西安市會展產業競爭力研究

段兆雯 蘇靜 王曉強

摘要：通過對國內外相關研究的梳理，構建會展城市競爭力評價指標體系并對西安市以及絲綢之路經濟帶主要會展城市如成都、重慶和烏魯木齊等的會展產業進行橫向定量評價。根據會展城市競爭力評價結果，本文研究發現西安市會展產業在展館規模、展會結構、會展項目、會展企業和會展人才等方面存在問題。最后，本文提出優化西安市會展產業競爭力的策略。

關鍵詞：會展競爭力;產業;西安

中圖分類號：F49

文獻標志碼：A

文章編號：1002-2589（2019）02-0107-03

會展產業作為綜合性的行業，其在拉動內需、產業升級、城市形象提升等方面作用突出，一直以來被譽為“城市面包”。隨著我國經濟的發展，會展產業已成為促進城市或地區經濟發展的新增長點，也成為衡量城市或地區產業整體競爭力的重要標志。十三五期間，習總書記提出的“一帶一路”的倡議，對拓展西部大開發空間、縮小東西部地區經濟差距具有重大而深遠的意義。作為絲綢之路經濟帶的新起點城市，西安將成為國家重要的科技研發中心、區域性商貿物流會展中心、區域性金融中心、國際一流旅游目的地以及全國重要的高新技術產業和先進制造業基地。從中可知，絲綢之路經濟帶的建設，使西安成為我國西部對外開放的“橋頭堡”和經濟發展的核心區域，這為西安市會展產業的發展提供國際化平臺和重要歷史機遇。

一、文獻綜述

21世紀，國外會展產業蓬勃發展。西方學者們對會展產業的相關研究也逐步趨于成熟，主要探討會展產業給某個城市或地區帶來的經濟效益或社會影響。相較于國外，我國的會展業起步于20世紀90年代。目前國內學者們針對會展產業的研究主要集中在會展城市競爭力評價研究、城市會展產業發展現狀和問題研究、會展產業城市空間聚集研究等三個方面。第一，會展城市競爭力評價研究。張俐俐等構建會展產業集群競爭力評價指標體系，運用問卷調查等方式對廣州會展產業集群的競爭力狀況進行定量分析，得出廣州的會展產業集群競爭力在全國處于上游水平。盧曉利用GEM模型構建了上海會展產業集群競爭力評價指標體系，提出上海會展集群國際競爭力的對策。第二，城市會展產業發展現狀和問題研究。駱樂等從生產要素、需求條件、相關產業、政府、企業戰略、相關產業、政府、企業戰略、機會等角度分析上海會展產業發展過程中存在的問題，并在此基礎上提出加大場館擴建投入、注重品牌建設、加快人才培訓、規范市場等建議。徐維東從地域條件、相關設施、人員等角度分析重慶會展產業發展現狀及問題，并提出推動會展業發展核心競爭力的建議。陳獻勇結合會展企業的核心競爭力的現狀及管理特征，建立以管理創新為特征的會展企業核心競爭力模型并提出對策。第三，會展產業城市空間聚集研究。楊欣等從宏觀角度分析認為會展業的發展在很大程度上與地區的展館建設情況有關，我國會展產業從空間上主要集中于華東地區、華北地區、華南地區和西南地區并以上海、北京、廣東和四川為會展集聚中心。張琰等認為，城市的級別、交通狀況和城市化程度等因素都會影響、推動會議產業在空間上呈現集聚的特征。王云龍以北京、上海和廣州三地為例，認為會展經濟在離散力或吸引力共同推動下，在空間上呈現出集聚或擴散變化規律。由于會展產業快速發展，原有建在城市中心的會展場館已經不能滿足城市會展產業的需要，這造成會展場館遷址于地理位置優越、交通非常便利的城市外圍地帶。會展場館建成后，對該區域經濟拉動作用明顯并吸引飯店、人才、信息、資金等生產要素依次集聚，并進一步擴展了城市經濟地域范圍，加速城市化進程。

本文通過對西安市與絲綢之路經濟帶其他城市如重慶、成都和烏魯木齊等會展產業競爭力進行橫向比較，針對西安市會展產業發展的問題探討地區會展產業發展的新思路，為西安城市會展產業的發展決策提供參考。

二、西安市會展產業競爭力分析

1.城市會展產業競爭力評價指標體系構建

本文在借鑒其他學者競爭力研究成果的基礎上，結合我國會展業的發展現狀和特征，遵循指標體系構建的全面性、可行性、易操作性、科學性等原則，從會展城市環境、會展內部條件和會展相關產業支撐3個方面著手，構建評價城市會展競爭力評價指標體系。（見表1）

