傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合策略研究的意義

張安浩 陳邱忠 張子璇

摘要：本文圍繞傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合策略研究的意義為主題展開(kāi)分析，再提出一些有利于傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合的可行性策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型;融合策略;意義

要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型和融合，這就要求相關(guān)人員要在學(xué)理上進(jìn)行全面的探究和分析，了解一下傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前新媒體時(shí)代中存在的各種薄弱環(huán)節(jié)，然后再進(jìn)一步從媒體斗爭(zhēng)的消亡論走向媒體影響以及促進(jìn)的研究視域，達(dá)到拓展理論研究空間的目的，從一種更加全面準(zhǔn)確的角度來(lái)觀察和研究媒體傳播的主要形式和途徑，總結(jié)傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型以后的傳播形式。除此之外，這種融合策略將會(huì)更加直接地挖掘和掌握新媒體大眾文化的各種屬性，完成對(duì)以后媒體傳播形式的預(yù)測(cè)工作。

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，要想在社會(huì)中有更加廣闊的發(fā)展前景就必須要能夠滿(mǎn)足人民的個(gè)性化需求。對(duì)于西方國(guó)家來(lái)說(shuō)，媒介融合的研究視角具有多元化，在探究媒介融合時(shí)不僅僅注重對(duì)人民的需求，還包括媒介融合的潛在價(jià)值，并且在向著滿(mǎn)足人民需求和未知領(lǐng)域的探索時(shí)還需要把工作記錄用不同的媒介來(lái)完成。傳統(tǒng)媒體和新媒介都是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)也都是傳承文化的主要手段和工具。對(duì)于我國(guó)的研究現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，和西方國(guó)家還是有著一定差距。我國(guó)主要把研究的重點(diǎn)放在了對(duì)人們接受信息源的影響上，這種研究也可以說(shuō)是對(duì)人民合理利用媒體工具來(lái)獲取以及共享信息的本體探究。探究和分析的出發(fā)點(diǎn)是人們和人們、人們和社會(huì)交流的基本需求，在社會(huì)不斷發(fā)展和進(jìn)步的背景下，當(dāng)前人們對(duì)這一方面的需求也正在不斷提升，交流溝通產(chǎn)生的信息量也越來(lái)越多。因此，合理地將傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合是一種順應(yīng)社會(huì)發(fā)展，最大限度滿(mǎn)足人們需求，促進(jìn)我國(guó)發(fā)展的主要途徑。

要想更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合一定要注重研究重點(diǎn)，當(dāng)前比較常用的是個(gè)案分析手段、文獻(xiàn)手段以及深度訪談手段。第一，所謂個(gè)案分析手段就是將新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的各種影響和實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)際情況來(lái)當(dāng)作個(gè)案開(kāi)展研究和分析，通過(guò)這種形式來(lái)全面地了解和掌握全媒體運(yùn)營(yíng)的實(shí)際發(fā)展情況，其中主要包括轉(zhuǎn)型的動(dòng)機(jī)以及實(shí)際運(yùn)作過(guò)程，達(dá)到從各個(gè)角度來(lái)深入探究轉(zhuǎn)型過(guò)程的目的。第二，文獻(xiàn)法的手段也就是查找傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者的文獻(xiàn)，然后通過(guò)觀察和分析文獻(xiàn)來(lái)了解兩者之間存在的共同點(diǎn)和不同點(diǎn)，比較兩者的特征，為更好地促進(jìn)兩者的融合提供保障基礎(chǔ)，在文獻(xiàn)中完成一些材料的梳理和整合。第三，深度訪談手段的利用是一種比較重要的措施，當(dāng)前對(duì)傳統(tǒng)媒體人的全媒體轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有著相對(duì)比較完全的研究文獻(xiàn)，但是在實(shí)際的研究中卻沒(méi)有對(duì)在轉(zhuǎn)型流程當(dāng)中相關(guān)執(zhí)行工作人員以及參與者開(kāi)展研究和分析。這就要求，在以后傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合中，要積極地對(duì)參與轉(zhuǎn)型和融合的人員進(jìn)行訪談，全面了解和分析他們自身存在的經(jīng)驗(yàn)和歷程，這種手段能夠最大限度深入探究轉(zhuǎn)型的全過(guò)程，從而促使傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)一步有效轉(zhuǎn)型及融合工作的順利開(kāi)展。在以后社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)一定要重視和加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合策略研究的力度。

通過(guò)上述問(wèn)題的分析，我們充分意識(shí)到在當(dāng)前社會(huì)中傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合的重要性和必要性。這就要求從事媒體工作的人員一定要完善自身的技能，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體應(yīng)用的有效探索。所以說(shuō)，對(duì)媒體的分析和研究能夠更好地了解人們生活和娛樂(lè)的個(gè)性化需求，完成對(duì)人格、心理干預(yù)等問(wèn)題的實(shí)踐價(jià)值，在促進(jìn)哲學(xué)、心理學(xué)發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合工作的順利開(kāi)展。