“互聯網＋”下青少年與網絡綜藝互動研究

王鑫 李杭杭 張雅琳 韋啟賢 吳雪徽 羅芷薇

摘要：隨著時代的進步與互聯網的發展，網絡綜藝以其精良的制作和超高水準的熱度在互聯網+背景下為青少年們所青睞。五花八門的網綜及其豐富多彩的元素，對青少年的行為與思想價值均會產生不定的影響。本文通過問卷調查等形式，對“互聯網+”下青少年與網絡綜藝互動問題進行了研究。

關鍵詞：互聯網+;青少年;綜藝互動

自2007年起，網絡綜藝從一無所有到如今的如日中天。綜藝節目集娛樂、知識、思想于一體，在節目播出過程中完成觀點和態度的傳遞，并對觀眾人生、價值觀產生一定影響。本文聚焦于青少年在各類因素影響下所產生的綜藝偏好，探究各類綜藝對青少年思想和行為所產生的影響。

一.調查方式

調研采用匿名調查問卷的方法，共收集到有限問卷187份（依據中國共青團團員年齡將年齡范圍限定17至28，其中男性53份，女性134份）。問卷貫徹數據統計原理，包含單選題，比重題，多選題，填空題和矩陣李克特七級量表題。

二.綜藝偏好及目的分析

首先采取了信度分析與效度分析兩種分析法。采用信度分析中的α信度系數法，通過SPSS分別對各維度題目以及總體題目進行信度分析，除綜藝偏好的α信度系數可以接受以外，其余都為非常良好，說明了數據結果一致性程度非常高。并利用SPSS對其進行降維中的因子分析。其次，在本項調查中，29.67%受訪者偏好于在電視上觀看綜藝，70.33%偏好于使用互聯網觀看綜藝。并在關于綜藝類型的偏好調查中，將被調查者的性別作為自變量、綜藝類型偏好程度作為因變量進行研究。例如：在綜藝類型的偏好調查中，設置了矩陣量表題，通過收集被調查者對節目類型的偏好程度（1到7分，7分程度最強）進行調查。調查結果顯示，被調查者最偏好觀看的綜藝類型是音樂類和談話、脫口秀類，最不偏好觀看的綜藝類型是婚戀類和職場類。

以下兩種綜藝類型為例：游戲節目類綜藝的男性偏好觀看的程度為4.82，女性為4.68，從分布趨勢來看，總體偏好程度較高，其中男性更加偏好觀看此類節目。音樂類綜藝的男性偏好觀看的程度為4.94，女性為5.15，在所列出的節目類型中，青少年對此類節目最有興趣觀看，這也與近年來音樂類綜藝節目形式不斷創新，內容更加優質息息相關。由調查結果可以得知，大多數青少年觀看綜藝的目的是放松娛樂（占比67.34%），其次是打發時間（占比52.26%）和拓寬視野（占比48.24%）。新時代下，綜藝節目的形式更加多種多樣，例如大熱的國家寶藏系列節目，在人們放松的同時還介紹了很多國家的文物知識，傳播了中國傳統文化，也讓人們通過觀看綜藝節目學習到了知識、拓寬了視野。同時在信息爆炸的時代，綜藝節目也成為了一個了解信息的方式，人們可以從綜藝節目中獲取想要的信息，同時在與他人交流傳遞信息的過程中增加情感交流。

三.綜藝偏好影響因素分析

1.綜藝偏好與節目本身內容的滿意度。通過SPSS對兩組數據（綜藝偏好、節目本身內容滿意度）進行雙變量相關性分析。得出Pearson值為0.635，t檢驗的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設，在0.01水平上顯著線性相關。得出兩組數據有著中度正相關的線性關系。

2.綜藝偏好與節目突出特色。通過SPSS對兩組數據（綜藝偏好、節目突出特色）進行雙變量相關性分析。得出Pearson值為0.532，t檢驗的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設，在0.01水平上顯著線性相關。得出兩組數據有著中度正相關的線性關系。