2.研究方法、數據來源

絲綢之路經濟帶國內段區域包括陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、重慶、四川、云南和廣西等。相比較絲路經濟帶其他省會城市，西安、重慶、成都和烏魯木齊等4個城市近年會展產業發展速度較快，會展活動較頻繁。所以，本文選取西安、成都、重慶和烏魯木齊等4個城市進行比較。本文所選數據來自2016年中國統計年鑒、2016年西安市及其他城市國民經濟和社會發展統計公報、2016年全國會展行業統計報告等。

本文利用SPSS20.0軟件，采用主成分分析法對成都、重慶、西安、烏魯木齊4個會展城市競爭力進行評價。由主成分特征值和貢獻率可知，F1的特征值為10.007，F2的特征值為6.739，F3的特征值為2.254，三個主成分的累計方差共計100%。這表明這3個主成分完全能夠代表最初的19個指標來分析重慶、西安、成都和烏魯木齊等4個城市會展競爭力水平。在這三個主成分中，GDP、市環境空氣質量達到一二級天數等指標在F1主因子上占有較高的載荷。所以，將F1主因子定義為會展城市環境競爭力因子;旅游收入占GDP比重、住宿餐飲業零售額等指標在F2主因子上占有較高的載荷。所以，F2主因子定義為會展支撐產業競爭力因子;會展數量年平均增長率、全市展覽場館總面積、UFI認證項目數量等指標在F3主因子上占有較高的載荷。所以將F3主因子定義為會展內部核心競爭力因子。運用相關回歸法得到各會展城市的綜合競爭力得分及排序（如表2所示）。

由表2可知，重慶、成都、西安、烏魯木齊這4個會展城市競爭力差異明顯。西安市相比較重慶和成都市會展產業的發展存在一定的差距，而支撐產業發展情況較好，這為西安會展業的發展具有較大的推動作用。

三、西安市會展產業發展過程中存在的問題

西安會展業開始于20世紀80年代，主要為農業產品的展示與交易。從90年代開始，西安市會展產業進入迅速發展階段。截至目前，西安市具有規模的展館主要有曲江國際展覽中心、曲江國際會議中心、陜西國家展覽中心等。西安市會展產業已經形成了一批在國內有較高知名度會展項目如歐亞經濟論壇、絲綢之路國際博覽會（西洽會）、中國西部文化產業博覽會（文博會）、絲綢之路國際旅游博覽會、中國西部國際裝備制造業博覽會（制博會）等。從城市會展產業競爭力評價可知，西安市會展產業的發展相比較重慶、成都還存在一定的差距。

1.展館規模、承載力有限

一個地區會展產業的發展在很大程度上與該地區的展館建設情況有關，展館數量與展館的面積是吸引專業性會展的重要因素。從展館數量和室內展館面積兩個指標來看（如圖1），西安與上海、廣州、北京等會展一線城市差距較大，也落后于中西部主要會展城市重慶、武漢。

2.展會以消費類低端展為主

2017年，西安會展產業規模不斷提升、壯大，僅曲江國際會展中心共舉辦各類展會119個。其中，以消費類和家具、建材類為主，共計39個;其次為文化類（工藝品、演藝等）共18個，招聘類共8個。從圖2可知，西安市展覽主要以消費類、家具和建材等低端展為主，高新科技類的高端展較少。

3.會展項目影響力不足

西安市目前比較知名的會展項目有5個，即歐亞經濟論壇、西洽會、絲綢之路國際旅游博覽會、文博會和制博會。在這五個影響較大的展會中，僅一家的主辦方為民營企業即曲江三之聯會展有限公司，其余為政府主辦。西安市目前展覽面積在10萬平方米以上的展會較少，僅西安五一車展、西洽會、第十二屆西安國際汽車展覽會、制博會和中國西安國際汽車工業展覽會等5個展會。從此可知，西安市大規模的展會項目數量較少，在全國影響力不足。截至2016年，西安市擁有UFI會員僅有1家，即西安曲江國際展覽中心;UFI認證會展項目為0;共召開ICCA認證的國際會議為20個，排名全國第三。這說明，西安會展產業國際化程度不高，與國際知名會展城市和國內—線會展城市相比差距明顯。

