對報紙媒體融入網絡媒體的探析

吳敏

摘要：隨著網絡媒體的興起，新媒體逐漸成為人們口中的流行語言，說明我們所處的時代一直在更新淘汰，報紙媒體逐漸就被劃分為傳統媒體，報紙銷量也大幅度下降。本文就如何實現報紙媒體與網絡媒體相融合做出了明確的闡述和探析。

關鍵詞：報紙媒體;網絡媒體;融合;意義

報紙媒體是傳統媒體的主要代表之一，因此傳統的信息交流模式較為明顯。但是，隨著隨著網絡媒體運營方式已經形成，報紙媒體逐漸步入瓶頸時期。在受眾群體方面，購買力度下降，閱讀覆蓋率也大幅度縮減，人們普遍采用智能手機進行網絡閱讀信息。而網絡媒體的用戶流量成倍數增長，一時間各樣的媒體播放模式迅速興起，它們為受眾提供來自四面八方的視頻和信息，也成就了移動、聯通、電信等主要的信息媒體企業。報紙的受眾群體變得非常狹小。報紙發展受到嚴重限制，廣告商的投資力度也就隨之減少。報紙在發行的過程中沒有達到良好的廣告效果，也沒有產生報紙廣告的效應，導致受眾群體對報紙內容質量產生質疑，最終還是會嚴重影響報紙的發行量。所以，報紙向網絡媒體靠攏是必要的，報紙媒體與網絡媒體只有相互融合才能逐漸改善報紙媒體的發展現狀。

（一）創建報紙網絡新平臺

報紙媒體在傳播信息的過程中使用先進的網絡媒體技術，創建屬于自己的報紙平臺，建立報紙媒體用戶，改變傳統的信息傳播方式。我們要摒棄傳統媒體和用戶之間的單向交流，不再是報紙單方面的傳遞信息，而是增加受眾互動交流的雙向傳播方式，進一步加強報紙和閱讀群體之間的反饋溝通。

報紙媒體應充分利用網絡媒體把報紙提供的內容應用在智能閱讀的范疇內，還可以提供相關性的圖片和視屏鏈接，實現報紙內容以網絡媒體的形式將信息內容傳遞到受眾群體中。這樣的傳播方式不僅方便了我們閱讀，而且還增強了信息內容的可信性和權威性，人們心中逐漸對報紙內容產生了長時期的信任感。

最后需要說明的是報紙媒體在進行網絡傳播的過程中要始終保持與群眾良好的互動關系，增加閱讀方式的互動內容，拓寬報紙媒體和群眾的互動領域和方式，設置專門的評價留言區，不限制評價用戶的身份類別。這樣的創新互動平臺逐漸就形成了規模化的效應。

（二）積極轉移閱讀群體

報紙的受眾群體主要是老年人，而年齡的限制是報紙行業迅速沒落的主要原因之一，也是導致報紙媒體領域大幅縮減的重要條件。而報紙借助網絡媒體的呈現方式可以改變年齡條件的限制，把受眾群體的平均年齡降低，也就是將傳統報紙青春化，信息內容現代化，增加閱讀群體人數。隨著報紙媒體傳播方式的明顯改善，年輕人也被報紙信息網絡化的閱讀形式所吸引。報紙媒體受到年輕群體的關注可以充分說明該融合措施可以取得顯著性的作用，還證明了報紙媒體和網絡媒體的融合具有強大的競爭力。而在信息內容質量方面，網絡媒體的信息內容在報紙媒體的把關下，逐漸擺脫了信息的可疑性和夸張性，減少了虛假性消息的傳播，加深我們對信息內容的深層認識，提高自身對新聞事件的辨別能力和分析判斷能力。

報紙媒體和網絡媒體相互融合后，傳統的傳播信息模式已不具備充足的競爭優勢，也不再單獨地發展個體，而是網絡氣息濃厚的新媒體報紙經營企業。因此，在形成初具規模的報紙企業過程中，如何改變傳統報社的經營理念是我們值得研究的問題，也是報紙媒體擺脫傳統思想關鍵性問題。由此，報社在經營管理中應合理分配工作人員，大力引進網絡操作熟練的工作人員和信息技術較強的實踐工作者，不能僅停留在傳統的文案寫作、報紙發行部門等工作領域。實際上要求我們做的是建立網路媒體工作環境和工作部門，摒棄傳統的文字寫作和校對工作，解除枯燥無味的印刷方法和閱讀喜歡，這樣有利于實現傳統運作和新式網絡工作的結合，雙方共同發揮作用，優化整個工作框架和融合方法，建立真正意義上的報紙媒體和網絡媒體融合的發展模式。

網絡媒體如何發展一直是我們研究的重要話題。因為傳統的報紙媒體已不再占據信息傳播的主導地位，而網路媒體發展迅速控制了整個新媒體發展市場的份額。它的速度快得有時讓人感到殘酷，就像大自然的生存規律，優勝劣汰，適應變化者才能得以幸存下來。新媒體用實踐向我們證明了報紙媒體和網絡媒體融合的必要性，也讓我們充分體會到了雙方融合后的巨大力量。