3.綜藝偏好與宣傳片滿意程度。通過SPSS對兩組數據（綜藝偏好、宣傳片滿意程度）進行雙變量相關性分析。得出Pearson值為0.475，t檢驗的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設，在0.01水平上顯著線性相關，得出兩組數據有著低度正相關線性關系。

4.綜藝偏好與節目中明星滿意程度。通過SPSS對兩組數據（綜藝偏好、節目中明星滿意程度）進行雙變量相關性分析。得出Pearson值為0.461，t檢驗的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設，在0.01水平上顯著線性相關。得出兩組數據有著低度正相關線性關系。

5.綜藝偏好與發送彈幕量/評論量。通過SPSS對兩組數據（綜藝偏好、發送彈幕量/評論量）進行雙變量相關性分析。得到Pearson值為0.354，t檢驗的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設，在0.01水平上顯著線性相關。得出兩組數據有著低度正相關線性關系。

6.綜藝偏好與主持人滿意程度。通過SPSS對兩組數據（綜藝偏好、主持人滿意程度）進行雙變量相關性分析。得出Pearson值為0.373，t檢驗的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設，在0.01水平上顯著線性相關。得出兩組數據有著低度正相關線性關系。

7.綜藝偏好與節目周邊人的熱議程度。通過SPSS對兩組數據（綜藝偏好、節目周邊人的熱議程度）進行雙變量相關性分析。得出Pearson值為0.364，t檢驗的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設，在0.01水平上顯著線性相關。得出兩組數據有著低度正相關線性關系。

四.多元線性回歸

1.多元線性回歸模型變量的選擇與建立。通過SPSS對八組數據先進行逐步回歸，最后保留下來的變量分別為節目本身內容滿意度、節目突出特色、節目中的明星滿意程度和宣傳片滿意程度。將綜藝偏好與節目本身內容滿意度、節目突出特色、節目中的明星滿意程度和宣傳片滿意程度進行多元線性回歸。

2.顯著性檢驗。（1）線性關系檢驗。由表1中P值0.000<0.05，拒絕原假設，說明綜藝偏好與節目本身內容滿意度、節目突出特色、節目中的明星滿意程度和宣傳片滿意程度總體有著顯著的線性關系。（2）回歸系數檢驗。由表2中各自變量t檢驗的顯著性概率均小于0.05，拒絕原假設，說明綜藝偏好分別與節目本身內容滿意度、節目突出特色、節目中的明星滿意程度和宣傳片滿意程度有著顯著的線性關系。（3）多元線性回歸模型分析。由表2可得多元線性回歸模型為：（x1為節目本身內容的滿意度，x2為節目突出特色，x3為節目中得明星滿意程度，x4為宣傳片滿意程度）。節目本身內容滿意度每增長一單位會引起綜藝偏好0.487單位的增長，節目突出特色每增長一單位會引起綜藝偏好0.137單位的增長，節目中的明星滿意程度每增長一單位會引起綜藝偏好0.091單位增長，宣傳片滿意程度每增長一單位會引起綜藝偏好0.107單位的增長。可見節目內容滿意程度對節目偏好影響較大。

