新媒體環境下傳統媒體發展策略

趙藝昕

摘 要：新媒體環境為媒體業的發展帶來了一些機會，但也給傳統媒體的發展帶來了困難。從一些傳統媒體在這個階段的發展可以看出，存在著缺乏內容、質量低下等問題，統一的溝通渠道和減少對傳統媒體正常發展有重大影響的聽眾人數。因此，傳統媒體的創新和發展對其在新媒體環境中的發展至關重要。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;發展;策略

一、新媒體的內涵和特征

新媒體的含義非常廣泛。通常，所謂的新媒體是指借助新技術（例如數字報紙（雜志），數字廣播，移動消息，應用，媒體）出現的新形式的媒體。 Windows網絡和桌面等都是各種新媒體。新媒體技術結合了數字化，網絡，多媒體和其他資源和方法，這與傳統的信息分發渠道和模型不同，使人們可以體驗從信息傳播內容到發布模式的新體驗。在當今的信息高速公路上，甚至在新媒體不斷改進和發展的情況下，在數字媒體快速發展的大趨勢下，該網絡也被稱為“第四媒體”。

作為一種新媒體，與傳統的信息傳播媒體相比，媒介的本質是非常優秀的。具體而言，主要集中在三個方面：普遍性、開放性和個性化。這種廣泛的傳播是指一種新的媒介環境。在這種新的媒體環境下，大眾在傳播的過程中是體驗的、個性化的、成功的。新技術、網絡和信息交流平臺是包容溝通和平等參與的基礎和保證。開放是在信息爆炸的時代，每個人都在利用新媒體來傳播和傳播信息，這并不違反沖浪規律，它是自由的、高度獨立的;這意味著在新媒體發展趨勢的引導下，信息的傳播內容更加多樣化。……