時請教行業前輩，在生活當中養成處處學習的好習慣，為以后的工作做好提前的知識儲備，并且主持人還需要時時刻刻關注時代的發展和變化，如果有深造的機會一定要抓住，使得自己永遠與社會有緊密的連接，并且在不斷地工作當中尋找到適合自己的主持方式，讓大眾更容易接受，增強個人的主持特色和主持功力。

（二）密切與受眾之間的互動和交流 由于主流媒體在以往的播報當中給人權威性很強的感覺，必然給人的互動性較差，而新媒體正式利用了人們渴望被關注的特點，加強了與觀眾的互動性，顯得親民又有趣，而且新媒體還會根據觀眾的反饋不停地改變自己的主持方式，滿足各個階層的觀眾，所以主流媒體需要放下架子來學習新媒體的互動性強的特點，加強與觀眾的交流和溝通，在節目當中主持的主持人需要重視電視新聞的互動性，讓觀眾們看新聞的時候時時刻刻都有參與感，用自己親切的主持方式來打動觀眾，推動整個電視新聞事業的改革與發展。

（三）加強播音主持的創新能力發展 在新媒體不斷發展的今天，作為電視人需要端正自己的態度，不能夠故步自封，需要不斷地加強自己的創新意識，要在傳統媒體的基礎上不斷的推陳出新，了解大眾的喜好，結合時代的發展不斷地完善電視節目，為觀眾帶來好看的新聞節目。

三、結束語 綜上所述，新媒體時代背景下，播音 主持必須對自身發展進行準確的定位轉 型，并與時俱進、開拓創新，提升專業素 質能力，才能得到更為長遠的發展。

參考文獻：

[1]龍勇.新媒體時代播音主持面臨的挑戰及應對措施[J].傳播力研究，2018，2（25）：139.

[2]龔琳翠.信息化時代播音主持面臨的挑戰及對策探討[J].河北農機，2018（06）：43.

[3]張瑩.新媒體時代播音主持面臨的挑戰及應對措施[J].西部廣播電視，2017（04）：131-132.