融媒體背景下廣播媒體發(fā)展的“橫”與“縱”

俞麗萍

摘要：現(xiàn)在媒體不斷發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播來(lái)說(shuō)，要和新媒體進(jìn)行融合，使用新的平臺(tái)和新的技術(shù)，不但要實(shí)現(xiàn)橫向的發(fā)展，也要做好縱向發(fā)展。文章探討了融媒體背景下廣播媒體發(fā)展的情況，提出了合理的措施，希望對(duì)相關(guān)工作人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播媒體;技術(shù);發(fā)展

（一）廣播的可視化

2007年南昌電臺(tái)打造過(guò)透明直播室，2012年湖北楚天交通廣播臺(tái)的透明直播正式投入使用。除了早期的廣播走向現(xiàn)實(shí)，主持人進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)直播以外，廣播也和電視臺(tái)進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)直播，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了雙主持人無(wú)縫對(duì)接的播放模式。2018年春節(jié)，吳江廣播電視臺(tái)廣播節(jié)目進(jìn)行了7天“吳江文廣春節(jié)七天紅包雨”活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)的內(nèi)核可以簡(jiǎn)單地表述為“看節(jié)目搶紅包”。用戶在微信直播間觀看廣播電臺(tái)新春直播節(jié)目，同時(shí)搶由廣告商提供的微信紅包。聽眾得紅包，廣告商得到曝光率，而平臺(tái)則聚集了人氣。同時(shí)，紅包這個(gè)元素又能夠與春節(jié)的傳統(tǒng)很好地結(jié)合在一起。

現(xiàn)在，更多的廣播媒體和各個(gè)直播平臺(tái)結(jié)合在一起，步入了廣播可視化的直播時(shí)代，我們看到了網(wǎng)絡(luò)直播給廣播媒體帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，能夠讓廣播從幕后走到臺(tái)前，不斷豐富廣播的形式，拉近了廣播和大眾的距離。而且在整個(gè)過(guò)程中反饋也更加便利了，體現(xiàn)了節(jié)目的娛樂(lè)性。

（二）廣播媒體和云技術(shù)交融在一起

現(xiàn)在的云技術(shù)比較流行，云技術(shù)能夠把局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)資源結(jié)合在一起，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的計(jì)算和處理為一體。現(xiàn)在這種技術(shù)應(yīng)用到了各個(gè)行業(yè)，促進(jìn)了各個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。云技術(shù)和媒體相結(jié)合，促進(jìn)了媒體的發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的數(shù)據(jù)交換和共享。對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)，云技術(shù)給廣播媒體帶來(lái)了新的生機(jī)，云技術(shù)促進(jìn)了傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合。現(xiàn)在有了云技術(shù)的支持，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的計(jì)算能力更強(qiáng)大了，同時(shí)也有利于信息的流動(dòng)和容納。現(xiàn)在受眾能夠在平臺(tái)上得到更多的服務(wù)和信息。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在節(jié)目傳播的面更廣了，如我們吳江廣播電視臺(tái)原來(lái)的聽眾基本上是在吳江區(qū)域范圍內(nèi)才能收聽到節(jié)目，但是云技術(shù)使用后，聽眾可以在地球任何一個(gè)角落通過(guò)“吳越在線”網(wǎng)站、“剛剛新聞”APP、“吳江電臺(tái)動(dòng)感891”微信公眾號(hào)等收聽到吳江臺(tái)的節(jié)目，而且還可以時(shí)時(shí)回聽以前的節(jié)目，喜歡哪期點(diǎn)哪期，告別了廣播節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝的弊端。

網(wǎng)絡(luò)廣播媒體誕生以后，出現(xiàn)了自媒體的特點(diǎn)。比如說(shuō)考拉FM和喜馬拉雅，除了有名人欄目和新聞資訊以外，其他的欄目都是由普通受眾來(lái)提供的。網(wǎng)絡(luò)廣播媒體下個(gè)性和私人性也是非常突出的，普通群眾能夠根據(jù)自己的興趣愛(ài)好去定制欄目和內(nèi)容。通過(guò)云技術(shù)，能夠讓不同的用戶群體進(jìn)行交流和互動(dòng)，相信未來(lái)云技術(shù)會(huì)促進(jìn)各個(gè)終端的融合。

（一）廣播媒體和微信的融合

現(xiàn)在只要有智能手機(jī)，就有微信，每個(gè)人都會(huì)微信操作。在微信的平臺(tái)上，除了有圖片、文字、視頻以外，還能夠共享各種各樣的資料。微信上豐富的內(nèi)容受到了大家的歡迎，現(xiàn)在媒體融合的過(guò)程中，微信也已經(jīng)用了很多年。在此過(guò)程中微信和其他的平臺(tái)相比較，有比較穩(wěn)定的用戶群，有自己的傳播體系，廣播媒體和微信相結(jié)合，有了很好的基礎(chǔ)。我們吳江廣播電視臺(tái)有眾多微信粉絲，聽眾可以時(shí)時(shí)接收節(jié)目推送，隨時(shí)隨地參與節(jié)目;可以給節(jié)目組發(fā)送文字、圖片和聲音;可以聽到自己發(fā)送的文字和聲音在廣播中播出。同時(shí)我臺(tái)各檔節(jié)目還有自己的微信群，通過(guò)微信，節(jié)目組與聽眾、聽眾之間都可以全天無(wú)障礙交流。可以說(shuō)微信加深了聽眾與廣播的交流。

（二）廣播媒體和微博的融合

微博誕生以后也受到了用戶的喜愛(ài)，微博有龐大的用戶群體，能夠隨時(shí)隨地分享信息，微博從來(lái)不缺乏關(guān)注度，盡管微博受到了微信的沖擊，但是微博仍然是規(guī)模最大的社交媒體平臺(tái)。微博和微信有些不同，微信具有私人化的特點(diǎn)，而微博則是一個(gè)更加開放的平臺(tái)，很多媒體和微博建立了聯(lián)系，開通了微博公眾號(hào)，并且在和微博融合的過(guò)程中進(jìn)行了很多嘗試。目前吳江廣播電視臺(tái)各類節(jié)目基本都有自己的微博號(hào)和大量粉絲，微博具有開放性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，而微博的傳播也打破了傳統(tǒng)情況下廣播單向傳播的特點(diǎn)，真正和受眾進(jìn)行了互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了平等的傳播，滿足了不同受眾的需求。

綜上所述，現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒體來(lái)說(shuō)也要和新興的媒體進(jìn)行融合。廣播媒體在發(fā)展的過(guò)程中要與時(shí)俱進(jìn)，正確認(rèn)識(shí)當(dāng)今媒體面臨的形勢(shì)，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，進(jìn)行橫向和縱向的擴(kuò)展。