4.會展企業競爭力不強

西安曲江國際會展（集團）有限公司是西安市最大的國有會展企業，其占據了陜西會展行業市場90%以上的市場份額。除此之外，具備獨立組展能力的企業有50多家，會展企業市場競爭力不強。目前尚無國際知名外資會展企業落戶西安市，這主要是由于西安市對組展商、參展商、服務商的支持政策還不完善，人才培育與認證、監管和投訴處理、展會知識產權保護等方面存在政策缺失。

5.從業人員專業素質不高

經過多年的發展，西安會展業的經營主體隊伍已初具規模，但從業人員的整體素質還不高，會展專業人才十分匱乏。截至2017年底，西安市開設會展經濟與管理專業的本科院校只有2所，分別為西安外國語大學和歐亞學院，每年畢業生人數僅100多名，遠遠不能滿足西安市會展產業對人才的需求。加之，會展對人才的專業技能要求較高，高等教育如何與會展產業的實際需求接軌，亦成為行業亟待解決的問題。

四、提升西安市會展產業競爭力發展策略

1.打造會展產業集群，構建會展空間新格局

西安會展產業發展應以促進絲綢之路經濟帶起點建設和促進西部大開發為導向，結合國際化大都市發展定位，以建設區域性國際化會展中心，構建“一個中心、兩個產業園區、五個特色功能區”的會展產業空間新格局。第一，一個中心。以將建成的西安絲路國際會展中心，對接國際港務區、領事館區、金融商務區、渭北工業區、國際文化交流區，構建功能齊全的國際化城市會展綜合體。第二，兩個產業園區。即包括曲江國際會展產業園區和臨潼會獎旅游產業園區。其中，曲江國際會展產業園區是以曲江國際會展中心和曲江國際會議中心為核心，形成以展覽產業為主導，國際性會議為輔的會展綜合服務功能區;臨潼會展旅游產業園區依托臨潼世界級旅游資源優勢發展高端休閑、獎勵旅游。第三，五個特色功能區。高新技術、創意產業展覽區，大唐西市文化展覽區，閻良航空產業會展功能聚集區，灃渭體育賽事綜合會展區和長安大學城學術會議聚集區。

2.提升現有會展項目品質，擴大西安本土會展品牌影響力

緊抓國家“一帶一路”的戰略機遇，發揮西安國家級中心城市的優勢，把歐亞經濟論壇、絲綢之路國際博覽會、絲綢之路國際旅游博覽會、中國西部文博會、西商大會、“西安年，最中國”等打造成為一個匯集旅游、文化、技術等要素交流合作的重要平臺，成為國際化、國家級的西安永久性的會展名片。圍繞中國西部國際裝備制造業博覽會等本土展會為重點，努力提升現有展會品質，提高展會專業化程度，進一步擴大西安本土品牌展會影響力。

3.加強與國內外會展組織、企業的合作，積極引進品牌會展項目

加大西安市會展業獎勵政策宣傳力度，爭取吸引和招攬更多優質會展項目落戶西安市。爭取申辦外交部、文化旅游部、科技部、商務部、中國貿促會等國家部委主導的相關會議;與西安交通大學、西北工業大學、西安電子科技大學、西安外國語大學、陜西師范大學、長安大學等等高校和科研院所中優勢學科的學科帶頭人的對接，共同申辦國內外知名學術會議。圍繞文化旅游產業、高新科技產業、新興服務產業等西安重點發展產業進行招展引會，同英國勵展集團、英國博聞集團、德國法蘭克福公司、德國漢諾威公司等國際知名會展企業的合作，引進及定點培育高端國際品牌展會，發揮會展的拉動效應，推動產業發展，不斷提高西安會展業的國際化水平。

4.鼓勵本地企業不斷壯大，加快推進會展市場化進程

支持曲江會展集團、三之聯、旭峰等本地龍頭會展企業通過參股控股、兼并收購等形式，拓展業務范圍。鼓勵和支持本地企業與英國、德國、新加坡等國知名會展機構建立長期戰略合作關系。通過政府政策引導和資金支持，鼓勵在本地企業或會展項目通過國際展覽業協會（UFI）認證，國際性會議通過國際大會及會議協會（ICCA）認證，提升西安市會展企業影響力。

5.加快會展人才培養，夯實會展產業發展基礎

促進會展企業與高校、培訓機構合作，對西安會展業在職從業人員進行針對性培訓，提高從業人員的專業技能和水平。建立會展行業人才信息庫，在全球范圍內吸引、聚集一批會展領軍人才和高層次專業人才，引進會展策劃師、會展營銷和管理人才、高級翻譯人才等核心人才，將西安打造成為西部地區會展人才交流中心和集聚中心。

（責任編輯：李慧）