新媒體環境下傳統媒體發展策略

趙藝昕

摘 要：新媒體環境為媒體業的發展帶來了一些機會，但也給傳統媒體的發展帶來了困難。從一些傳統媒體在這個階段的發展可以看出，存在著缺乏內容、質量低下等問題，統一的溝通渠道和減少對傳統媒體正常發展有重大影響的聽眾人數。因此，傳統媒體的創新和發展對其在新媒體環境中的發展至關重要。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;發展;策略

一、新媒體的內涵和特征

新媒體的含義非常廣泛。通常，所謂的新媒體是指借助新技術（例如數字報紙（雜志），數字廣播，移動消息，應用，媒體）出現的新形式的媒體。 Windows網絡和桌面等都是各種新媒體。新媒體技術結合了數字化，網絡，多媒體和其他資源和方法，這與傳統的信息分發渠道和模型不同，使人們可以體驗從信息傳播內容到發布模式的新體驗。在當今的信息高速公路上，甚至在新媒體不斷改進和發展的情況下，在數字媒體快速發展的大趨勢下，該網絡也被稱為“第四媒體”。

作為一種新媒體，與傳統的信息傳播媒體相比，媒介的本質是非常優秀的。具體而言，主要集中在三個方面：普遍性、開放性和個性化。這種廣泛的傳播是指一種新的媒介環境。在這種新的媒體環境下，大眾在傳播的過程中是體驗的、個性化的、成功的。新技術、網絡和信息交流平臺是包容溝通和平等參與的基礎和保證。開放是在信息爆炸的時代，每個人都在利用新媒體來傳播和傳播信息，這并不違反沖浪規律，它是自由的、高度獨立的;這意味著在新媒體發展趨勢的引導下，信息的傳播內容更加多樣化。

二、新媒體環境對傳統媒體產生的壓力

（一）新媒體環境下可實現傳播效果最大化

與傳統媒體相比，新媒體的傳播渠道更加多樣化，尤其是帶有手機，電腦等端口的新媒體，會突破傳統的信息傳播方式，媒體傳播逐漸與傳播融為一體。這種強烈的個人情感方式可以有效地提高信息傳播的效率，加強人際互動，以最大程度地發揮信息傳播的影響，而傳統媒體傳播的局限性在于：時間和空間如此很難獲得良好的溝通效果。

（二）新媒體環境下傳播內容多樣化

新媒體通過網絡媒體傳播信息，因此與傳統媒體相比，新媒體可以更快地獲取信息資源。借助新的在線媒體，可以以不同的方式（例如音頻，圖像和視頻）傳播信息，從而使觀看者可以獲得更簡單，更易理解的信息。另外，可以使用鏈接連機串聯形式不同和不同內容類型的信息，以便觀看者在瀏覽某些信息時可以瀏覽大量的相關信息，以達到“黏性”的目的。

（三）新媒體環境下放大受眾聲音

與傳統媒體相比，新媒體具有更廣泛的傳播主題。微信，微博和直播平臺等媒體可以改變單向信息分發的狀態，形成分發和接收的共存模式。在法律允許的條件下，觀眾可以自由表達自己的思想和發表言論。成為信息傳播的主體。

三、新媒體環境下傳統媒體發展建議

（一）合作發展融媒體

融合媒體有效地整合了傳統媒體和新媒體，從而實現了新媒體的發展，并在媒體，宣傳相互融合和兼容內容之間產生了互補的宣傳優勢。隨著社會的不斷發展，傳統媒體不僅是單一的媒體，而且形成了一個媒體平臺，并構成了一個完全閉環的業務，以達到跨行業整合的目的。當前，媒體技術的發展很快，各國的媒體市場正越來越快地突破物理界限，但我國的傳統媒體依賴于傳統的市場渠道和變化，缺乏動力。傳統媒體動員了各種積極因素，實現了傳統媒體依靠新媒體傳播信息的預期目標，有效地融合了新媒體和傳統媒體，實現了傳統媒體的進一步融合，整合了各種資源，充分利用了傳統媒體。樹立榜樣，樹立傳統媒體產業的良好形象，多領域，高效，全要素的合作生態建立，增強自己的國際競爭力，確保傳統媒體的可持續發展。

（二）推進盈利模式的有效創新

近年來，隨著傳統媒體廣告收入的持續下降，這種依賴于傳統媒體的利潤模型正處于逐漸崩潰的邊緣。只有創新的利潤模型才能成功解決傳統媒體廣告突然下滑帶來的影響。促進傳統媒體利潤模式的有效創新。具體而言，傳統媒體需要由多行業開發代替，而不是基于內容生產的傳統單點操作。長期以來，傳統媒體將新聞內容的生產視為業務發展中的關鍵任務。它還建立了傳統媒體在新聞制作領域的權威，專業和影響力地位，但在觀眾和品牌方面。隨著其他資源的有效關注和開發，隨著市場競爭的加劇，這個問題變得更加突出。因此，傳統媒體賦予企業內不同職能部門更多的業務自主權，并允許他們執行自己的新聞內容制作任務，同時運行外部付費服務以創收。例如，營銷部門可以制作相關的有償廣告，設計促銷文案等，而技術研發部門可以執行相關的有償技術服務等。支持多元化經營，優化和整合資源，如渠道和內容，形成品牌形象，提高市場競爭力，廣泛覆蓋在這方面，貿發會議可以發揮重要作用。另一方面，傳統媒體必須更好地了解受眾的需要，并利用個性化內容和產出來取代以前的類似內容和服務。

（三）推進傳統媒體受眾轉化

傳統媒體需要積極改變觀眾。例如，報紙可以在其報紙上發布閱讀平臺代碼，鼓勵觀眾關注網上平臺，并利用這一部分資源進行傳統閱讀。在線平臺的報紙。改變傳統的書面媒體的受眾，目的是為新的媒體發展奠定有效的基礎，同時避免失去聽眾。電子書籍的發展趨勢應繼續取代紙質媒體。因此，對于傳統的紙媒體，你必須在這一邊進行改造，以防止觀眾流失。

結語

綜上所述，隨著社會經濟學的飛速發展，許多行業的發展面臨著特殊的挑戰。 在新時代的發展中，新媒體產業發展迅速，傳統媒體發展面臨許多困難。新媒體環境對傳統媒體產生了深遠的影響，但也為傳統媒體提供了一定的機會。和挑戰。在新媒體環境下，傳統媒體行業充分了解自身的優缺點，最大程度發揮自身優勢，繼續加強與新媒體的融合，分析傳統媒體問題，需要在此基礎上進行調整和創新。實現傳統媒體的可持續發展。

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臨沂大學，山東 臨沂276000