融媒體視頻優先視覺刺激不斷升級

王乾峰 董迪

摘要：掌握新聞喉舌的廣播記者，為了能與新媒體發展更好地適應，需要對自己的職能重新定位，不斷提升自我，讓工作更加接地氣，努力使自己成為新聞的“主持人”。在工作中不斷創新和發展，以期對全媒體時代廣播行業的發展，發揮積極的促進作用。

關鍵詞：廣播記者;全媒體;定位;發展

在眼球經濟時代，電視這個傳統媒體的注意力資源，已經被手機資源分流，手機作為傳媒載體正在被大家廣泛使用。報社、電視、PC端等整個非移動傳統媒體，都受到了挑戰。傳統媒體如何轉型、新媒體又如何融合發展呢？

電視這個傳統主流媒體，怎樣轉移主陣地，成為更有生命力、新的主力軍呢？

視頻作為最直觀、最高級、最刺激的呈現形式，目前無法替代。視頻傳播載體從電視一家到了PC端、手機移動端以及各智能載體上。電視作為傳統媒體，更要將現在大家熱捧的短視頻利用好，呈現各端分發，將電視原有的視覺刺激發揮到極致，充分利用好手機小屏和電視大屏不同的展現形式，給眼球以刺激，獲得更好的效果。電視新聞節目是線性播出，需要具體的編排，到底是突發事件在前，還是重大新聞在前，而客戶端不需要那么負責，用戶根據自己的喜好來選擇，所以簡單分個大類，其他的來個大雜燴，用戶自由選擇，就更像是吃自助餐一樣。內容的重要性，當手機成為大家獲取資訊的主要載體時，已不由媒體人來決定，而是由用戶自己決定。

理念、技術有了，要讓主力軍進入新的主陣地，首先就是人才的培養。通過系統的學習，把新的理念傳達到每個員工的心里，讓員工成為職業新聞人、職業新媒體工作者。通過職業素質培訓，使員工對新的技術駕輕就熟，新聞采寫、各平臺呈現和渠道的推廣等等。

有了實力，更要在陣地上樹立自己的旗幟。報刊、雜志、電視頻道或者是節目都有自己醒目的品牌標志和品牌形象，同樣融媒體時代的視頻或是客戶端，依然要建立起自己獨立的品牌形象，要有強勁的辨識度，讓用戶看到你、關注你，就像陣地上飄揚的旗幟。

伴隨著移動智能設備應用而產生的鋪天蓋地的手機App制作，各種微的運用，除了內容要滿足用戶的需求之外，還需要做好用戶的體驗，增加用戶的粘度和忠誠度。

今日頭條最早提出精準推送，根據用戶習慣推送所需或是所看信息。對于這樣的作法有人贊成也有人反對，贊成是因為它節省了用戶篩選的時間，反對的聲音是這樣會固化用戶思維和信息。其實手機在用戶手中，想不想改變都在自己，想著控制用戶確實越來越難了。精準推送依然可以作為一個技術手段利用，其實優質的內容才是抓住用戶眼球的關鍵。

想做主流媒體就必須占領短視頻制高點，而做到這一點，要有一流的創意、一流的內容、一流的表達、一流的科技。比如在培養一流的創意方面，要在平時善于積累、長期觀察深入思考、熟練掌握運用思維方法，才能迸發出奇妙的靈感。

怎樣讓內容更鮮活，更有亮點？要善于把宏大的主題用用戶喜歡的方式去直觀表達，不管用戶年齡大小、文化高低，輕松、活潑的語言是大家不變的共識。策劃亮點活動、用戶喜歡的內容，用“直播+短視頻”等可視化呈現的方式，對不同的用戶精準推送海量的高質量內容。除提高自身水平以外，也要利用好目前的優勢APP，用“借船出海”的方式，將自己現有的資源推介出去，這是互惠互利、一起把客戶端做大做強的手段。通過技術引流、流量回流等，提高自己客戶端的傳播率、點擊率和點贊率。

很多網站為了流量、吸引用戶，內容審核不夠嚴格，或者說不夠嚴謹。要想成為新主流媒體，在體現用戶至上的理念下，更要堅持輿論導向正確。在互聯網、傳統媒體內執行統一標準，順應傳播途徑、用戶需求，而不是降低品格、品味，對已經相對成熟的融媒體管理流程繼續傳承和發揚。現在是碎片化、資訊過剩的時代，大多數的受眾每天都被海量的信息困擾，但是真相究竟如何，這是大眾最想知道的。遇到突發事件，對于各類文章、視頻人們更是會選擇公信力較高的主流媒體的報道。海量的用戶和便捷的渠道是新媒體的優勢，權威的內容和精良的制作是主流媒體的強項，所以需要改變過去單向內容生產制作模式，借助各種新媒體手段實現與用戶的互動。

過去未去，未來已來。5G會把4K超高清、VR/AR、短視頻發展到極致。視覺沖擊就像吃辣一樣，開始的時候一點辣就很滿足，后來越辣越歡。短視頻等視覺沖擊的需求也是要求越來越刺激。未來網上信息，只要是能用視頻形態呈現的，絕不會是一篇幾千字的文章，一張沒有沖擊力的圖片。隨著大數據、5G、AI等技術的升級，視頻將加速改變用戶的使用習慣，電視行業制作的視頻在手機客戶端呈現的成敗，將直接影響電視行業的生路和出路。