四.結論

1.青少年對于綜藝的偏好。（1）偏好。本文從觀看綜藝途徑、綜藝所屬地區、綜藝類型這三個維度量化研究青少年受眾群體（14-28歲）對綜藝節目的偏好情況。觀看綜藝途徑方面，超過2/3的觀眾選擇通過更為方便快捷的互聯網觀看。比起電視剛剛普及的時代，當代的人群有更加廣闊的觀看節目的途徑。互聯網發展也為綜藝的傳播增添了動力。綜藝所屬地區方面，90%以上偏好內地和日韓綜藝，其中內地綜藝仍是大多數人的選擇。綜藝類型方面，音樂類和談話、脫口秀類綜藝最受人們歡迎，游戲節目類和益智節目類次之，最不受關注的是婚戀類和職場類綜藝。以被調查者的性別作為自變量研究發現，男女性別對大多數綜藝類型的偏好程度不存在顯著差異，細微差異主要由愛好習慣、生活與就業環境、自身需求等造成。（2）對于綜藝制作方的建議。從青少年綜藝的偏好結果來看，偏好程度最高的是音樂類綜藝，其次談話脫口秀類綜藝，最后的就是婚戀類和職場類綜藝。據結果有以下建議。首先是偏好比例最高的音樂類節目和談話脫口秀類節目，節目組應發揮獨特優勢，詳細規劃，如音樂類節目的賽制安排和參賽選手的選拔;談話脫口秀類節目的訪談內容及邀請嘉賓等問題都需要考慮。在綜藝制作過程中關注輿論的走向，進行市場調查，力求觀眾滿意。比例較低的婚戀類和職場類綜藝。由于當下青年婚戀觀轉型及此類綜藝中存在的造假行為，該類節目收視率近年來持續走低。節目組應及時轉型，貼近受眾真實生活。

2.青少年對于綜藝偏好的影響因素。（1）影響因素。經過分析，得出節目本身內容滿意度、節目突出特色、節目中的明星滿意程度和宣傳片滿意程度四個因素對綜藝偏好有顯著影響。四個自變量與綜藝偏好均成顯著的正相關線性關系，影響力度從大至小依次排列為，節目本身內容滿意度>節目突出特色>宣傳片滿意程度>節目中的明星滿意程度。（2）對于綜藝制作方的建議。首先，以更符合當今社會主流的價值觀與風向標，去發現節目內容新立點，在競爭激烈的綜藝市場找到突破口;以全新的內容，不同的視角，主動吸引觀眾關注，充分發揮媒體行業在我國特色社會主義背景下的輿論引導作用。其次，合理運用當今科技以及互聯網影視的普及，進行新一輪的綜藝節目轉型改革。加大觀眾節目參與度，充分刺激大眾節目討論度。與此同時，在嘉賓邀請上應更合理化，更具針對性、效力性。首先明確節目鎖定的目標觀眾群體的嘉賓傾向;其次用廣告贊助商品牌代言人為嘉賓也是當今極為常用且十分有效的選擇;三是不容小視宣傳片制作，注意把握宣傳事物中心，強調突出性和針對性。

3.關系圖。（1）關系圖構建（見圖1）。（2）分析與結論。從青少年出發，觀看綜藝的主要目的為放松娛樂和打發時間;而拓寬視野、獲得工作/學習靈感、增加相關方面知識則發揮了正處于學業上升階段的青少年的新興學習平臺的功能;緊跟潮流和增加與他人的共同話題作為觀看綜藝的目的同樣占比不小;部分青少年會因為綜藝而產生“崇拜”、“追星”等現象——支持相關明星/周邊/IP這個“新目的”，小部分青少年則將觀看綜藝作為心靈上的慰藉。綜藝節目方面，節目本身內容滿意度、節目突出特色、節目中的明星滿意程度和宣傳片滿意程度與綜藝偏好均成顯著的正相關線性關系，影響力度從大至小依次排列為，節目本身內容滿意度>節目突出特色>宣傳片滿意程度>節目中的明星滿意程度。綜藝的偏好方面，偏好游戲類綜藝的青少年，在受到改善人際交往和模仿情節兩種情況相比于其他青少年較多。偏好于婚戀類綜藝的青少年則是更多地受到了改變審美擇偶標準、改善人際交往兩方面的影響。益智類、旅游類、音樂類綜藝在對于拓展青少年的知識面這一層次上的影響較為顯著，職場類和選秀類綜藝則是在推動青少年產生追求相關明星（大咖牛人）上有著相較于其他綜藝更高的影響效果。