試論全媒體時(shí)代如何提升時(shí)政新聞傳播效果

符瑤

摘要：全媒體背景下，地市黨報(bào)要順應(yīng)時(shí)代潮流，遵循新聞傳播規(guī)律，做強(qiáng)時(shí)政新聞的融合媒體報(bào)道，不斷提升傳播效果。本文圍繞時(shí)政報(bào)道需要轉(zhuǎn)換思維角度，延伸廣度深度，以及強(qiáng)化執(zhí)行力度，激發(fā)記者做好時(shí)政新聞的主動(dòng)性和自覺(jué)性，并以當(dāng)?shù)攸h報(bào)《湘潭日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象來(lái)進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：全媒體;時(shí)政新聞;提升傳播效果

不可否認(rèn)，時(shí)政新聞報(bào)道方式模式化，難以有效吸引大眾的閱讀興趣。但是，時(shí)政新聞是新聞富礦，也和我們的生活息息相關(guān)。面對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的全媒體時(shí)代，要轉(zhuǎn)換角度，敢于創(chuàng)新，做出出彩的時(shí)政報(bào)道，讓黨的聲音傳入尋常百姓家。

時(shí)政報(bào)道要跳出固有思維模式，發(fā)現(xiàn)和挖掘亮點(diǎn)。時(shí)政報(bào)道要借助新媒體創(chuàng)新報(bào)道形式，使微觀感受與宏觀闡釋相結(jié)合，做得更接地氣、更貼近百姓。如，《快加入！曹炯芳書(shū)記邀請(qǐng)你進(jìn)入兩會(huì)微信群聊》《湘潭市長(zhǎng)來(lái)電，快接！》等三個(gè)創(chuàng)意H5分別以微信群聊、接電話(huà)讀報(bào)告、曬朋友圈的形式展示“兩會(huì)”嚴(yán)肅內(nèi)容，理論宣講生動(dòng)有趣，達(dá)到了引人入勝的效果。2018年，這組創(chuàng)意H5作品獲得中國(guó)城市網(wǎng)盟移動(dòng)創(chuàng)新優(yōu)秀獎(jiǎng)。

因此，全媒體時(shí)代，時(shí)政報(bào)道要堅(jiān)持用戶(hù)為上，擅于捕捉亮點(diǎn)，找好角度，創(chuàng)新手段，做到有新意、有吸引力，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。

時(shí)政新聞往往對(duì)事件本身進(jìn)行報(bào)道，導(dǎo)致內(nèi)容較單一，對(duì)用戶(hù)的吸引力不足。因此，要做好策劃，延伸報(bào)道內(nèi)容的廣度與深度，實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足用戶(hù)需求與打造自身品牌的統(tǒng)一。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的加速進(jìn)步，用戶(hù)對(duì)信息的需求越來(lái)越大。一篇時(shí)政報(bào)道，應(yīng)延伸內(nèi)容的廣度和深度，將新聞事件相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容進(jìn)行整合，力求多側(cè)面、多角度、深層次，盡可能將更加全面、豐富的信息傳遞給讀者。《重磅！剛剛，長(zhǎng)株潭三市簽署重要文件！一體化大動(dòng)作！全是干貨》首發(fā)微信平臺(tái)，介紹了有關(guān)背景，解讀了相關(guān)文件，并將簽署合作文件內(nèi)容以圖片形式對(duì)外公開(kāi)，幫助讀者獲得更大閱讀價(jià)值，并突破了10萬(wàn)加的點(diǎn)擊量。

時(shí)政新聞的文風(fēng)相對(duì)枯燥、嚴(yán)肅，延伸時(shí)政報(bào)道形式的“廣度”，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，使其可視、可聽(tīng)、可互動(dòng)，將化枯燥為有趣。微信、微博、抖音、客戶(hù)端，就職講話(huà)文字、宣誓照片、履新一月足跡圖解、抖音短視頻等，正因有了平臺(tái)的全覆蓋、形式的全方位，湘潭迎來(lái)史上首位女市長(zhǎng)的時(shí)政新聞，實(shí)現(xiàn)總傳播量達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)的效果。

當(dāng)前，數(shù)字轉(zhuǎn)型趨同，媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈。技術(shù)、手段創(chuàng)新固然重要，但始終要堅(jiān)持內(nèi)容為王，內(nèi)容創(chuàng)新才是根本。這也意味著，時(shí)政報(bào)道要做出精品、做出深度報(bào)道、打造品牌，通過(guò)媒體“交互式”融合，真正產(chǎn)生質(zhì)變，做到人無(wú)我有、人有我新，不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力。值得一提的是，時(shí)政報(bào)道要用好評(píng)論這一強(qiáng)大武器，以思想觀點(diǎn)聚人心。全媒體時(shí)代，黨報(bào)評(píng)論要改變傳統(tǒng)的文風(fēng)，強(qiáng)化受眾本位，既有親和力又有縱深度，在做深做活上下功夫。

時(shí)政報(bào)道的第一采寫(xiě)人是記者，一條傳播效果好的時(shí)政新聞卻不是記者一個(gè)人就可以完成的。因此，要建立健全機(jī)制，強(qiáng)化執(zhí)行力度，夯實(shí)做好時(shí)政報(bào)道的制度基礎(chǔ)。

建立學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制，培養(yǎng)全能型時(shí)政記者。記者在不斷更新知識(shí)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，還要加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升業(yè)務(wù)能力水平，做到采寫(xiě)細(xì)致高效，熟練掌握照片和影像拍攝、視頻處理等技術(shù)，以及各類(lèi)傳播平臺(tái)的使用，成為“提筆能寫(xiě)，對(duì)筒能講，舉機(jī)能拍”的全媒體記者，同時(shí)要積極思考、主動(dòng)策劃、勤奮工作，在媒體融合的考驗(yàn)中不斷錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”。

構(gòu)建聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形成科學(xué)分工、緊密協(xié)作的媒體融合格局。事實(shí)上，從記者獲取新聞線索的那一刻開(kāi)始，就需要協(xié)同發(fā)力。記者對(duì)題材、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，與新媒體部門(mén)的溝通協(xié)調(diào)，資料、照片的及時(shí)提供，信息的核實(shí)等，都需要協(xié)同協(xié)作，這樣才能真正使時(shí)政報(bào)道適應(yīng)分眾化傳播趨勢(shì)，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果。

完善考核激勵(lì)機(jī)制，充分發(fā)揮考核評(píng)價(jià)的激勵(lì)鞭策作用，激發(fā)時(shí)政記者做好新聞的主動(dòng)性和自覺(jué)性，增強(qiáng)時(shí)政新聞的影響力和傳播力。

因勢(shì)而謀、順勢(shì)而為。全媒體時(shí)代，黨報(bào)要守正創(chuàng)新，激發(fā)媒體深度融合的力量，打造具有政治性、信息性、時(shí)效性的時(shí)政新聞全媒體產(chǎn)品，努力提升傳播效果，占據(jù)傳播主陣地。